这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
方法使用条件# k$ ^3 A" P0 t( N
这是一个计划上分之后的优化PPC的方法,所以我们在用这个方法的时候是有一定前置条件的
$ X- \7 u( y0 K7 L. L 1.计划里直通车至少半数以上为10分,其他词为9分。0 ?& r1 J% c$ b% G5 E+ ^4 E
2.质量分要稳定至少一周没掉
c! E: `8 l1 t$ z# V& i! u1 g 3.计划需要固定一个日限额,一但确定,不能更改
6 {: U- g8 Q% C 4.日限额每天要保证烧完
$ l# a7 Z/ W" c' s5 H, h 5.对宝贝要求较高,宝贝转化需要高于行业平均(PS:不转化的宝贝,什么方法都没用)
6 w! t$ D: \$ S. k1 M6 J 6.图片 点击率 要在正常水准以上
5 r5 e' \; y! {6 M8 y2 Y+ B/ r: \# C$ M7 W; n1 m! d( P) a3 i
4 \6 L; K( M$ w4 C+ R g4 S. P 操作步骤
0 F: h; \4 a0 | 一开始我们先确定好5-8个左右的关键词,这些词是需要已经测好的词,先把这5个词稳定烧一周,不要做任何和出价有关的操作,期间可以优化一下地域,提高一下点击率,这样这几个词权重会越烧越高,一周之后我们再添加一部分关键词,加的词的质量分不能太低,加词数量不限,但是添加的词的总流量控制在已有的词的总流量20%以内。 (这句话很拗口,仔细看,看不懂的可以问我),加完词的同时开始降价,不要降太多,一般下降幅度在出价的5%-10%左右。因为流量变动不能过大,日限额越大的车,我们降低的幅度就需要更小。直通车最忌讳的就是大幅的数据变动,所以降低出价之后就不要再动出价了,等到第二天(24小时)观察数据情况,主要观察展现量、点击率、点击率、转化率、PPC、收藏加购的情况,如果数据往好的方向发展,那么第二天我们继续降价(和上一天同一时间点降价)。
$ }9 Y( Y w z8 C `; D! T0 [: w7 Q3 Q# `
$ j9 r! ]9 A2 \( y# j d% m
如果数据变动不好,或者变动幅度太大,我们就要分析原因了,分数的变动,行业流量是否有大幅变动过,关键词排名的变动。确定好原因因素之后,如果判定方向朝坏的方向发展,我们就恢复上一天的价格,然后解决这些原因,解决了之后呢,我们再进行做降价,如此一直重复,你的PPC就能一直降低。
& e" _$ w/ I, N* c& v; S( Y3 L+ X
+ G$ _$ B- y c4 ]
, E+ E0 {" G$ s$ K; D: K' s9 t 价格不是这样能无限下降的,操作持续一段时间之后,总会到某一个时间,你的日限额会保持全天24小时的投放,没有出现提前下线的情况,一但降价就会烧不完,那么这个出价就是你的极限出价了。因为每天降低价格,我们的排名每天都会下降,所以,这个时候,我们就可以开始提价了,提价和降价的幅度是一样的,因为这个时候我们提价是为了找到一个更好的出价位置,让投产提高。
: C! n1 u" D/ g) E! P5 D- }
9 f/ L$ s4 e! ^
, o' s; l5 L, S. z 因为投产的变动6 I. R$ D# i+ E0 h2 v0 P% j. e
幅度不好控制,所以每次提价观察数据的时间要延长,大概在2-3左右,最终我们找到一个,花费不变,投产最高的出价,我们的车子就可以放着一直烧了,至少很长一段时间内,出价都可以不用变动,每天观察数据就行,根据天气,人群,活动等等因素做一些变动就行。 s6 P U4 i! Z) o) X
$ K$ Y( U1 i/ u0 u7 W& i
/ {- v! q% B3 M1 q3 Q6 v$ g6 J* } 车子这样一直烧,你的权重总会慢慢一点点的增加,等时间一长,你的权重会累积到一个标准,让你能明显感觉的出来权重提升了,就是计划提前下线或者下线时间提前(车子的日限额是一直不动的)。这个时候我们又可以开始新一轮的托价法,对PPC进行再一次的降低。
' f. _2 n" N6 ^3 \2 x$ E6 y1 L, {4 f1 n4 Z
m: Z' o) S# D) d8 m6 G8 S/ o |
评分
-
查看全部评分
|