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[流量] 为什么淘宝店铺的免费流量越来越少了?

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废话不多说,直接进入主题,就是这么简单粗暴!访客这方面,排除你的活动、淘客、直通车钻展等其他引流渠道,主要给大家说下免费流量
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; G/ }3 a, _( o4 f, z1 U9 l/ K关于访客的减少,主要是两种情况,第一种是新手买家,刚开始开店,这类店铺访客很少,简单的讲只有十几甚至几个访客。第二种情况是已经开店一段时间,访客一直很稳定,突然间访客下降比较严重的卖家。# g, f1 ^! K0 g. J2 H; G9 }0 J' w8 n
关于访客,上篇文章中,我说过一个公式:访客=展现量*点击率,这里给没看过上篇文章的新手卖家再解释下:
8 A" l. L4 h! w: K- t' }- `+ N首先,何为展现量,展现量就是宝贝展现在买家面前的次数(简单说来,就是宝贝所在页面被打开的次数)。
' ^) [! S2 K# o: t' E0 `比如搜索某个关键词,你的宝贝展示在第二页,那么当一个买家搜索这个关键词,并翻到了第二页,就算这个词一次展现量。$ }3 E! G$ g3 \+ h" A' }( x
如果一个买家搜索了这个关键词,然后直接点击跳到了第5页,是不算这个词的展现量的。(因为宝贝所在的第二页没有被打开,买家没有看到该宝贝)
6 x! n. _0 }$ S* c5 T/ Y下面我们来看第一种情况,新手买家,刚开始开店,这类店铺访客很少,简单的讲只有十几甚至几个访客。这种情况,我们要从两方面去考虑,是我们的宝贝没有展现,还是有了展现量因为没有点击率。, b5 b% g$ b3 [
问题一:宝贝没有展现
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出现这类问题,主要是以下四方面的原因:
' ?: m+ X( t7 B3 P1.宝贝的标题不够完善
* A5 r- Z) F  ?' w" e( L8 |众所周知,标题是影响展现量的重要一个因素,一个好的标题能让你事半功倍,新手卖家要注意以下几点:" ?* I: J9 B% q7 |0 s6 U
A.标题不要重复,一个重复的标题,你是没有办法打上新品标签的。
. A, Z2 d4 ~; C! |' JB.标题尽量写满,每当你的标题多加一个词,就会获得更多展现的机会。
" F1 r' q- \$ Y: \, q" o! iC.不要出现违规词,违规词的使用,轻则产品下架,重则直接无法上传。
3 l$ Z* c1 u) nD.不要选择竞争度高的关键词,多选择长尾词,新手卖家你是竞争不过已经成熟的大卖家。
  m  S& D4 K$ ?$ ^- W5 B2.你宝贝的产品属性, ^. L6 c. e8 `$ j% S
产品属性的属性尽可能的填写完整,但是一定不要出错,这里给大家举个例子:如果你的标题中有男士皮鞋,产品属性中有PU皮,那么当买家搜索男士皮鞋PU皮的时候,你也是能够获得展现的机会. Z2 J! X0 `; M6 e' K! K, U
3.你的特色服务
. u% g, P5 u# O2 @4 e! I% P针对于你的主推款,特色服务一定要尽可能的去开通全,特色服务有许多,比如说最基本的消保,也就是消费者保证金、淘金币、信用卡支付、集分宝、会员VIP折扣、公益宝贝、24小时发货、运费险、品质保证、村淘、7+无理由退换货等等,这些都是可以增加你的展现跟访客的特色服务,当买家搜索这些具有特色服务要求的时候,如果你没有加入到这些特色服务,是没有办法展现在买家面前
9 K5 g+ S. W5 s4 G  F% [5 J7 o4.宝贝所属类目的准确性/ Z7 P, `6 ~% U8 {" C
这个就不给大家多说了,因为你的产品连类目都没有放对的话,权重很低,展现量自然就会很低
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问题二:你有展现量,但是没有点击率& L( }+ [: N2 _/ d& [4 Z! H
首先,我们要知道影响点击率的因素都是有哪些,宝贝的主图、价格、销量、排名位置、好评率、DSR动态评分、是否包邮、发货地、店铺类型、品牌以及产品本身等等,其中影响点击率最重要的因素,便是主图,一张好的主图,会让你宝贝的点击率提高很多,相信这是大家明白的,那么,我们要去从那几个方面去优化主图呢?宝贝本身的款式、顾客的需求点、你与竞品的差异及优势、你的促销活动以及视觉效果这几个方面去优化,让自己的产品看上去与众不同,从而增加宝贝自身的点击率。价格上,自身产品在保证一定利润的情况下,不要虚高价格,当然,价格并非不能过高,但是你一定要有你高价的理由,去打动你的顾客。销量上,要尽量提高自身的转化率,售前售后的工作也要做好,这样好评率DSR动态评分才会好。产品的排名位置、发货地、店铺类型以及品牌,这些因素新手卖家时候不好去把控的。
0 v/ o' N8 h& P新手卖家的流量原因我们就先说到这里,下面我们在看下开店一段时间,访客一直稳定,但是突然间下降很多的卖家.我们也是展现量跟点击率这两个方面去着手:, c* N0 l1 |) Z4 s6 h( t
一.展现量
0 `6 Z' Y( |$ x4 ~: y6 _造成展现量下降的原因有很多:
5 ^- X2 z' z* @  D1.产品的周期性:这里给大家举个例子,比如说你的夏装,在秋季是肯定没有夏季的展现量多的;
) I" q% X- H) g# ]6 a8 N2.整体大盘的影响:大盘流量都在下降,这里大家可以在市场行情中的行业排行去查看;
6 p% S# E; r6 D4 J4 N3.修改标题关键词:把主要进店词给优化掉了;
" u" Z# {' a9 x- R2 c& z8 f% q/ t4.被投诉降权
5 Q6 U2 v" u( Q' V' j5.大幅度修改产品信息:造成的淘宝误判,以为卖家在偷换宝贝,权重被降低1 L) J1 ?- |8 W5 ]: U+ ~* H: ~/ Z
6.自身热销sku的调整:这个也是容易造成淘宝的误判,以为卖家偷换宝贝,降低权重
8 n! [' z% W& J( |, e  R二.点击率
6 ?9 _. |. [$ ?. ?1.竞品:同行的竞品里,有款式、价格及功能比自身宝贝占优的产品,将自身的点击率拉低;
2 f2 L3 @5 g+ C; _# ^$ s5 o2.排名降低:排名第一的产品的点击率肯定是要比排名三十的点击率要高,这个不要问为什么,市场规律既是如此;9 f: Q$ G2 x' i
3.更换产品主图:更换的产品主图,没有原有的产品主图吸引力高;+ z$ p# r, O% }# E( t, ~1 p4 s
4.打折软件的过期:价格偏高,点击率相对肯定下降。

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