|
针对不同表现情况的关键词我们当然也需要不同对待,我们需要关注各个关键词每天的表现数据来确定日常优化的方向。
5 L8 K, _$ C3 j9 O% X
# i' C1 q# I" X* ~" @ 1.针对无点击量的关键词:关键词没有点击可能是由于出价太低而导致关键词没有得到展现,或者是由于关键词的相关性太低而导致不符
- O9 O4 F b! h7 i& Z( ^; ]# O 合买家的搜索需求。对于这类关键词,我们可以先提高出价,让其得到更多的展现,从而促进点击,若提高出价后还是长时间展现量和点
% [9 Y: M4 E5 a7 r 击量偏少的话,需要将其删除,避免拖累整个计划的表现效果。3 I: U) X# a" L9 ?$ n
* F$ }( {& W Z3 o! s# w9 J
2.针对低点击量的关键词:关键词点击较低说明该关键词和产品还是有一定的相关性的,如果是高展现低点击的话,可以先适当降低一些
2 p r, B7 U, |9 S 出价,减少一些不必要的展现,若之后关键词的点击率还是比较差的话,需要将该关键词进行删除;如果是低展现低点击的话,需要先提
H+ p0 o9 A2 J! G% a, F 高出价,增加展现量,促进点击量。) d( ?* y9 W. M! l6 G+ e8 |
2 s- o( W5 o* P' `) u7 j2 S 3.针对高点击量的关键词:点击率越高说明这些关键词越符合产品的属性,对于这类关键词可以重点培养,适当提高出价,同时分析这类
% s4 }+ K7 u; y1 p 关键词的特点,后期可以继续添加此类的关键词。+ T& P4 W/ U- P5 F6 h
对于关键词的日常优化维护,需要根据关键词的数据效果及时进行适当调整,每一次的关键词出价调整,都是为了能够有更多的展现量和点击量,以及更好的转化效果。
' c% F% [$ `' w! b
! R: |# G1 s% s; a" b- j) n- r7 k z, U: o$ X
, l, q r6 p0 N+ A E: M0 Y |
评分
-
查看全部评分
|