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今天结合一个刚开不久的天猫新店，我们来看看标题优化对新店有多重要，以及应该如何更好地优化标题。 ~3 i6 i8 U, D! y% ~$ V. {' } V
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这个天猫店铺没有首页流量扶持，没有活动，天猫店铺也没有风格馆，我们运营接手过来后，通过分析，制定了一系列运营计划。最开始的核心是在seo优化上下功夫，运营重点是做标题的优化。 1 C6 s2 p n8 L. ~4 B+ A2 }
先看下店铺的基础情况：
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! w. v% Y( j" }$ Q: h 11月底合作的商家，可以看到11月从双十一之后，访客一直在跌，最低日访客都已经跌到2500了：
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, d7 T$ O8 [% M, f! x优化后，店铺数据如下：
我们运营做完优化后，上涨后有一定的回落，这个也正常，但是回落数据比上升之前是要高的，到春节后，我的的访客就持续高于同层优秀了。目前，这个店铺的搜索访客数据是：上升-回落一点-稳定-再上升-再稳定。 ) k- K/ ^$ _7 T1 y/ G
另一方面，店铺流量起来后，要保证稳定，还需要保持店铺的销量也是同步的。转化如果做不好，对店铺反倒没有任何帮助，反而会拖累。另外，除了详情、服务这些都要完善外，运营还要针对性地设置店内活动，结合设计做的海报宣传，把转化做上来，一个新店才能慢慢进入正轨。
这个店铺是一个情侣装店铺，情人节是店铺重头戏，节前有适当控制，太早爆发会影响活动效果。活动页面上去后，预计会在节日前后爆发，情人节也是店铺积累老买家的一个很重要的时间段，目前还是新店，更需要沉淀运营老买家，才能为2017年的更多大促、营销活动奠定基础。
" Q7 q" ~- d, H4 @4 m 通过标题优化后的数据，大家都看到了吧？合理的标题优化，对店铺来说有多重要！但是，标题优化该怎么做呢？ / a( D/ ?( w- m0 I+ i
关键词选词 * d" f( s: }/ `" k1 i
1、系统推荐词 系统推荐的都是类目中有一定搜索量的关键词，计划初期多选取带有“优”、“锦”标的关键词，这些词的展现量、点击转化率会高一点，前期投放点击反馈会比较好，有利于权重提升，潜力词可以做为辅助。现在是无线的时代了，建议系统词中选“手机标”，多参考无线端的。
: S9 C9 W4 x! Y9 K3 S 2、PC/无线下拉词与“推荐”词
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两个在PC端找词的途径，一般像这些词都是搜索指数非常高的词，那我们需要在这些词里去找到与我们宝贝相关度比较高的词，添加到标题中。不过有些搜索词变化也是比较快的，所以后期需要做数据分析，将效果不太好的一些词给替换掉，来维持转化率！
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无线端的下拉推荐词与锦囊词。无线端的下拉词相对于pc端的下拉词展现量更高，因为无线端打字不方便，所以买家一般都通过下拉词去进行搜索，还是那句话，现在已经是无线的时代了，所以大家要做标题就应该多关注无线端的下拉词，选择与宝贝相关度高的词，添加到标题里！
7 v: O6 u/ A! ~ m6 b7 [ 3、生意参谋-市场行情中，搜索词与热词查询 主要选2类词，一类是流量词，一类是转化词，路径分别是：生意参谋-市场行情-搜索词查询-搜索关键词-相关搜索词、生意参谋-市场行情-行业热词榜-热门长尾词。
. U- E; d3 r: w) B 4、直通车的流量解析选词 如果开了直通车，也可以在直通车-工具-流量解析里面去寻找下拉词，输入想要查询的关键词，点击推广词下载，那么就会弹出在最近一天或者以前的日期这个关键词相关的长尾词，从中找到与宝贝相关度高，并且展现指数大，点击率和点击转化率相对高的一些词，添加到我们的标题里面。 ! X5 X& H! W. y
关键词组合 淘宝的标题分为两类： 一类是给消费者看的 (要看标题才能知道产品属性)；另外一类是写给搜索引擎看的 (消费者看了标题就能点击详情页)。但是这两点都需要淘宝的搜索引擎。 5 T e# p& Y& }5 R- M( G
上面说到淘宝能够抓取标题中权重比较高的词，所以我们一定要把我们的词做上去，让淘宝的搜索引擎认为我们的词就是权重高的词。 / q8 c: v) @6 X L
1、空格原则 给大家说明一下原理：淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符，淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方：春装，写在一起，淘宝就会认为你一个词，打成春 装，淘宝就会认为你是两个词。加空格是为了强制分词，有利于关键词搜索的权重加成，因此还是很有必要的。 # m3 J; b. A/ D) F z
注意：标题中，最好能够使用2个空格，因为2个空格占一个字，而标题总共是30个字，充分利用。
; G# P& S2 W( d$ w( a; j4 H 2、紧密排列的原则 打开淘宝，以春装举例，选择一个下拉词“春装新款女装2017”，淘宝的下拉词都是很好的。什么叫紧密呢? 就是关键词中间没有空格，比如上面的下拉词：“春装新款女装2017”，我们认为好词，淘宝的搜索引擎中是紧密的(系统推荐的)，那么我们就要按照搜索引擎写，也是有加权的。
7 P; v5 R8 A5 Z P 3、杠杆原理 淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原理，就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说连衣裙，写在中间就没有写在前面或者后面的高，所以，好词，写在前面或者后面，搜索引擎是从前后向中间抓取。
6 Q/ f& D9 z8 T. ~) B: ~" z 关键词分词 分词，一个是为了方便搜索，另一个就是关键词加权。 & n6 f; C& g7 C5 g3 j
怎么分词？搜索全标题，鼠标放标题上，右键—审查元素，就可以看到自己的标题被分成了若干个词组，这里的分词，主要就是结合空格去运用。 0 S9 f$ a2 i5 i* d2 y
标题优化后，就需要通过一段时间的点击和转化率观察，检验关键词的效果，进行持续的优化了。
0 b' `# v; B' }* k0 @' x( Y$ \- [ 标题优化最容易出现的几大误区： Y" ]8 t% ]! n+ {. f
1.标题要不要可读性强 答：如果是主图看出产品需求的，衣服鞋子类的不需要太强的可读性，应付搜索引擎即可；如果是功能型商品，如洗衣机电视机电脑，买家需要阅读标题才会点击的，就需要较强的可读性。 / `" L* W+ T+ H" z+ f4 }' d
2.是否可以经常优化标题 答：对于小类目来说，如果引流标题固定好了，测试下来没问题，就不要变动了。对于大类目来说，建议新品上架一周后再进行标题优化，每周最多优化一次，每次不超过5个汉字。
' K1 t' G: ^4 E7 R# ? d4 X c- n 3.标题要不要加空格 答：加空格是为了强制分词，有利于关键词搜索的权重加成，因此还是有必要的。 # [- g" H* N2 F7 f8 v+ R8 S
4.排名好的商品标题可不可以抄 答：这个尽量不要去抄，第一淘宝是希望多元化差异化；第二如果你是新的商品相同名字情况下肯定销量高的排名靠前。
1 p9 b& |) ^+ |2 k 5.关键词要不要堆砌 答：标题一共可以编辑30个字符，编辑的好的标题真的算一字千金，从淘宝现在搜索冷门商品来看，堆砌的商品排名销量差的也没排的很靠前，因此我们可以尽量用不重复的关键词增加曝光率。
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