|
提高质量得分，是每个车手每天要解决的问题，更是新车手的必备的素质。
5 }' a/ Q, w$ W! u4 g6 a当质量得分不高时，可以从以下5个方面去分析 1. 检查宝贝类目发布是否正确。进入直通车后台，点击流量解析，然后输入你要查询的关键词，点击查询相关类目推荐； 2. 推广标题与主要关键词的契合度，尽量让推广标题和宝贝标题包含主要关键词，主要关键词才是我们直通车的核心关键词。 3. 将宝贝的属性设置更精确，更加详细。发布宝贝时，能填的地方的尽量填完善，这不仅是为了帮助提高质量得分，现在买家搜索宝贝的时候偏向于一层一层通过点选对应的属性筛选下去，所以尽量填写完整属性，有助于增加宝贝的曝光度。 4. 提升点击反馈，主要是采用两个推广创意不断测试，优化推广标题和主图能帮助我们有效提升点击率，优化宝贝的宝贝详情，提升宝贝的收藏和评价等提升宝贝的转化率 5. 增加累积性，不间断推广。在投放时间这里，我们可以采用分时折扣。如果你晚上不在线，你可以设置投放比例低一点，但是一定不能停掉。
$ f/ h3 c9 f4 P% E: Y, Q) M结合以上的分析思路，我们再说说直通车的常识和实操经验。 1. 质量得分每天凌晨全量更新一次，新增词是半小时左右更新；如果修改宝贝信息，比如修改类目，属性，推广标题等，所有关键词得分是第二天凌晨更新。2. 如何才能提升质量得分到8，9分。首先确认宝贝基本设置没有问题。然后再按照如下情况逐个分析解决：a)如果类目，属性，关键词相关性显示一个或几个相关性不好，那么您可以通过修改相应的设置来提高质量得分；b)如果类目，属性，关键词相关性都显示“好”，就需要去优化创意，包括标题，图片等，去提高宝贝的受欢迎程度(主要是单品和店铺的点击率指标)；c)质量得分的分数是一个相对的分值，不是绝对分值，分值的高低体现了该宝贝在当前竞争中的位置。如果该关键词的竞争程度较大，您的质量得分有可能处于一个中等水平而无法提升。 3. 冷门词比较容易得到高分，质量得分是跟竞争对手比较出来的值，冷词的竞争人数少，所以相对而言有竞争力的人就少。那么和他们相比，得到高分的机会就大。比如一个词只有一个人买，那他很可能就是10分了。热门词因为有大批质量很好的卖家，所以有些质量一般的宝贝，得到的相对分数就会低一些。相反的，10分代表当前宝贝在当前关键词的竞争中处于一个竞争力比较强的位置，通俗的说10分的宝贝，绝大多数都可以以一个合理的价格排到首页。10分只代表竞争力最高的档次，这个档次里也可能有第一丶第十丶第20。 4. 投放时长的投放比例调整对质量得分有影响吗？比如我的出价是5毛白天出价150%晚上出价50% 这样投放对关键词的质量分有影响吗？这样的设置对质量得分没有直接影响。正常降低出价对质量得分也是没有直接影响的。 5. 增加到多少数量合适。首先，添加的关键词是要与推广宝贝十分相关的，其次定期优化直通车推广的图片丶标题可以持续提升质量得分。至于词数要不要到200个，要根据所处行业而看了，建议的话关键词较多，流量来源也更多。200个关键词质量得分都高，这个是很难做到的，那么只能是不断优化，尽量让对你重要的关键词保持较高的质量得分。
X% l4 L3 g. z: m9 j0 P" _6. 如何质量得分低的关键词？跟宝贝不相关的词质量得分低，就不建议去优化了，本身相关性不好可以直接删除；如果是相关性好的词质量得分低，那么要看是“关键词相关性丶类目相关性丶属性相关性”哪一项分数低就优化哪一项，如果三项都是好，质量分数还是低，那么就是其他相关因素的分数低了，这就表示在展示位置上，本次推广不受买家的喜爱，需要进一步优化图标和标题。质量得分低的关键词删了有利于提高该宝贝下所有关键词的质量得分，可以间接提高该宝贝的点击率。
9 S( D" ?. x$ N% G9 k: @7. 在暂停推广后，如果是效果好的宝贝，停止推广两周左右后会损失累计的好的买家反馈信息。暂停两周后重新推广的宝贝&新推广的宝贝，系统会匹配给该宝贝一个行业平均的点击反馈分数让其参与排序。 # `7 }4 \' |9 ^; U* h" I: b
8. 不同宝贝不同计划的相同关键词的质量得分时不会影响的。但是同一个宝贝在展现的时候会被去重，也就是说同一个宝贝在不同推广计划下推广，只展现质量得分*出价最高的那个。 # b% U% f1 `5 u) n% A2 \3 z
9. 如果质量得分高但是预测排名始终在100名之后，一般来说只出现在热门词（夏天T恤丶连衣裙）或者是热门类目下，因为参与竞争的推广数量巨大，质量得分10分的人数也相对较多，那么这样的情况下排名靠前比较难，建议您提升下出价隔天看看效果。
* N$ \7 }# c1 }" v6 [# W | 
[复制链接]
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
