深度解析淘宝搜索权重规则

我不是挑事的 · 发表于 2019-1-15 09:46:48

2019的直通车，想通过技术操作将投入产出比做到盈亏平衡点以上，已经越来越难了。那么直通车的未来何去何从，什么样的情况下直通车能够接受亏损？

销量——但可能不是你所理解的销量！

说到销量，大家都会有感触，搜索的综合排序中相对比较靠前的，拿到大量搜索流量的宝贝，往往都是销量比较高的宝贝。所以很多做电商的朋友都会认为，只要销量高，搜索流量就一定会很大。

这个理解并不完全正确，这其中有一些误区，而因为这个误区，很多朋友开始了盲目冲销量的征途。

这些盲目冲销量的行为，大多认为自己只要把销量冲到足够高，就可以带来足够的流量权重。慢慢的，很多人开始用上了一些超高佣金淘宝客、亏本冲量卖吆喝的方法，甚至还有些人开始铤而走险，开始作弊刷销量。

但是这样做真的有用吗？任何销量都会计算搜索权重吗？什么样的销量会计入搜索权重，什么样的销量不计入搜索权重？你的判断标准是什么？

今天给大家分享一下我的判断标准。一笔成交是否计入搜索权重，看的是这笔成交是否有在搜索场景下的搜索行为。

我举个例子，例如有一个买家，他个子不高，于是想买一双内增高的皮鞋。接着他打开手机淘宝，在搜索框中输入了“男士内增高皮鞋”这个关键词，得到了这个关键词的搜索结果。搜索结果中有很多款商品满足“男士内增高皮鞋”这个搜索条件。这名买家挑选了其中一个进行了购买。

上面这个例子中，买家的这笔成交是通过搜索功能查找关键词，从而找到了自己想买的“男士内增改皮鞋”这款商品，并产生了交易。

那么这笔交易是满足了用户在搜索场景下的行为所表达出来的需求。那么这比成交，也会计入搜索的排序权重计算。

我们总结出一个信息，一笔成交是否计入搜索，判定条件是这个用户是否是通过搜索渠道成交的。那么直通车的关键词投放，自然搜索关键词查找，都会计入搜索权重。

我们在看一个例子，还是这名买家，依然是搜索“男士内增高皮鞋”这个关键词。但是这名买家刚刚找到自己心仪的一款鞋子。

这个时候虽然这个买家不是通过搜索渠道进行成交的，但是这个买家是先通过搜索找到了这款商品，然后通过购物车成交了这款商品，他的一跳来源是通过关键词搜索行为成交的，那么这比成交依然会计入搜索的排序权重。

还有一个例子

这名买家搜索了“男士内增高皮鞋”之后，把商品加入了购物车中。第二天打开手机淘宝，结果另外一家也销售“男士内增高皮鞋”的店铺，用钻展定向把广告投放给了这名买家。结果这名买家就在另外一家店铺成交了“男士内增高皮鞋”这个产品，那么另外的这家店铺，成交的这名买家，也是搜索了“男士内增高皮鞋”这个关键词，且是作为一跳来源，这笔成交也会计算搜索的排序权重。

通过上面的这两个例子，我们又总结出一个信息。如果一笔成交的一跳来源，是通过搜索关键词找到商品的，那么这比成交依然会计入搜索排序权重。

关键词——搜索权重的载体

一个宝贝的一笔销量，并不是记录在这个宝贝上的，而是记录在这个宝贝的关键词上的。也就是说成交的关键词不同，权重的计入也是不一样的。

例如有一款“笔记本电脑贴膜”，这款贴膜的宝贝标题是“13.3笔记本电脑贴膜15.6”，那么用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”可以找到这款宝贝，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”，也可以找到这款宝贝。

但是这款宝贝的竞争力是13.3寸的贴膜，15.6寸的贴膜价格相比竞争对手相对较弱。那么就会造成一种情况，搜索“笔记本电脑贴膜13.3”的用户大多能成交，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”的用户可能最后会选择别家店铺的产品。

这款宝贝近期成交了500笔交易，460笔是来自于“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词搜索后的成交，而“笔记本电脑贴膜15.6”的成交非常少。

对搜索而言，我们的商品是可以满足关键词“笔记本电脑贴膜13.3”搜索用户的需求。并不能满足关键词“笔记本电脑贴膜15.6”搜索用户的需求。那么当用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词时，这款产品就会因为更能满足这个关键词搜索用户的需求，而被安排优先展示给用户。

但“笔记本电脑贴膜15.6”这个关键词并不会被优先推荐给买家。因为他并不能满足用户的搜索需求。用户的搜索行为不同，搜索关键词不同，则需求不同。不同的需求，也要通过不同的产品来进行满足。

通过上面的这个例子，我们得出一个结论。用户通过搜索行为成交带来成交销量，权重并不是隶属于某个宝贝的，而是属于这个宝贝标题中所包含的关键词。

用户通过搜索不同的关键词，带来的成交权重会累积到不同的关键词。而用户搜索不同的关键词时，宝贝排序也是由不同的关键词权重来进行排序的。

不知道说到这里，你是否对搜索的排序计算因素，也就是我们通常所说的权重，是否有了更加明确的认知？

通过这些知识点，我们应该理性的选择冲销量。有些销量（例如淘宝客）并不计入搜索的权重，但他可以改变商品的成交笔数、收货人数。对点击率、转化率这些效率指标有所影响

也会影响到搜索排序，但是他并不会计入搜索的成交排序得分中来。

我们应该更加重视搜索成交的关键词，直通车成交的关键词。并且更加集中的去增加流量，增加转化率更高的成交关键词流量。

搜索展现排序逻辑

讲完了搜索成交关键词，接下来继续分享一下搜索展现排序的逻辑。

我们需要的是什么，我们需要的是流量。那么如何才能获获得流量呢？我们得在买家的关键词搜索排序中，获得更高的排名，从而获得更多的流量。而关键词排名的过程中，要经历了一个与所有竞争对手PK的过程。这个过程是这样的。

1.用户搜索“抱枕慢回弹”这个关键词，首先搜索会在全网的宝贝中进行检索，找出所有标题中包含“抱枕”、“慢回弹”这两个词根的商品。这里我们将它称之为“匹配商品池”。

2.“匹配商品池”中会有很多宝贝是没有价值的宝贝，例如类目不符合优先展示类目的商品，或者是一些虚标价格没有用户成交的商品，又或者是上架很久但是没有用户成交的滞销商品。

搜索会将这些商品剔除掉，留下相对活跃的商品。·这里我们将它称之为“活跃商品池”

3.接下来在“活跃商品池”中，搜索会商品进行用户搜索词根的成交量比对。例如用户搜索的“抱枕慢回弹”这个关键词，其中包含了“抱枕”、“慢回弹”这两个词根，那么搜索就会对比每个商品近一段时间“抱枕”这个词根的成交笔数，“慢回弹”这个词根的成交笔数。在综合词根对用户搜索需求的重要性进行拟合，得到商品词根成交量因素的排序。这里我们将它称之为“词根成交量排序”。

4.

购买主题 购买须知 本主题需向作者支付 3 荷币 才能浏览

w8888 · 发表于 2019-1-21 10:12:22

666

小小娇 · 发表于 2019-1-21 18:53:56

诗酒趁年华彡 · 发表于 2019-1-22 09:02:00

看看

17689907979 · 发表于 2019-1-22 10:51:32

学习

cas · 发表于 2019-1-22 11:04:01

好

gtbrat · 发表于 2019-1-22 12:00:27

666666

贱凉橙 · 发表于 2019-1-24 14:56:57

楼主辛苦了，谢谢楼主，感谢楼主分享，楼主好人一生平安！！！

贱凉橙 · 发表于 2019-1-24 14:57:12

666

JINPAI123 · 发表于 2019-1-25 11:01:23

11111

王加算 · 发表于 2019-1-25 11:46:31

打卡

soul0.0 · 发表于 2019-1-29 15:27:59

进来学习

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我不是挑事的当前离线私聊架V 1五⑥二117三⑦02 Ta最近发表: 如何合理bd？比起验号，验平台更重要千人千面是不是今年已经非常严重了，为什么新品上新后，到底谁才是我们真正的竞争对手怎么让新品关键词尽快搜索入池？是不是一定要开直通车才能获得免费搜索流量淘宝新店没流量sd怎么破？如何流程化的打造新品？淘宝开店经常遇到的骗局揭秘更多Ta的好帖>>	电梯直达 1^# 我不是挑事的发表于 2019-1-15 09:46:48 \| 只看该作者 \|倒序浏览 \|阅读模式 2019的直通车，想通过技术操作将投入产出比做到盈亏平衡点以上，已经越来越难了。那么直通车的未来何去何从，什么样的情况下直通车能够接受亏损？销量——但可能不是你所理解的销量！说到销量，大家都会有感触，搜索的综合排序中相对比较靠前的，拿到大量搜索流量的宝贝，往往都是销量比较高的宝贝。所以很多做电商的朋友都会认为，只要销量高，搜索流量就一定会很大。这个理解并不完全正确，这其中有一些误区，而因为这个误区，很多朋友开始了盲目冲销量的征途。这些盲目冲销量的行为，大多认为自己只要把销量冲到足够高，就可以带来足够的流量权重。慢慢的，很多人开始用上了一些超高佣金淘宝客、亏本冲量卖吆喝的方法，甚至还有些人开始铤而走险，开始作弊刷销量。但是这样做真的有用吗？任何销量都会计算搜索权重吗？什么样的销量会计入搜索权重，什么样的销量不计入搜索权重？你的判断标准是什么？今天给大家分享一下我的判断标准。一笔成交是否计入搜索权重，看的是这笔成交是否有在搜索场景下的搜索行为。我举个例子，例如有一个买家，他个子不高，于是想买一双内增高的皮鞋。接着他打开手机淘宝，在搜索框中输入了“男士内增高皮鞋”这个关键词，得到了这个关键词的搜索结果。搜索结果中有很多款商品满足“男士内增高皮鞋”这个搜索条件。这名买家挑选了其中一个进行了购买。上面这个例子中，买家的这笔成交是通过搜索功能查找关键词，从而找到了自己想买的“男士内增改皮鞋”这款商品，并产生了交易。那么这笔交易是满足了用户在搜索场景下的行为所表达出来的需求。那么这比成交，也会计入搜索的排序权重计算。我们总结出一个信息，一笔成交是否计入搜索，判定条件是这个用户是否是通过搜索渠道成交的。那么直通车的关键词投放，自然搜索关键词查找，都会计入搜索权重。我们在看一个例子，还是这名买家，依然是搜索“男士内增高皮鞋”这个关键词。但是这名买家刚刚找到自己心仪的一款鞋子。这个时候虽然这个买家不是通过搜索渠道进行成交的，但是这个买家是先通过搜索找到了这款商品，然后通过购物车成交了这款商品，他的一跳来源是通过关键词搜索行为成交的，那么这比成交依然会计入搜索的排序权重。还有一个例子这名买家搜索了“男士内增高皮鞋”之后，把商品加入了购物车中。第二天打开手机淘宝，结果另外一家也销售“男士内增高皮鞋”的店铺，用钻展定向把广告投放给了这名买家。结果这名买家就在另外一家店铺成交了“男士内增高皮鞋”这个产品，那么另外的这家店铺，成交的这名买家，也是搜索了“男士内增高皮鞋”这个关键词，且是作为一跳来源，这笔成交也会计算搜索的排序权重。通过上面的这两个例子，我们又总结出一个信息。如果一笔成交的一跳来源，是通过搜索关键词找到商品的，那么这比成交依然会计入搜索排序权重。关键词——搜索权重的载体一个宝贝的一笔销量，并不是记录在这个宝贝上的，而是记录在这个宝贝的关键词上的。也就是说成交的关键词不同，权重的计入也是不一样的。例如有一款“笔记本电脑贴膜”，这款贴膜的宝贝标题是“13.3笔记本电脑贴膜15.6”，那么用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”可以找到这款宝贝，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”，也可以找到这款宝贝。但是这款宝贝的竞争力是13.3寸的贴膜，15.6寸的贴膜价格相比竞争对手相对较弱。那么就会造成一种情况，搜索“笔记本电脑贴膜13.3”的用户大多能成交，而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”的用户可能最后会选择别家店铺的产品。这款宝贝近期成交了500笔交易，460笔是来自于“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词搜索后的成交，而“笔记本电脑贴膜15.6”的成交非常少。对搜索而言，我们的商品是可以满足关键词“笔记本电脑贴膜13.3”搜索用户的需求。并不能满足关键词“笔记本电脑贴膜15.6”搜索用户的需求。那么当用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词时，这款产品就会因为更能满足这个关键词搜索用户的需求，而被安排优先展示给用户。但“笔记本电脑贴膜15.6”这个关键词并不会被优先推荐给买家。因为他并不能满足用户的搜索需求。用户的搜索行为不同，搜索关键词不同，则需求不同。不同的需求，也要通过不同的产品来进行满足。通过上面的这个例子，我们得出一个结论。用户通过搜索行为成交带来成交销量，权重并不是隶属于某个宝贝的，而是属于这个宝贝标题中所包含的关键词。用户通过搜索不同的关键词，带来的成交权重会累积到不同的关键词。而用户搜索不同的关键词时，宝贝排序也是由不同的关键词权重来进行排序的。不知道说到这里，你是否对搜索的排序计算因素，也就是我们通常所说的权重，是否有了更加明确的认知？通过这些知识点，我们应该理性的选择冲销量。有些销量（例如淘宝客）并不计入搜索的权重，但他可以改变商品的成交笔数、收货人数。对点击率、转化率这些效率指标有所影响也会影响到搜索排序，但是他并不会计入搜索的成交排序得分中来。我们应该更加重视搜索成交的关键词，直通车成交的关键词。并且更加集中的去增加流量，增加转化率更高的成交关键词流量。搜索展现排序逻辑讲完了搜索成交关键词，接下来继续分享一下搜索展现排序的逻辑。我们需要的是什么，我们需要的是流量。那么如何才能获获得流量呢？我们得在买家的关键词搜索排序中，获得更高的排名，从而获得更多的流量。而关键词排名的过程中，要经历了一个与所有竞争对手PK的过程。这个过程是这样的。 1.用户搜索“抱枕慢回弹”这个关键词，首先搜索会在全网的宝贝中进行检索，找出所有标题中包含“抱枕”、“慢回弹”这两个词根的商品。这里我们将它称之为“匹配商品池”。 2.“匹配商品池”中会有很多宝贝是没有价值的宝贝，例如类目不符合优先展示类目的商品，或者是一些虚标价格没有用户成交的商品，又或者是上架很久但是没有用户成交的滞销商品。搜索会将这些商品剔除掉，留下相对活跃的商品。·这里我们将它称之为“活跃商品池” 3.接下来在“活跃商品池”中，搜索会商品进行用户搜索词根的成交量比对。例如用户搜索的“抱枕慢回弹”这个关键词，其中包含了“抱枕”、“慢回弹”这两个词根，那么搜索就会对比每个商品近一段时间“抱枕”这个词根的成交笔数，“慢回弹”这个词根的成交笔数。在综合词根对用户搜索需求的重要性进行拟合，得到商品词根成交量因素的排序。这里我们将它称之为“词根成交量排序”。 4. 购买主题购买须知本主题需向作者支付 3 荷币才能浏览微信扫以上二维码分享朋友圈；或手机浏览器分享微信朋友圈；马上获得荷币奖励奖励规则（声明：本文由网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系QQ:2377240266处理）
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