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开淘宝直通车已经是流行趋势,有不少的卖家在做淘宝直通车推广时获得过不少的点击率,但是有些卖家会发现转化率却一直持续低迷.
; t! L' H+ w0 i" T+ S n 从下面几点着手:
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+ X6 m. ?1 P, h- h0 G- p9 Z 1、关键词调整
9 b9 K* i n" O8 M" C 精准关键词的投放费用,可以从流量来源大词的出价上降低一些分摊出来,要想流量保持稳定,还要同时以业内习惯性
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搜索出比较好的属性词,围绕这些属性词找出相关的关键词,进行补充,这样因为降低出价的大词损失的流量就能弥补过来了。
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0 _; o: d3 ~! u5 j 2、筛选关键词
7 \7 s3 U5 ^! j0 r2 ^1 V, X 关键词不是一层不变的,需要在不断筛选中找出需要优化的,所谓的精准就是这样得来的,尤其是在产品上新时,可以定期提高关键词的幅度,投放的时间段争取排在前面,上新期间,关键词也需要一直调整,出价的幅度在3天内一般不要过大,防止关键词质量分下降。) }# Q# w/ P7 i% B: z: {
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这样的操作你会发现账户有一个明显的提升变化,要想保持这个上升势头还需要做些什么呢?( N1 }* T5 x8 I) h
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3、做一个更清晰的账户推广计划
+ f% ?3 S) g! B# {0 s 主要在设定大词和精准词上的投放有清晰的目标,由于定向和移动的点击率是分开的,所以两者也可以分开操作,另一方面质量得分的高低跟点击率的高低有比较大的影响,可以在长尾关键词上着手做一个计划,主要看是人工操作还是软件操作,视卖家的实际情况而定。. j. Y/ o# n3 u7 T# z" W3 s) }4 _
; M6 ?$ R! v4 I+ u 总而言之,优化直通车推广还是要着手于关键词分析和调整,能让ppc降低的同时提高转化率。这个优化过程需要慢慢积累起来遇到各种情况再仔细分析! l% S0 j8 X$ t/ |+ ~
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