直通车首要分为关键字推行与定向推行两大块,与惯例的关键字推行有所不同,定向推行能够关于人群和投进方位进行精准的推行,也即是说,只需操作设置妥当,它比惯例的关键字推行所带来的流量会愈加的精准,更简单进步投入产出比ROI。 # m$ x+ Q6 o( e
定向推行的进口如下图所示:
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点击进入以后,咱们能够看到3个大标签:投进人群、展示方位和定向推行;其中定向推行现已被筛选,咱们只需要研讨投进人群和展示方位即可。 8 w7 k6 r$ w# g
那么第一个标签,为投进人群。投进人群中咱们能够设置的是访客定向和购物目的以及溢价设置,咱们先从默认的智能投进和查找重定向说起。
# M7 [# T. L1 b智能投进: 体系归纳多维度评价,访客信息、购物目的等维度发掘合适该宝物的人群,合适一切店肆投进,它是一种考虑到了一切定向推行维度的主动计划,其长处是流量较精准,流量大,出价低 可是缺陷无法挑选详细的投进目标,合适咱们前期在不懂定向推行的状况下去挑选。 * U5 i$ s. I/ I# Z9 ]" x
查找重定向: 投进给查找过该“该宝物设置的关键字推行”的买家。比方说,一个消费者查找“足球”,体系会主动匹配一些与足球有关的别的类目商品比方“球衣”展示给消费者。它的特点是:对关键字二次定向,深挖消费者需要,流量大,面向消费者广,缺陷即是流量不太精准。 # d3 ?" O3 m8 X; a2 G
在自定义设置中,咱们首要能够设置的是访客定向。 ' [: s8 [8 z T. `% M9 J
访客定向: 6 j3 D9 A. w% d- k
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访客定向面对的人群首要有两种:喜爱我店肆的访客【近三个月内阅读、保藏加购购买过咱们店肆商品的客户。】与喜爱我同类店肆的访客。这类访客因为近期展示过对该商品的需要,所以通常转化率会较高,假如寻求高产出,能够进步该人群的溢价,以获得杰出的展示位。
4 \; H+ y; w$ j7 k* V" k第二个即是购物目的定向:
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购物目的定向是指:根据投进的宝物标题,体系会主动的筛选出代表该宝物的多种组合关键字,这个是由消费者日常的taobao阅读轨道得出的。 2 i2 x0 s3 n. a: R& p4 G8 x
如上图的事例所示,因为标题中带有“渔夫帽”的中心词,所以体系为咱们主动延伸了一些别的的二级词或许三级词,是一个由粗到细的进程,本质上是一个关于关键字组合推行,也即是词包推行。它的长处是主动发掘买家意向与需要,较精准,流量也不错,可是缺陷在于无法控制词包中的关键字,所以关于匹配的词咱们能够进步溢价,不匹配的,咱们能够挑选不开! 了解投进人群以后,咱们就需要了解投进展示方位。 . ?1 ?" l! M1 U, t: R" o D
投进展示方位分为PC和无线两大块,后台进口如下:
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) b/ E f* m0 p& \' g每个展示方位的展示指数如下图:
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无线端的展示方位首要为【手机taobao音讯中心_taobao活动】和【手机taobao主页_猜你喜爱】,而如上图所示,【手机taobao主页_猜你喜爱】的流量比【手机taobao音讯中心_taobao活动】要高出很多,是展示方位中第二多的数据。 0 e1 O M/ R! }& h- z2 V( [/ w8 d
而无线端的两大展示位,关于直通车主图构思有特殊的需要,请求主图无牛皮癣或许少牛皮癣,而且主图洁净整齐,详细请求如下:
_- E! c2 W5 H, e①淡色背景图:能够运用场景图,但防止色彩过深。 ②无牛皮癣:牛皮癣即大块的标签贴 ③无边框无水印。 ④少文字。 ⑤图片明晰高,不会显得模糊。 $ U2 T' k8 h! ~+ K8 u. X9 ^, W
假如达不到这样的请求,咱们也许无法上传咱们的构思主图,也注册不了这两个方位的定向推行。 7 X. O% A% F* ~5 }) ]) o) x
而PC端这块,仍是传统的5大方位,我们能够在相对应的方位找到直通车展示,展示指数越大,竞赛也许会愈加剧烈,所以溢价的进步会显得愈加主要! % e+ ^4 S% l9 u' n9 Y1 S, M
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