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PS：本文的写标题技巧仅限于旧宝贝的标题优化，不适用于未上线的新宝贝。 那么对于写标题，很多人一谈到这个话题就头大。 标题对于一个产品来讲至关重要，它对于宝贝的展现量起到了决定性的作用。 但是想要写好一个标题，却要照顾到很多的方面，比如关键词的热度、关键词的竞争度、关键词与宝贝的匹配度、关键词的引流效果、标题中关键词的分词。 而关于这些方面中又细分地非常细：关键词的分词应该按照紧密优先原则，再然后是前后无关原则，最后是正偏原则，这些分词的规则是什么意思这里就不细讲了。关键词又可以分为核心关键词、修饰词、营销词、黄金关键词、精准长尾词、大词等等等等。。。每个关键词之间有不同的组合用法，并且不同阶段还对应了不同的关键词，例如前期宝贝权重低的时候应当用一类词，也就是黄金关键词；宝贝中后期可以主要用二类词也就是精准长尾词等等。 这样的关于编写标题如何选词的文章网上数不胜数，每篇文章的观点又有很大差别，有的甚至有有所冲突。 那墨鱼今天就把这些乱七八糟的理论统统抛开！直接教大家如何用数据说话，挑出那些最有用的关键词！ 废话讲太多了 下面进入主题 文章开头跟大家讲了，我们今天主要针对已经上架了一段时间的旧宝贝进行宝贝优化。 那我们今天优化标题的原理非常简单！就是找出没有用的关键词，换成有用的关键词！ 听起来好像一句废话，其实重点是如何挑出那些对标题中流量效果最差的词 ，又如何找到那些流量最高的词。 首先我们先打开生意参谋-商品-商品效果，选择一个旧宝贝点击“单品分析”。 进去之后点击无线 下面此处选择淘宝搜索 之后我们再拉到下面一个版块，在这里选择时间。选择好时间之后点击右侧下载就可以将数据下载下来了。个人建议可以一天一天地下载，下载前7天的数据。 那么下载好了之后，我们打开可以看到这样的表格数据。 我们将前三行表格删除。 将横向的删除后，纵向的数据我们只保留“访客数”和“支付商品件数”，其他纵向的数据全部删除。那么我们删除之后表格会变成这样。 之后，我们打开浏览器的淘宝首页，我们把我们旧宝贝的标题复制到搜索框中搜索。 然后我们在商品中找到我们的商品，将鼠标放在标题上右击，点击审查元素。 出现的代码框里，我们的属性词根都可以在里面找到。 下面我们把这些词根全部复制到刚刚的表格里面，在词根的前后加上*符号，为了方便我们公式的核算。 那么接下来就是重点了！！ 我们要算出我们这些词根的访客贡献值！访客贡献值就代表这个词根为单品引进了多少个访客。 怎么算呢？ 我们在客房贡献值的第一个框中输入：“=SUMIFS”，双击下面出现的“SUMIFS”。 然后点击访客数纵列的顶部，（点击字母B） 然后点击逗号-再点击关键词顶部（字母A）-逗号-点击词根顶部（字母D）-回车。 按下回车键之后你就会看到访客贡献值已经被算出来了！ 我们点住单元框右下角下拉，至最后一个词根那一行。 这样所有的词根的访客贡献值就都自动计算出来了。 那么大部分同学这个时候应该已经会计算贡献值了，如果还是没学会，肯定是我的表达不够清楚，可以私下找我请教。在文中就不多说了 下面我们来计算成交贡献值。贡献值的计算公式是：“=SUMIFS(C:C,A:A,D )”。计算方法和上一个公式方法是一样的，只是顺序变成了C、A、D。 这样成交贡献值就算好了，算好后下拉至最后一个词根。 最后我们来计算词根转化率。词根转化率就是用访客贡献值除以成交贡献值。公式为：“=E:E/F:F”，我们输入“=”点击纵列E，点击“/”，点击纵列“F”，回车。下拉至最后一个词根。词根转化率也就计算出来了。 这样完整的表格我们都已经看到了，那我们可以看到有几个词根对于我们的旧宝贝没有一件成交的，那这个词根可能匹配度或者其他方面有一些问题，对于我们没有太多贡献，我们也可以主要考虑删除这些词。 我们打开生意参谋-市场行情-搜索词查询。 在搜索框内我们输入“汽车腰靠”。 搜索结果显示后我们时间上我们选择最近30天，点击“相关搜索词”。 然后我们把最近30天内所有的相关搜索词全部复制下来，放到一个新建表格中。手动复制过程大概要花几分钟时间。 复制完毕之后我们就拿到了相关关键词的市场情况表格。 这样我们就能知道一个词没有流量到底是因为市场不喜欢这个词还是因为我们没有抓住这个词。 下面我们就要用刚刚表格中的词根，复制到搜索词查询中另一个版块“关联热词中”. 把词根输入搜索框，首先搜索“汽车”。 搜索后关于“汽车”一词的市场数据基本就显示出来了。 我们再把刚刚做的第二个表格，把“关键词”纵列加上筛选，筛选出包含“汽车”的关键词。 筛选之后我们就能看到与汽车相关的关键词的市场情况 通过数据的对比和分析，我们就能大致看出一个关键词的好坏。 我们再换一个关键词：刚刚词根中转化较低的“夏”。 我们先在相关热词中测试一下“夏”。测试结果我们可以看到，“夏”的搜索人气只有3623，但是“夏季”的搜索人气高了将近7倍。 我们再将“夏”拿到第二个表格中进行筛选测试，筛选后发现大部分的搜索人气还是属于“夏季”，搜索人气大概有四五万，但是“夏”的搜索人气只有2095。 经过这样的测试。我们就可以明确的知道哪些关键词缺少流量，应该如何改。 多加一个字就可以将单词根流量提升七倍到二十倍。 大家可以直接用这个方法套用，去优化自己的标题关键词。 就可以大大解决自己标题的流量问题了。 每次换词尽量在0点更换，一次不超过4个字。 每次换词尽量在0点更换，一次不超过4个字。 每次换词尽量在0点更换，一次不超过4个字。 重要的事情说3遍。至于为什么要在0点更换，大家都懂。 最后再给大家分享一个提升标题点击率的小技巧：标题特殊符号。 不知道大家在逛淘宝的时候有没有见过这样的特殊标题↓ 标题的前面有一个小图标。 这样一个特殊的小图标是可以有效得提升我们的点击率的。 那么我就来教大家如何才能设置这样的小图标。 首先，打开我们的手机千牛APP，打开爱用商品，点击宝贝。点击宝贝的标题，这里可以添加 特殊符号。 目前这个算是淘宝的一个小漏洞，以后可能会被调整。大家可以趁现在漏洞没被封堵试用一下。 那么关于如何优化我们旧宝贝的标题，在这里已经教给大家了。
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