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很多朋友都知道我们的店铺是有权重的，关键词也是有权重的，单品也有权重，那权重到底是什么呢？很多人都还是搞不清楚的，今天我主要就跟大家分享一下，关于店铺的权重这方面
7 b4 U- C6 {7 ?什么叫权重？! S. v, L/ w* M$ \
权重其实就是淘宝评判每个流量入口数据的综合表现，是当有数据积累产生之后才有的，有很多朋友都是新店，然后天天都在担心降权，当你们没有数据的时候，店铺也是没有权重的，这里说一点，权重没有绝对值，只有相对值，是跟行业数据来进行对比的 i2 m+ G# K+ _$ |+ L
1.那什么数据可以积累权重呢？5 Z* e$ Y* f. A( y- V
点击率，收藏，加购，转化率，UV价值，跳失率，PV价值等等数据都是可以积累权重的
" E( u& r# l! D( ^: ?) w8 \3 y这里再给大家举例一个问题，新品到底有没有权重？: F. ]' q' W$ X% L
新品是没有直接的权重，因为新发布的宝贝没有任何的数据积累，但是新的宝贝会收到店铺权重的影响，店铺权重高的时候，新品发布之后也会有一个好的曝光
; |5 W1 k# @5 n4 T6 p9 `" R' _8 ?- D2.淘宝的流量入口有哪些？不同的渠道入口，所侧重的数据也是不一样的
( p2 f! h. x& E. P 手淘搜索：关键词的权重积累（点击率，收藏加购，转化率，UV价值）
2 N/ o ?6 c, {" g3 R 关键词的权重积累，是通过关键词的数据积累起来的，比如说展现，点击，成交
- Z S4 l4 C" n# B0 F, b 手淘首页：点击率，收藏，加购，坑产
- u" ]# t! {/ h+ I x& q& ] 直通车：点击率，点击量，投入产出比
0 X4 g B+ q7 k* c店铺哪些方面会影响权重：
+ K% w3 q) H+ s1 e; N1.店铺基础设置：
" Y' E. c- O- e0 S( i6 f消保金---信用账户，现金账户
3 _ N6 x% L0 d( Z$ B' O7+退货服务" @1 G; ^1 H5 w) U0 q m% |7 N
信用卡，hb，hb是根据店铺情况来审核
+ d5 s8 @0 r9 b. L$ H# D9 [$ j# z公益宝贝. b7 Y3 B1 U3 h. P; J9 Q
橱窗推荐：根据上一周的销售额来进行橱窗奖励9 W G4 O p5 a
淘金币抵用 O: m0 r, c2 I5 w2 t8 y# u& W
店铺基础设置都可在服务市场订购添加9 A( R/ z, F1 ? \9 w% f
2.DSR动态分
! s' o f9 v/ ^/ p* l7 W3.售后退款率：也属于服务分，拍下就退款的退款率不影响权重
3 i$ s. y; b) U, ~0 a4.店铺层级：淘宝根据店铺30天内的成交金额来计算分层5 U* l6 [' j% K0 Y' P
层级越高，流量上限越大，不是层级上去了就等于有了 这个层级的流量，只是流量的质量会更加精准
! L( U% c' P+ n5.主营占比：正常的主营占比要在90%
9 u& A' l: c, Z' v% ?' w+ u2 B9 w! @( d3 }5 O以上就是店铺权重方面，我们天天嘴上挂着提升权重，那我们就要知道权重从哪里来，那下面再给大家讲一下单品的权重, v7 L# t: E! p) d |" h9 |9 I
一、考核宝贝权重的三个机制; O8 ], i% R% y8 v" W# \" v
1.数据的反馈率
6 N, T k4 n7 n6 ]- |数据：点击率，转化率，坑产
$ Z5 r( X$ l# B; I8 n举例：A 展现1000次 点击量100个 点击率10%
8 E9 P; u1 D2 Y# O+ n( c B 展现1000次 点击量10个 点击量1%
: I, W1 z0 [0 \0 p. D3 `1 Q' D- z2 G0 |这里反馈出来的就是A产品的数据反馈点击率更大，竞争力强，权重就会高一些2 }. N/ a7 r$ B- U/ s6 \: w
2.赛马机制
) R1 V3 s& | |% l2 I4 ~, A 淘宝评判权重高低，不是只看一个数据的反馈率高低，还有基础量值8 f* I# d9 G3 \% t) n+ r/ a9 K
举例：A 转化率10% 10访客 成交1单
( h$ M/ w1 _: W1 r B 转化率5% 1000访客 成交50单; _ W0 a9 `; E8 C4 a5 K8 D( a. p
这里是B产品权重更高，因为基础量值高8 a* w& K. t2 H( [0 J
当你发现你的产品权重积累过程中，数据反馈效率都很好，就上不去流量，那就考虑下是不是你的基础量值不够，所以得有一个数据 量上的增长幅度2 K' c o, t& m) w
3.数据的稳定性
0 Z" k _' m. P, ^8 N p( i 淘宝最忌讳的是数据的忽高忽低，好的数据是整体上升的，当转化率下降的时候，权重也会往下掉，所以很多时候出现数据不稳定， 下滑的时候，可以针对性的区维护好单个数据，达到数据的稳定性3 H3 l# \ F6 i0 |% d
二、单品的两个权重分布
0 u) K Z4 o$ K1. 宝贝主图，属性，sku权重* A5 _5 ]6 I8 Y7 u0 u! X: v$ _
这个权重占比高的时候，对搜索的影响是很少的，当除了搜索关键词进店的数据积累，其他的都是在这个宝贝本身上加权更大! z, r6 j8 }4 |, R
2. 标题，关键词的权重
4 W9 Y: x0 h R: Z8 V当搜索关键词进店产生数据积累的时候，对标题关键词加权更大
. _) U/ f: V% B$ r6 P/ ?举例：A宝贝有100单成交$ Z8 F& O9 t' t$ S
1. 成交入口来自于直通车，个性化活动2 c4 F0 C% J) l: N9 I' l& S% y
这个加权是加在宝贝上面80分，加在关键词上面的权重是20: C5 P4 T$ x, E* J) t' g& l+ }
2. 成交入口是来自于搜索词进店# n4 h7 a- T7 f$ N& ~( y, d; L
这个加权是加在宝贝上面20分，关键词上是80分2 p/ J# A3 t) n3 J( R0 e
总结：为什么绝大部分都是直接进去提升关键词的数据积累，因为这样带来的搜索效率提升会更大，而用直通车去带搜索，会需要更大的数据去积累8 [7 i; a1 B5 E# d3 B% E
今天就跟大家分享到这里
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