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淘宝搜索逻辑本质原理及核心
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提到淘宝搜索逻辑，很多人觉得理论的东西没什么实际意义，呵呵......, C# S# Q, l! J: ?3 v
8 p2 `* Q6 O2 N如果还这么认为，那你注定是个不赚钱还自以为是的穷屌。
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如何理解搜索逻辑的本质呢？6 h; d( L# Y( l- r) ^6 O/ F3 ` |
% Z6 z3 R; z5 i; X9 q& g简单的来说，我把搜索逻辑分成两部分：
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搜索逻辑就是商业逻辑和淘宝搜索逻辑建立于淘宝商业逻辑，为什么这么说呢？
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9 Q( r( \; E& Y我们来梳理下思路：
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搜索逻辑就是商业逻辑=展现+点击+转化+复购
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" a8 P# u* u6 s+ z+ x" c淘宝搜索逻辑建立于淘宝商业逻辑=展现回馈+点击回馈+转化回馈+复购回馈。
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7 w5 s6 t$ G- D; m( t6 B, {* C+ \7 y8 B简单的来说，淘宝搜索流量的本质就是匹配！匹配用户需求！单从数据上来说，就是点击率和转化率！: _' m( z) Y- {; {: |. |
C. w& H+ [) x& E( b' W先从数据上来说吧：
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* y1 d; o0 N) H7 H销售额=流量（展现量+点击率）*转化率*客单价（件单价*件数）
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$ a1 N8 B i$ S0 D, E$ v流量=展现量*点击率0 X7 E2 E9 D2 d! s
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展现量=展现来源【站内（搜索、直通车、钻展、活动、社交相关）+站外（社交相关、导购类网站）】+展现率是展现量获取的回馈。
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点击率=关乎点击率的5个因素（产品、关键词、图片、价格、销量）+点击回馈（转化、收藏、加购、分享、跳失）# v% R/ R3 K9 B4 u1 k. |
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系统流量分配潜规则=PC端权重+无线端权重! F- G, }7 T; @$ ]1 `9 _
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PC端权重=店铺权重+宝贝权重+关键词权重, X! `! `8 q' [7 i) M8 i
}$ s/ L( ^8 Z9 d. Z4 G3 W1 W新品上架后系统会根据权重分配一定的流量瀑布流，（这也就是根据系统分配流量的潜规则）分配的搜索流量入口是根据系统默认标题的主搜关键词决定，流量瀑布流的点击反馈效果决定后续产品的展现机会！
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: v l7 h5 p2 A) D产品的基础权重越高（基础模型权重=店铺权重+宝贝权重），产品的前期展现机会也就越大。' c* x5 z% L1 t+ f
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阿里的搜索模型算法体系构成了+ t: L( m' A, D, m
; s2 c* h N/ \. N现在的淘宝搜索算法。 l" c# X E1 p9 B! E( ~9 ~ N
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手淘的搜索模型
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3 ]% i. N6 g+ I: z8 G, F" @5 n" e运用的就是人气搜索模型，
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在pc搜索上面，我们的搜索结果页里面有综合搜索、销量搜索、人气搜索等，
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简单一点理解，% j1 U$ N" z# G8 V7 D0 j& S. c, u
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人气高的宝贝在无线端被匹配的% s7 z2 x' p- X# d
8 \( p# C0 U- f. D+ O* |/ D* t可能性就更高；' \ e$ ^3 | _( `" j6 e! l: O/ i
3 f) _4 i7 ^1 F& I. q) s另外手淘搜索引擎承载来pc的搜索引擎技术以及相关性算法，( S* k ?* s. G- I6 S1 O' Y4 { o7 Z
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简单的理解就是，
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手机淘宝的关键词匹配方式、4 t. j4 l6 i6 Y
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类目的匹配是跟pc一样的，, `8 f F; C0 X5 C0 E
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我们在手淘搜索关键词上面并不需要8 R; Y2 L. I3 D" T/ [
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挖掘不一样的内容要点。' t" F9 D7 J5 a4 ^2 b+ R
: Y5 n1 ^! H9 Q* P# g* ~上面我已经强调过了，淘宝搜索的核心，并不是匹配用户的搜索词，而是匹配搜索词背后的“用户需求”。简单说明下，当用户在淘宝搜索“拖鞋女冬季”，
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" W; t) k: l: c- D8 R她的需求就是想要个女士冬季的棉拖鞋，所以搜索会匹配所有包含“拖鞋”“女”1 W, [$ Y" T# V: X1 [! u" R: w
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“冬季”的标题，不管是否含有“女士，女式”等等，搜索会有个同义词库，
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标题不需要出现同义词库里的所有词，9 E3 C" ^! s: ]! m
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都能搜索到，而且不影响排名。
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) r A% u: d1 b$ K6 w& [1 A4 q从目的上来说，搜索引擎做这个，
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对小白用户非常好，不需要擅长搜索技巧，也能找到更多自己想要的宝贝了。 7 ]" V B0 i1 S
7 I; c, {. y2 u淘宝搜索届的鼻祖贾真老师曾经说过“淘宝搜索在做产品展示的时候，并不是你标题有这个字，就一定会展示” [- L+ ]7 o& \+ D! s
- t! p) J8 X: `+ x比如搜索iphone8的时候，iPhone8数据线标题也有这词，但是不展现。搜索第二步要做的是，
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# H# i4 \* `2 c/ a基于搜索词猜测用户想要什么类目的产品，比如搜索iPhone8更想要的是手机，所以展示手机类目的产品。
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' ^- n; h' T; [+ T9 E' d一般情况下，大家可以把你们的产品放在生意参谋-搜索词查询里，你的宝贝的主搜索关键词下的第一展示子类目。
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例如：“跑步鞋女”这个词，运动鞋也可以放，女鞋里的低帮鞋，也可以放。' g2 n/ z% s" V( b" L
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这时候到底要放置到哪个类目？+ f) k( \7 f& V/ |2 j. ?: Y
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通过数据查询可以看出，“跑步鞋女”要想拿到更多的流量，应该放在女鞋下的低帮鞋。
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/ O- ~+ ~5 s$ r除了类目匹配以外，搜索在这里从全国各地各个服务器要产品结果的时候，
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2 D0 x9 s+ @2 V% p7 Y" z) y还会剔除掉两类宝贝，一类是作弊，) [3 x8 @2 k, C$ \/ }
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或者诚信分过低的宝贝；
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另一类是非活跃的垃圾数据宝贝。. o) V+ v; X- _# `/ A/ p' Z! j
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搜索引擎的工作原理0 P+ a4 R) T1 [ g. Z4 l+ U
; [( s; x- F2 k$ J% g$ n搜索引擎工作的时候是由：& W8 r+ D0 A& Z
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搜索引擎检索技术+商品ID权重方案+防恶意点击技术+前端展示原理+个模型工作原理4 f7 x- S7 l6 R; E8 N' s
6 {7 t+ o. d; V+ C听起来好像有点一头雾水，没关系....6 d1 ~7 T3 r9 i) k" ^. q; x- P
( R# q% o8 \9 ?) {简单的来说就是，4 `' m0 o7 V6 C" T' a7 |
) t8 k- V, p- I6 o搜索会基于模型算法，
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( j: r ^6 u2 p6 F# P% B( l5 H对筛选出来的宝贝进行排序，
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根据人气模型、服务模型、卖家模型，9 [! m0 p! Z5 V' b$ t; b, t
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对商品的考核给商品进行多维度评分，
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8 u* g; L: |0 f) A6 y也就是商品的权重值，
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对商品进行降序排列，. C% v1 l4 |8 E# |" S; O$ t
& X( W( m3 {. Q: f- K) A X* [/ a再根据防恶意点击技术，
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2 I8 f J# B3 u2 q屏蔽掉作弊商品，然后根据前端展示原理，将优质的产品按分层原理展示出来，在不同的搜索引擎排序方式下，" L- L4 N' n; _ ~8 w
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和不同的浏览器下，
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: |. M/ K K* Q- F! {搜索展现的原理会根据特定情况有所变化，比如说销量排序下，排序是按照，
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{! g/ x7 f) F% w' Y销量模型100%展示，综合排序下，. | }' q/ e+ P2 d
/ U7 T' G& p! T# A+ S是根据综合模型的排序原理展示，各个权重配比较均衡。, C7 }( ^' }, p' {* y- V
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OK，由于文章内容较多，我今天只说了搜索逻辑本质和搜索引擎工作原理这一小部门内容，下篇文章 我会具体来说手淘搜索方面的内容，再次感谢大家的支持！
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3 r" G2 U, u" }4 e# u w1 x! o1 @7 d' S8 w
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