新手掌柜在成功创建完计划后,需要对钻石展位的报表进行分析,了解推广效果,并进行优化。接下来,小编就来和大家谈谈如何来查看钻石展位的报表,以及数据分析的思路。
% E0 U3 _4 p/ o7 ^( q" j* b一、钻石展位的报表结构 钻石展位的报表结构分为首页、首页导航栏——报表界面。
9 d& [2 P% x9 H, U首页可查看今日投放效果报表,以及对单日数据进行对比。
$ ~2 G9 R- a# F- r6 o) u/ `& L; p' N8 ~首页导航栏——报表界面,可以查看历史投放数据,分为账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中展示网络报表分为计划列表、推广单元、创意、定向、资源位的相关数据。 5 L( ]: ^- Q9 i% i l4 I
$ N# k+ P7 B' M @, S* g8 K. g二、如何查看钻石展位的报表
, {& a1 \9 s- p* y, `2 b( A(一)、首页 首页可以查看单日投放效果的具体指标数据,包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。
! H2 N- b# Z5 k& x6 N Z掌柜可以选择单日投放数据进行对比,下方趋势图帮助掌柜更新清楚了解到数据变化情况以及趋势。 9 J1 P) K! L" f7 Q
时段报表清晰介绍每个小时的数据情况,方便掌柜清楚了解到每个小时的数据变化情况。可进行分时数据的批量下载(excel格式)。 ( ]1 R$ ~- t2 y! e
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(二)、报 表页面 账户整体报表可以查看账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。
% U! T% w% C# `3 w账户整体报表提供账户历史投放数据,包含千次展现成本、已消耗、点击、点击率、点击单价、展现字段,支持选择不同日期范围查看数据。
) Y" Y0 o5 W+ {, I点击“对比行业均值”,可以查看目前和行业平均水平的对比情况。 ' E* F3 M. I; f& d$ B9 W
右下角可以支持批量下载报表,掌柜可以自行选择数据类型、数据内容、时间来下载对应的报表。
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$ Q2 B' d2 w" H4 A展示网络报表界面和账户整体报表界面类似,但是可以自定义展现数据。 4 N7 w" V; |3 k0 h
) D0 w/ |% G* g, j& h4 `三、钻石展位数据分析思路: 1、分析流量获取情况:日预算是否消耗完成,PV和点击率是否达到预期;
" k! {( h2 Z" O2、分析投放效果。
( i/ v8 J' |4 N1)在报表界面查看点击单价与同行均值的对比;
# K' U. S! j6 A$ K1 B6 T6 k6 {2)在资源位列表中点开资源位详情,查看同类目商家的平均点击率。如自身点击率低于同行,说明需要优化定向和创意;如果点击率高于同行,说明定向人群和创意表现良好,可继续投放;
5 S; g* B/ ~7 G$ C3)点击成本=千次展现成本/(点击率*1000),如果点击成本不够理想,可尝试优化千次展现成本(测试出价,避免出价过高)和点击率(提升定向精准度、创意质量)。 建议借助账户诊断工具,对计划进行诊断。入口:工具——账户诊断,一键优化方便快捷!
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