淘宝粗放的时代已经过去了,以前小改动没什么影响,现在任何微小的失误都可能导致失败。结合近期多次新品操作及以前的经验,对新品提升有了更深入的认识,现在总结一下新店新品0基础突破流程。 首先要搞清楚,特别是新店的新品突破是很难的,我们都知识一辆车启动的时候最费油,店铺的启动所需要耗费的精力、技巧等是要超过正常店铺的,首先我们要树立起数据化运营的思维,而且对困难要有一定的认识。 在看这篇文章之前,需要有最基本的淘宝知识储备,否则抓不住要点。新人如何学习?不是去乱听课报名各大课堂VIP,而是真正静下心来去学习淘宝大学里的基础教学。文章中不懂的可以百度,看几篇基本就了解了。 另外,在开始用此文的方法之前一定要确保货源供应的稳定,如果产品一旦起来了,货源供应不上,你会很痛苦,不开玩笑。 开始正文:如果你有很牛的产品,很牛的图片,很低的价格。其实你是不需要这篇文章的,因为淘宝系统会选你出来,你基本上破零补个两三单就够了,但是往往大多数人的产品都做不到这样。只能通过作弊的手法来暂时欺骗淘宝系统,等销量大了,只要不是产品特别差,基本上也能自然销售。我们所做的权重提升操作,就是针对搜索引擎,模拟一款好的产品的发展过程。 第一步:内功 1、标题就不用说了,太重要了!在上架之前一定要定好标题、主图、详情、价格、sku这些,后面如果修改的话肯定是会影响产品权重的。 2、主图要及格,不要弄垃圾主图,如果推广起来,系统给了你展现,没人去点,有什么意义呢?主图可以参考同行优秀的商家,最好自己花钱请人拍图,做图。做淘宝,这点钱还是要花的。图片的设计要点在于数据的反馈,不要你自己觉得好就好,一定要看数据。 3、价格不要离谱,同行的产品销量、评价、价格方面都比你强,买家为什么要买你的呢? 4、上架时间:新品初期不要去和大卖家挤高峰期时间,这个时间段竞争太激烈,不一定选在晚上21:00-22:00,可以考虑20:30或者23:30这种流量不错,竞争较小的时间下架。 二、产品上架后的操作 上架当天:找人进店给宝贝加购物车,没有真实访客之前,不要下单,加购物车给系统正向反馈就可以了,告诉系统自己的产品是有人喜欢的 第一天:确定sd词并bd 到卖家中心-宝贝管理-体检中心-搜索体检中去看曝光词。 刚开始都是比较长的长尾词,接下来分析这些词 会展示五个曝光词,第一天可能只有一两个曝光,将这些词放到生意参谋-市场行情里查询 看看历史上有没有人通过这个词买东西。 其中的搜索词查询是所有类目通用的,用一次就知道具体情况了。(如何是新手没法购买的,可以借用别人的,或者是用直通车里的免费数据分析工具,有参考价值,后文会讲到) 如果有转化,那很好,直接用有转化的曝光词作为sd词。 如果几个搜索词都没有转化,那就用曝光词里包含的有转化的词加上自己宝贝里的其他词用作sd词。 举例: 曝光词是 “忘情水 男用 超甜 速效" 可是经过搜索词查询发现这个词历史上没有什么人搜索,也没有人通过这个词转化,那就看这个词包含的词:“忘情水 男用 超甜” 、或者“忘情水 超甜 速效”这些去查,如果有转化,那也很好。 就用 “忘情水 男用 超甜 速效”去刷也可以,这涉及到权重的计算问题。 总之,你刷的词要是要是曝光词,曝光词最好是转化词,不是转化词也要包含转化词。 sd词确定好之后,找刷手通过这个词进店,浏览时间长一点,加入购物车,如果当天有真实访客了,就可以补一单。但考虑到很多店是死店,没有销量基本不会有真实访客,那就可以直接补一单。 刚开始移动端是很难很难找到的,只能通过PC端去找,同时,移动的权重也是根据pc端表现才给你的。因为移动端的位置太宝贵了。 如果买不了市场行情,还可以用直通车里的 工具,流量解析,具有很好的参考价值。比空想强的多,一定时刻树立数据化的思路。这个工具从卖家中心-我要推广-直通车,左边的工具-流量解析进去。具体操作就不讲了,摸索下就知道了。 注: 这里的买家号一定要安全!至于从什么渠道找这样的号,我相信每个人都会有渠道,十个八个朋友总是有的,qq群大家总是有的。和大家正常沟通,告诉别人帮忙补一单给寄点小礼品什么的,不过十几块的事情,跟找平台刷价格差不多。刚开始几天的刷手选择这块,尽量用收货距离很近的,这样寄出快递单后能够以最快速度获得交易成功人数和评价。另外,资金的路径需要特别注意,绝对不可以用自己的支付宝给bd人员打款,最好的方式是通过腾讯系统的微信鸿包或者qq鸿包返款,这样就完全避免了淘宝对资金流向的追查。 关于现在个性化的问题,买家号最好是能提前就浏览相关产品,而且所浏览产品的价格和你的宝贝价格相符。这样就破解了个性化的问题,很多平台号sd乱七八糟,就会很大程度影响个性化。但是这个不是最主要的影响因素,只是想做到极致可以注意这点。找人sd拍的价格也要注意,也许你有区间价 60-200 ,不要只想着拍最低价,拍你最想卖的那个价格。另外,淘宝算排名是仅仅是销量,还有单坑产出,是看你卖了多少钱。(个性化解析这块看另一篇文章) 第二天:回到体检中心看曝光,确定sd词 看看经过昨天的操作,曝光是否上升了,根据新的曝光词再次按照第一天的步骤确定sd词,并bd。 如果曝光没有上升,说明关键词、店铺本身可能存在问题,那就不能着急了,可以用PC端加购物车、收藏的方式来给淘宝正向反馈。如果曝光一直没有增长,刷了是没有意义的。 前4天每天不超过一单。 需要注意的是,不要为了省事,sd词每天都一样,因为不仅仅店铺有转化率,单品也有转化率,单个词也有转化率。总是刷一个词,明显是作弊。但是核心词可以一样,比如今天刷的是忘情水 超甜 ,明天是 忘情水 男用,目的就是提升核心关键词 忘情水的权重。这只是举例,对于大部分新手来说,核心词要选取很精准的词 ,比如卖t恤 ,你把t恤作为核心词是不合理的,太大了。但是把 t恤男 大码 这样的词作为核心词是可以的,前期一定要精准。 & K7 r2 D: Y/ I- e- Y3 P
第三天:观测曝光数据是否提升 提升了就继续刷,没有提升继续通过加购收藏给正向反馈。 上架之后的第七天是第一个下架日,第一个下架日之前要放出评价来。所以发快递也要及时,刷手的地点选择上,前期要近一点。 切忌操之过急,狂刷乱刷。 到第五天,第六天根据真实访客情况进行bd,不超过两单每天。如果产品趋势特别牛,访客疯长,那就重点控制转化率不要超过行业平均的1.5倍。行业平均转化率在生意参谋、经营分析里看。 第七天是第一个下架日,在下架之前的半小时可以找人进大一点的词进去看看。 如果是比较好做的类目,第一个下架日有评价情况应该可以真实出单了。 第二周,继续bd,控制转化率,同时开始观测主图点击率数据,看看真实点击率到底如何。 通过生意参谋-经营分析 – 商品效果 ,选择PC 选择 曝光 、点击 、点击率 就能看到PC端的点击率了 。 点击率太低,比如低于0.5% ,那肯定要改了,改主图选择在午夜12:00之后改动,改完过两天效果,如果更低了再改回去。 改主图是肯定会影响第二天权重的,有流量下降不用过于担心。不要在下架日前三天改动,影响下架日权重就得不偿失了。 基本上等到第二周,放出十个评价了 ,有了一二十单销量了 ,冷启动就完成了。就要想法设法建设内功来促进真实销量了,详情到底有没有问题,价格有没有问题,这些还是核心。 这些如果上架之前没处理好,刷起来也没有用,在两周后就要戒掉sd,靠真实转化。转化不行,考虑正规途径优化。 接下来要说的是这两天刚体会到的,就是评价的掌柜解释,这个一定要合理设计给加上去。就是在卖家中心-评价管理里,去看买家已经评价的订单,旁边就有解释入口,这样买家看了会觉得卖家很用心。我自己试验下来,询单率明显上升。 在下架日前一天可以考虑补两单,流量很多可以根据转化率补,不超过行业转化率1.5倍就可以。 整体就是这样,sd就是个启动方式,能不能做起来还是看内功,sd就是模仿真正的好产品,如果你的东西确实好,其实不用这么麻烦。 两周后的sd操作 前两周可以叫sd,过了两周,冷启动基本完成,就只能叫bd,因为会有正常订单出来,转化率正常是不需要补的。如果某两天转化率太低,为了防止流量下跌就要进行bd处理,把转化率暂时维持住。 两周后的bd怎么补?因为已经正常有流量进来了,不再是看曝光词去补了,而是根据进店词去补。 根据真实进店的关键词去补,效果更好,更真实。 同时找原因,看看到底是偶然因素,还是出了什么问题导致转化率下降了。 比如你是做代销,官方旗舰店做活动的时候,或者是你的类目当天有活动而你没有报上等等,都会影响你的转化率。找到这些原因,想尽办法去优化。如果转化率合格,第三周开始就可以开直通车了,如果转化不行,开车意义不大。
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