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[直通车] 如何有效提升直通车账户权重

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提权原理:大家都知道直通车点击达到一定的数量后,核心就变成了点击率,但是
  影响我们点击率因素有哪些呢?
  影响直通车点击率的有以下 7 大因素
  1.款式
  2.创意主图
  3.创意标题
  4.关键词
  5.精选人群
  6.投放时间
  7.投放地域
  上面影响点击率的 7 大因素,只要你把每一点做到极致都可以上权重

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  不刷点击.不刷点击.不刷点击.
  按正常操作,选择出一张好的图片!我的经验: 测试过最好的图片是pop风格的图片就是(产品+背景色彩绘画加文案!(这种做图难度是很高的要求擅长绘画,pop强调消费者的立场,从顾客的观念而设计的广告)

  服装图测试过点击最高的是店主风 自拍风格 达人风格(可以找人拍的么,身边有美女就自拍张,没有的话在淘宝上搜索,照下来几十块而已).......大伙们可以尝试测试下。

  尝试了起码会有50%的成功率,而不尝试会连成功的可能都没有!

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  图片我是这样做的: 整理一批图片(这个问题我在派说app有发过话题,现在再说下)
  第一点:1找出一批车图,同类型产品(比如我要推t恤男短袖,那么你就去找t恤男短袖车图)如何找(同行生意参谋-市场行情-产品分析)去查找同行单品开车最猛的那个,然后收集,

  2用浏览器打开(谷歌浏览器)搜索m,taobao,com,键盘F12关键词搜索,找到一张HOT标志的车图!收集 (重要的主要的关键词都要进行搜索,前1-2-3的HOT标志)进行收集。

  第二点:收集图片后,我们找出这批图的”共同点”比如我收集后有这批图大多数都是背景色彩搭配,送礼,红包,满就减,图片带有细节,等等共同点”

  图片测试中最少要准备10来张创意图左右(做多点也没事啦!)

  一个宝贝计划可以有4个图,4个创意标题一样,然后图不一样!在测试中如果创意图展现大,但是点击少的话,就换(我们准备10张图,用了4张还有6张预备图)

  (图片测试要用轮播,图片测试要用轮播,图片测试要用轮播)
    假如计划是开定向的话,直接用白底或者清新图就可以了,不要任何的文案!

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  上篇文章写测款,现在款式已经确定下来,那么我们就开始做吧!
  再原本的计划上,进行调整就可以l不需要在重新建立个计划,重新建立个计划的么就是浪费时间,浪费钱!

  第一点:1加词进来

  2:因大批量加词进去 ,所以我们要逐步去筛选出,例如:1)以下这张图1)

  3:有展现指数/有点击指数/有点击率(但是没点击转化)“删除”

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  第二点:人群:人群年龄、月均消费额度、性别.全部进行覆盖(采用低出价,高溢价)做到百分之百访客来自人群,人群点击率尽量做高百分之10左右最好,我目前这个点击率6%算很低还在优化中.

  为什么人群出那么高价到300.理由1 测试人群一个星期等数据反馈再进行合并人群。
  理由2 我这个产品是新款,所以我要给宝贝链接打标签(个性化)

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  第三点:通过逐步筛选词量后,最后选择了20-30个词量(但是我们开车需要产出,转化)要求1把这20-30个词,都必须每个人词都有点击量,心中定位一个词要50个左右的点击量,点击量太少了,没有一个很好的数据反馈! 所以各位小伙伴们你们要自己定位个点击量!

  这张图:第一行,点击量88个.加购4笔.收藏3笔.没有一笔转化,所以我采取精准匹配, 假如:没有加购的话,我直接删除掉。
  第二行,点击量43个,加购2笔,收藏2笔,没有一笔转化,同样我也采取了精准匹配 ,如果没有一笔加购的话,我也直接删除掉。

     以上2行加购率都在4%之间,点击率一个是4%一个是7%,还算ok的吧!所以我个人觉得还是可以留着观察的么!
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  第三点:删除展现多,没点击的词

  由于我出价已经到了0.3-0.4左右,展现50多左右了,但是没有点击进来,所以我直接考虑删除掉!
  理由1 根据流量解析行业表现的不好所以删除!
  理由2假设如果行业表现超级好,那么竞争肯定超级大,我预估最少要出价1块以上左右才有点击,这样的话我的cpc就实在太高了,如果有转化一会事,如果没转化,拉低整体的平均!
  理由3,影响整体平均点击率。影响目前在做账户权重!

  总结:
     1再提升账号权重。(把计划点击率再次做高)
     2筛选出产品的精准人群,给单品打标签,提升自然搜索
     3筛选出精准转化产出词,提升计划宝贝转化率
     4降低ppc同时提升点击访客




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173495016 发表于 2017-6-15 17:14:18 | 只看该作者
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173495016 发表于 2017-6-15 17:13:48 | 只看该作者
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