【新手指南】钻展升级后怎样创建筹划?

买卡来找我 · 发表于 2017-5-19 15:54:00

钻展全面升级，新手掌柜们可能还不是很熟悉如何创建钻展投放计划，接下来，我们就来看一下，如何创建一个完整的计划。

创建钻展的计划，主要分为以下四个步骤：新建营销计划、填写计划基本信息、设置推广单元、添加创意，最后保存计划，轻松搞定钻展计划！

一、新建营销计划

展示网络，指的是淘内淘外的展示类广告，明星店铺，指的是淘宝搜索和展示型广告，当搜索店铺关键词时展现在搜索结果顶部；视频网络，指的是视频贴片，视频资源类广告计划，适合品牌营销。

一般常用的会选择展示网络计划，进行创建，接下来将介绍如何创建展示网络计划。

二、填写计划基本信息

（一）、“选择推广方式”。

1、“出价方式”，分成“按点击付费的CPC”投放模式和“按千次展现付费的CPM”投放方式。

按点击付费，即按图片单次点击出价，展现不另外扣费；
按千次展现付费，即按图片千次展现出价，点击不另外付费。

按点击付费详细介绍：

https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322117440.htm

2、选择出价方式为CPM后，投放类型中分成“自定义创建方案”和“系统推荐方案”两种。

自定义创建方案，是商家自主设置定向、资源位和出价；

系统推荐方案，是系统将根据您选择的投放场景，为您自动推荐与您店铺匹配度较高的定向人群和资源位，快速生成投放方案。

新手掌柜建议使用系统推荐方案，系统自动为您选择好资源位、定向人群和出价，投放效果更有保障！

“系统推荐方案”详细介绍：

https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322114879.htm

（二）、计划基本信息

1、填写计划名称、每日预算、投放日期、投放方式。

采用按点击付费CPC每日预算最低不能少于30元，采用按点击付费CPM每日预算最低不能少于300元

选择投放方式，分成尽快投放和均匀投放。

l 尽快投放：当遇到符合定向条件的流量时，计划就会参与竞价，直到计划预算全部消耗完毕。

l 均匀投放：系统将预算分配到每个小时，每个小时预算用完的时候计划自动暂停，到下一个小时再开启，保证每个小时都有展现。

2、地域和投放时段的设置

可以参考我们自己店铺顾客的成交地域和成交时间高峰来做设置。

（三）、设置推广单元

一个计划可以添加多个不同的推广单元，在推广单元中，我们需要设置定向人群、资源位和出价。此次介绍将重点详述选择“自定义创建方案”的推广单元设置。

目前有群体定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式，一般来说定向的精准度为访客＞兴趣点＞群体＞通投，因此我们建议只设置访客（自主添加店铺）和兴趣点定向（兴趣点不宜过多，最多设置2-3个），新手先不做群体定向。

群体定向：综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为，确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向，提炼出21种主流商品类型；每种产品类型有高中低3种价格倾向。特点：较广泛，当然精准度较低，需要大流量时可选用。
访客定向：综合消费者历史浏览、收藏、购买等行为，确定消费者与店铺的关联关系。广告主选定店铺ID，系统可以向与选定的店铺有关联的访客投放广告。优点：可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。

兴趣点定向：兴趣点定向和群体定向的原理基本相当，但兴趣点更精准，可精确到叶子类目和部分二级类目，可选择兴趣点个数高达1500个。优点：可以一次定向较精准的目标人群，定向直达细分类目。

操作步骤：

①填写推广单元名称、选择定向：

定向都是自主可选，不是每个定向都必须要设置！新手建议先关闭通投、群体，先设置最为精准的访客定向。

②设置访客定向：

自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后，直接定向这些店铺的访客。

种子店铺——通过输入的种子店铺，系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向，建议填写1个；

自主添加店铺建议多写几个店铺，注意圈定人数不能太少，在10w~20W左右为佳。自主店铺一般比种子店铺更为精准，如果种子店铺效果不好，也可不设置。

③设置兴趣点定向：
兴趣点定向流量相对访客较大，精准度也次之。
可以输入某个店铺旺旺来获取相应兴趣点，一般输入自己的店铺旺旺即可！也可以直接直接搜索关键词，添加相应的兴趣点。
建议：由于兴趣点流量相对较大，不要把系统推荐的所有兴趣点都一起添加，一般来说推广什么产品，就添加最相关的几个兴趣点，数量在2-3个即可。