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下面开始讲重点,现在讲方法和操作步骤:
5 S+ x3 a5 m9 j第一步:需要1个30天没有任何数据或者数据量极小计划。(为什么:这个与直通车计划权重更新有关)
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第二步:把需要做上分的产品加入到计划中,并加入8-10个关键词,关键词选择特别注意:0 S- Y4 R& X$ R! u
1.关键词展现量不要太大(2-3个中等大词,5-8个的中等偏下的长尾词),类目不同,无法给出具体参考值,服装大词展现指数3万左右,长尾词1万左右。其他类目可以根据这个参考
$ K2 ^+ l: }4 v$ W! j2.关键词和你产品要超高相关性,这个相关不好解释:可以认为是顾客搜索关键词就是来买你产品的。& N. O# j5 w. I$ u' g% V: d/ [
3.要选点击率超高关键词,参考选词方法:直通车后台推荐词按点击率排名,再相关性满足的情况下,选点击率最高的。
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3 }+ l+ j- u, b3 ^% D' p' D第三步:优化关键词相关性:投放4个创意,推广标题做到关键词全覆盖,这样可以让关键词拿到一个比较高的初始质量分。( w0 {) ?* _/ e( g1 y- c
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& d3 E$ y5 {) c5 @9 Q第四步:各种直通车按钮,进入如下设置:
/ ^5 P' ?! Y. K1.日限额:目的是要满足80-100个点击量,一般设置400左右。) v0 P' z/ W: E2 S- [7 E
2.投放平台:只投放移动站内搜索,其他全部关闭。) n6 L. Q. X5 |$ G. |3 M1 c
3.分时折扣:0-9点不投放,其他100%。- t, Y8 I" S. Z) i# C- w. ]
4.投放地域:选取点击率最好的10个城市,如果无法完成消耗,后面再增加。. y, l- g7 O; P+ C* x
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第五步:关键词出价:计算机全部出价0.07元,移动全部出价前三。利用抢位助手实时抢位移动端出价前三。
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% J. L6 T, L4 E/ h4 b( _4 O& h第六步:精选最好的5个左右人群溢价300%。" a' j. {) }' D; T
特别注意:整过过程操作核心是点击率,超高点击率是上分关键,上面的操作能让原本3%创意图,点击率达到6%.+ H; v. V4 |% E; b0 m. ~
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