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说下千人千面,包括后期怎么去干预千人千面标签,为自己的店铺做一个精准的人群标签,跟大家说说为什么出现千人千面,因为现在不同早几年了,早几年基本只有淘宝一个,京东还不怎么大,还有其他的垂直电商平台没有多,那么大,对于淘宝来说已经达到一个瓶颈了,淘宝的流量不会有很大的一个幅度增长了,基于这个环境之下,对于淘宝的红利已经消耗完了,他需要把这些流量变现,客单价转化率等等把这些流量价值提高,这种基础之下淘宝推出千人千面,淘宝后期对转化产出的要求越来越严格!5 |0 K" y' K1 t1 u
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5 |5 ^9 O# o. H. e. R; V: P3 Q+ J我们要去做淘宝店铺的时候一定重视产出跟转化,还有千人千面更好地服务买家,如果搜索出来不适合自己的产品买家购物体验会受到影响,这些千人千面去年开始对我们这些卖家影响很大了,当然千人千面也是分类目的,有些标品对千人千面的影响不是很大!啰嗦完,进去正题吧!
% S4 V" [( x/ [新店铺不知道自己的人群怎么样,可以在生意参谋-市场行情-买家人群看看9 b: Y# G) H* d/ w
: O& C$ S: }% Q7 Q& B3 h; S千人千面主要分为2块-人群标签跟行为标签 ) |0 l1 Y- `: \5 O* y- k
性别* x* o* \# a3 T
年龄* y, |6 L! f) y+ B A# q" L
浏览风格
0 D% d$ p3 O7 J5 V) [; c5 i6 Z' x消费水平
* t& M3 X' x% k5 {千人千面人群标签,这个是账号自带的,在你注册淘宝的时候,身份证性别年龄,使用淘宝当中你的消费水平+ t$ A$ N9 q* ?5 h- Z) r( z
$ Y% D. \1 _3 P) Y) {图中可以看出这个是价格的高中低的一个划分!高中低,你搜索关键词的首页上都是你经常购买的价位,想我这个账号购买的价格都是100左右,首页上推送的都是100块钱左右的商品给我,这个就是消费水平!
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千人千面行为标签,近期浏览的商品,比如我近期都在浏览鞋子,猜你喜欢都会优先给我推送鞋子,一般我们去做行为标签的时候,比如说我是做鞋子的,我要求买家去浏览鞋子,再来浏览我家的鞋子,这样的行为标签会加分,也可以这样子做,做关联的行为标签,要求买家去浏览袜子,鞋垫这些,最后再来浏览我们家的宝贝,这样也会打上行为标签的!更有效,更真实!行为标签是很快能做出来的2到3天这样子已经足够了!
; l0 ]* |; ]6 H' e* S. A4 s- M" z千人千面直通车圈人群
4 `" V# @' |( R9 g# E4 x单建一个计划-选取核心词韩版XXX -所有的词围绕这个核心词去做,打上韩版的标签
1 v/ g: v) T, z# d( \千人千面钻展精准投放 通过精准的目标人群进店流量搜索加购,转化来给我们自己的店铺打上标签
: m- g# T5 Q5 C* |' V. \对比来说钻展的投放的人群比直通车的还要好,只是钻展的花钱太高了,可行程度不如直通车的!
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9 \! q2 ~: M$ I8 w5 r人为干预去打标签0 S: p0 t2 t7 {6 Y2 W/ K; p' ~4 c
去做好行为足迹 ) }5 M5 Q# N1 ]. K
去流量相似价位的产品1 S( F0 W/ d) |5 i
针对自己的类目去想真实的顾客的流量轨迹
! Z$ A& i; F* m" h. x最好的是老顾客去干预,当我们成交之后尽可能去把老顾客圈起来维护,这是店铺最精准的人群,没有老顾客的话或者是没有圈起来的话,只能找一些朋友呀,做一下行为标签,人群标签是做不起来的,很难找,新店的话还不知道自己的人群标签的话: w1 o/ q+ T$ K+ K
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随便操作的话导致系统推错给不同的人群展现,没有浏览点击,很可能就死掉了!千人千面都是相辅相成的,都是一串的,并不是你的千人千面做完了你就很OK了,在最开始的时候店铺定位,要一定要精准,不要什么都干,什么类目的产品都有,杂货店一样是操作不了这个千人千面的!5 c' }, m1 }+ M+ t! U" B
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