|
|
今年的首页渠道划分，把猜你喜欢单独划分了出来，如今渠道再次拆分，很多商家摸不到头脑，不知道该怎么操作，最近也一直有商家问关于首页改版后怎么操作，今天这篇文章和大家分享下?首页改版主要体现在渠道的单独显示上，其中有：首页拆你喜欢、物流详情页的你可能还喜欢、订单列表页的你可能还喜欢等等的拆分；1 t: O' x) y; ?
拆分的目的很简单，方便商家单独渠道的数据监控以及精细化的运营。
" d j u$ O) ]. I+ G+ M 拆分后对于卖家来说，既困难也简单，
# d0 C9 @* ]% M+ @6 F* j6 B. {; F为什么困难？
, _1 N# q) Z1 _ I7 w以前没有细分，你不知道你的产品在那个渠道排名高，物流详情页你可能还喜欢、订单列表页
4 o4 M& I% @/ C7 O3 O你可能还喜欢，而且我们去操作首页的坑产的时候基本都是首页渠道操作的，这样的坑产是平均式加权，就是总坑产6 d$ |1 m! u9 m' T2 o+ r. s8 w e; w
平均值划分到其他渠道上加权。6 s# e8 A( k: U# p
为什么简单？' F0 W' I+ J3 D5 ?
目前既然拆分出来，我们就直接可以针对渠道操作；
9 |" ]. f( @9 c" f权重集中到某一个渠道上；
6 _5 ]6 E# W! W$ j7 B8 [聚焦形式加权是淘宝天猫运营最快的加权模式。) t5 C4 q8 @3 ], ~
那么我们拆分后应该去做那个渠道比较好？你的产品适合哪个渠道？其实这个就类似操作搜索一样！我们经常讲的关键词布局，就是根据数据分析找到能快速上涨的关键词操作；
+ o# ~" T) K0 }+ }7 ^7 E所有做首页，首先要知道，操作那个渠道起流量起的快转化好 6 @( {7 }- A5 P; u
一、?首页改版后的操作思路$ R8 y/ Z6 H- a" A
采用超级推荐去测试
2 U7 j, ]# a: G( u9 ?! a这个方法适合所有链接，不管标签的好坏，超级推荐是比葫芦画瓢的工具，根据你的单品标签推送的，你的标签好，的超级推荐的数据就好，标签差，数据就差。. ?1 J8 v w& \+ E$ P9 q. |" R, y
选择计划，依然是自定义计划，爆款拉新和新品推广
8 T, G6 d+ w- B- S一般我们开超级推荐都用不到。
, n+ |7 E5 m2 f6 s$ G) L. X7 t7 Z4 K定向添加：智能定向、购物意图、重定向；
9 ]7 e1 y5 l& c; K, v不要添加：拉新定向、达摩盘精选和达摩盘自定义
" R0 ~& a8 B2 X7 U2 S A* g资源位：后续超级推荐的资源位也会细分，比如首页猜你喜欢、物流详情页这些的，目前还是首页、购中、购后，全部添加上去就行了
0 X4 @$ |$ Y' f0 o* a数据观察 操作选择. W* T+ Y! G3 F& V2 J- ]
哪个资源好我们就操作那个资源位,但是你要知道有些产品的本质就是附带购买，比如厨房小用品、配件类、花卉等等，千万不要以为就首页猜你喜欢的流量大只操作那个就行了，开过超级推荐的同学应该都知道，猜你喜欢的展示位置、展现量，每个渠道都是特别大的。 8 r3 o% F: {- S9 \; \
二、新品操作思路/ B1 u$ x# X: r9 J
1.类目能不能做首页
1 }9 r( x3 @. J8 r自己打开你的app，输入你的产品关键词，随便点击几个产品深度浏览、收藏加购即可，然后从系统后台大退出app，5分钟左右再次打开app，到首页上去找，如果有相似的产品、同类目的产品都能做，但是有时候系统会出现更显延迟，多测试几遍就可以了。
8 j' p ^9 N0 o" y* y只要能找到的产品100%是可以做首页的，如果你监控的你的类目做的好的商家没有首页流量，竞争压力会更小。. h" {. z- ?# y* J S5 t( Z+ G/ e
2.首页入池的原理
7 f6 _, _! O0 p, j1）产品对应人群+ [" [+ ^! b9 k2 ]0 ]& t
人群标签的形成是靠成交，搜索、直通车、超级推荐？( @1 t( S: V6 |1 `$ ?: N
标签包含三种属性，基础属性：性别、年龄、客单价2 T& E! [! `# W/ H( f7 z9 O
需求属性：搜索标签，不同的关键词的背后需求是不一样的，比如搜索吊带连衣裙的和搜索小清新连衣裙的人群需求肯定不一样。7 F0 d% G) M4 S/ w9 \+ J6 f
行为属性：经常购买、浏览轨迹、货比等等
7 s1 n. k; G9 F8 L% B8 I+ R0 p1 t2）?系统圈定人群
D) v% o9 X; k& _+ h类似的人群，系统会圈定一个人群池，没有什么好的坏的，只有符合你的和不符合你的，比如男24岁，男、50岁都是人群池的特征。
6 }1 m; @1 l# y+ A你的产品符合24岁的男性的，我们做入池就做这个人群的，如果你的产品特性都是男性50的,也能入池,带首页访客但是转化率会比较低。
" U' D. f& A- @! Q/ d3.直通车塑造精准标签
2 ^2 F l1 M( G1 S" K3 e. I8 P, ^6 ^/ G3 \8 x2 H* R
|
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
