直通车人群标签打法和降PPC玩法

我的玩法第一步就是通过人群测试，确认人群标签。不过需要做一些准备工作。

1   尽可能找一个权重高一点的计划；
2   直通车主图的点击率一定要高，至少要在行业平均值以上；
3  尽量选点击率高的精准词作为操作关键词，且这个关键词展现量不错。

做好这些，就可以进入测试，一共四个阶段。
第一阶段，标签测试，建议大家不要个人主观去做标签，要根据行业（类目）经验或者生意参谋的市场行情数据筛选出较为精准单一的人群标签。

例如，客单价处于市场价格偏高价格段位，可以选择月消费额度较高的人群标签；女性买家占比高的时候，也可以选择性别作为精准人群标签。如果你的标签覆盖人数只有几十或者几百，建议扩大标签进行测试，等后期人数增加，再进行测试。

第二阶段，组建单一人群标签，进行人群溢价。统一前期溢价保持在30%~60%的阶段，关键词出价在16到20位。

第三阶段，根据测试数据，筛选精准人群。前期人群主要根据点击率进行筛选，后期以转化率作为判断标准。如果关键词在两到三天，点击量都很低，建议提高出价排名，再进行测试，因为有一些偏标品位置靠前，会影响点击率。如果是费用冲突的话，可以直接卡到一个特别好的位置，快速积累点击量来测试点击率。

第四阶段，删除不好的数据。经过前面两到三天点击率测试，会得到数据，然后把关键词的行业平均点击率作为参照指标，低于指标的，建议直接删除，高于或者持平可以保留，继续下一个阶段的操作。

人群上分操作
确认人群标签之后，进入上分阶段，主要根据你的费用和日限额，每天分3到4次操作，按照下面的操作给人群上分。
1    操作要领：人群溢价提高10%-30%，同时关键词出价降低5%~10%；（分时折扣不变100%）
2     务必确保点击量80%以上落在人群标签；
3    连续操作7天完成更新（上分周期三到七天）；
4    人群点击量必须每天递增30%以上；
5    以日限额为参考标准，达到1/4的日限额后调整人群溢价及关键词出价，同时提高日限额继续消耗达到2/4时再次调整溢价及出价；（大概一天后提高 。 通过直通车数据，优选点击率高的地域投放，关闭点击率低的地区。

可能不同类目有差异，因为涉及到关键词，直通车权重，还有宝贝转化率等因素，但按照这个方法操作，你可以发现即使是普通的图也可以达到比较高的点击率，PPC也不会太高。

在这过程中，有几点要注意
1  不建议同时操作太多标签，两个原因，一是人群标签容易出现覆盖，二是预算不足会造成点击量不足，导致后续工作无法完成。
2  

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康康

谢谢。现在直通车烧得厉害。。。

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