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+ |, l" L- R# ~8 P) T# ~大促的常规营销玩法
- X) l5 [+ E- Z) e* U* J' C 所有营销的核心都是货品的正确规划,大促时候最担心的就是卖爆了,货不够。所以在做营销规划之前,一定要先做好货品的规划。下面是为大家整理的双11大促的常规营销玩法。7 E% M+ [. ]+ ~6 R! _: ^
首先是满减,这里简单说一下优惠券满减如何设置,肯定是门槛越高优惠力度越大,其次要全品类、多档的。这里你一定要了解店铺最便宜、最贵的产品分别是多少钱。下图是满减设置逻辑。
% E& Y: X$ ^' P5 { 设置优惠券的时候很容易被钻空子,所以一定要计算清楚。
, z; t9 E9 V2 X$ ~+ c 其次设置单品优惠券,单品优惠券很简单,就是领卷立减。可以给优惠券设置一个价格,比如1块钱抢优惠券,可以抵消10块钱,可以根据你们的自己情况做策划。不论如何,在视觉设计上一定要体现优惠力度,用产品原价对比提现折扣之大。
' v `, }5 Y9 ~+ s+ v 下面说满赠,满赠也分为店铺满赠和产品满赠。先说店铺满赠,你要做一个事情就是产品的分类,把店铺的产品分成高客单价、低客单价和中客单价。建议高客单价送低客单价产品,中客单价送强关联属性的搭配产品,低客单价送属性互补产品,也可以买一送一或多拍。
; p2 [% F6 p. A0 t' {- r/ h 其次是特价专区的满赠,很多店铺都有特价专区,当你的订单金额达到一定档次,就能去特价专区随便选东西。这样设置不同的档次金额,可以选择不同件数的产品。这里可以放一些卖的不好的或者退还瑕疵产品。
; h2 s: j: s6 Z6 i" `( j 最后讲产品的满赠,一般是满多少送多少,或者老带新、新带老、送库存和残次品。这些东西留着没用,弃之可惜,就靠着大促送出去。
' a! |) b9 O# v6 r: p' |' U# X3 r 再讲讲买赠,和前面的不太一样。最好不要和其他玩法重复,其次赠品的诱惑力度一定要足够大。比如是店铺的核心产品、有独特性,别的地方买不到。并且只能通过买赠来获取赠品,必须买这个产品才能拿到赠品。( w1 G) V [- g* B
很多大商家都会做整点秒杀,作为聚人气的手段。秒杀可以设置大额优惠券,1块秒100块。第二个是秒店铺最热销的产品。还可以秒店铺活动会场链接,不但为会场带来了流量,还顺应了赛马机制。) c$ ?; D+ A7 R; p( ?
最后可以设置1块清仓秒,把仓库里无人问津的产品清干净。这里建议把秒杀价设置为快递费的价格,保证自己不会亏损,还聚集了人气。这个产品一定要设置关联产品,把人气分流出去。还可以把最新款放出来秒,作为噱头。# m4 P; T% n; Z8 D. c$ k# ^/ J
会员营销
# V2 Q% |; c, t8 q8 a 很多人都不太注重会员营销,但其实会员是很重要的。大促的时候如何做会员营销呢?3 Z% @7 h% M5 y" }
1、积分兑换礼品、加购送礼、收藏送礼、关注送礼。比较常见的就是抽奖大转盘送优惠券或者店铺产品。如果抽产品,一定要收藏加购,其次要中奖人先拍下,收货后返现。) Y: R$ n U0 N) J0 ^
2、短信营销,在预热期可以来一波,通过短信营销去激活客户。短信内容不要编辑得很官方,尽量亲和一点。5 N9 ~- v; }$ n) Y6 g7 @
3、淘宝群聊。很多人连群都没有建立,更不用说群聊设置了。在群里面可以做很多事情,比如拼团、签到、限时购、提前购等。
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大促个性化营销设计
" P0 q, M ?% K/ h( N; i* } 什么是个性化营销呢,比如玩游戏,去年卫龙做了一个玩游戏活动,把自己的店铺产品放在游戏里展示,在后台推广免费设置。还可以做消费赢大奖,比如前x名,或者下单后抽奖。
V6 P$ O3 B+ o/ O* W- i0 h+ g+ j- V 还有一个爆点玩法,不知你还记不记得去年法国夺冠,华帝退款。这种就是遇到爆点案例来做营销,找几个粉丝比较多的大V宣传造声势。全部的个性化营销玩法可以看下图。
* @2 W' B8 ]8 o5 D, g, w 通过频繁推广活动,可以提高店铺的曝光率,让更多人关注到店铺。+ _2 M5 u4 v( Y. k" |! ]2 r: _
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0 j( L$ ~( \$ S: r8 u* I大促的核心节点营销1 u# D/ x/ r. O
这里主要讲四个方面的节点3 f; B1 ?7 C. n- u4 [" Z
1号,是预售的日子。可以做1元秒杀大额优惠券或者无门槛优惠券。也可以做抽奖。更可以做加购收藏送优惠券或者微淘盖楼送优惠券。
1 e$ z" r& o. d* V( ?% \ 10号是促销即将开始的日子,可以通过不断发红包的活动聚集人气、活跃氛围。重要的是一定要加大抽奖力度和中奖概率。
$ ?2 x' {3 @! T0 O, Q; ] 12号,可以通过这些方法继续促进成交。
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8 \/ M$ x5 u* h( M7 z商家联合营销的安排1 N. n* M7 j" [7 c
商家联合可以选和自己差不多层次的店铺,可以在包装上互相加对方logo、互挂链接等,通过这些方法互相引流。+ C! d2 N9 c# t4 a6 E1 T
在店铺的选择上,一定不要选竞品店铺,可以选择类目相辅相成的店铺。比如卖彩妆的和卖化妆工具的店铺合作。6 n( X! B, b; B" d9 w0 _* {
还有一个很重要的点,是看一下对方的人群标签,年龄段、性别、地域和自己的是否相同。
% o- m: l; }' m: t u 最后一个小细节,就是活动素材最好由一家统一做图,设计好之后,最好挂在店铺的相同位置。1 H9 U* U1 n/ X7 f3 r. ^
以上就是双11大促期间商家联合营销的方法,做完活动之后一定要看活动数据,复盘一下,逐渐地就有经验了。) _- Z3 c1 K/ A
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