流量突然下滑？拼多多高权重暴力玩法 助你店铺爆流!

和很多商家在聊天过程中，发现一个问题，就是他们不认为自己的产品比竞品的差，价格力也不错，就是卖不过竞品。说到底还是产品的曝光问题。

1 Q! o; e2 u$ V那今天这篇文章就以权重角度来分解重构这个问题。

6 j+ l% m: Y. Z1 U5 W6 W既然是说权重，先来了解一下什么是权重？

权重是指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度，其不同于一般的比重，体现的不仅仅是某一因素或指标所占的百分比，强调的是因素或指标的相对重要程度，倾向于贡献度或重要性。
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5 w4 @8 B( F8 E2 B- d5 {$ p' x# b简单来说，就是多重因素对整体事物的影响程度就叫权重。
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那今天我们也会从不同因素对店铺运营的影响程度来解读权重。
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2 m6 I5 F7 H# B$ _6 ]产品权重
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关于产品权重，实际上我想给大家分享一个我今天看到一个笑话。

7 S; H3 |6 ], k7 n$ p说婆婆公公都是退休工人，一天，他们儿媳在糕点店买了两斤上好的绿豆饼，花了300多，用塑料袋拎着送给了婆婆，

# ^) _6 e8 a) k' G结果婆婆以为送的是地摊货，一口没吃。

, s" {6 b  ?! k$ Z又一天呢，儿媳在地摊上买了两斤绿豆饼，然后找了一个高档的礼盒装着送给了婆婆，花了30块钱。
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/ r. x2 I2 P* |' {: @( m& x+ W到了婆家，婆婆打开礼品盒，一看是绿豆饼，一边吃一边说：“你这绿豆饼哪买的，真好吃，一定很贵吧？”

看完这个笑话，虽然会有一些注意制造冲突和夸大的成分，但也可以思考里面所反映的问题。

为什么300多的绿豆糕败给了30的产品，差别就是在哪里？

' u% |' J* r9 u+ r) j3 _包装。
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我们商家作为卖货的一方，如果没办法把产品最好的一面呈现给消费者，他们很容易第一眼就给产品判了死刑。
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因此产品在上新之前，视觉呈现，产品包装，sku优化这方面都需要进行设计。而不是同行做什么，你就做什么？那样的话，你的差异性在哪里呢？消费者在对比相差不大的产品，剩下比较的就是销量、价格和评价了。

但是如果产品本身优化好了呢？就可以减少相应消费者决策周期，从而减弱价格、销量等方面的影响权重。

收藏权重

: f- `, B/ [9 M. i为什么把收藏权重放在第二个，就是发现很多人不太注重这个数据。

- ?2 W1 N( U6 Q- l) g我也认识很多掌柜，不敢报活动，觉得报了活动之后，数据反而不好了。

我们来思考这样的一个逻辑，活动能给产品带来什么？短时间内的大量曝光。
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  a. h, O  u4 q+ c% Q/ ?" |- r* \同时也意味着，如果产品转化不好，短时间内店铺的转化数据就会极速下滑。
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7 \. p& I3 x$ p1 p拼多多的活动展示还是个性化展示，如果产品的人群标签没有做好，也会加重这个转化数据下滑。
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! D) h( g# W5 [  F5 d/ t" C! w这个曝光一部分是老客，一部分是新客。你觉得最有的可能成交的是那部分人群，肯定是收藏过产品的人群吧。
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) t; S4 b. @! O; g/ h收藏的人群前期已经对产品很感兴趣了，通过活动或者重复曝光是很容易进行一次收割。

收藏应该也分为两方面来说，一个是收藏量一个收藏率。
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前期看率，后期看量。
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7 g3 @% s5 g# m5 c如果一个款，前期收藏连12%都达不到，后期说实话，不太适合去砸钱推广的。后期如果产品收藏量上不去，平销和活动都很难进行二次收割。
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所以大家要明白一个逻辑流量进店，如果没有成交，相应的产值跟不上，就会使店铺丧失竞争力。系统后期自然就不会再有流量分配。
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7 X4 d+ z; j! U# c2 U. K关键词权重
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关键词我个人习惯是分成两部分，一部分是标题中的关键词，一种是推广的关键词。开过车的都知道，关键词的质量分有三个考核因素。①关键词相关性②类目相关性③推广商品的关键词点击反馈、转化、销量等。
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第一点的关键词相关性，就是指选择推广的关键词和商品标题相符程度。同时如果我们推广关键词的相关度不够，也可以在相应的创意标题里加入相关的关键词，从而把相关性拉满。

( g  j  |% x- t3 F4 L5 r3 O- \$ |/ T拼多多不像淘宝，会有很大的搜索流量，以我现在经验来看，搜索更多的是来拉正人群，当然操作好的话，投产也可以做的很漂亮。
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场景可以辅助配合重复曝光精准人群。

$ ]! M" f% `9 {) L而搜索推广最关键的就是关键词，也就是确定词路。比如举个很冷门的例子，活性炭，他可以是家用，也可以是车内使用，之前的分享也和大家说了，现在线上电商产品，卖点宜少不宜多。

- f. x3 R5 d! K! c5 p1 [( h这个时候我们的词路也是一样，根据一个核心卖点去走，比如选择家用活性炭，就不要想着再要其他使用场景的关键词了。

  p" O3 x) y" |4 {* J8 F: _. w2 L一个人要让人记住，一定有他鲜明的特点，一个产品也是一样，也一定有他一个核心卖点。

$ K/ n8 P, z+ k. Y1 R: T你的核心卖点确定了，针对的核心的人群同时也是确定的，这时候再去选目标消费人群对应的关键词，还不好找吗？
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8 [; e! f8 S0 c5 Y2 M推广计划权重
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说到这一点，很多人问的最多的一个问题就是，车子可以开开停停吗？
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2 Y" V3 E: [" {  j答案是最好不要，你开开停停，导致开的时候有流量，不开没有流量，就会有时候有单，有时候没单，店铺权重就会忽上忽下，一直没办法上升。

开车是有目的和计划的。

( W; x& O: f% B7 J% f, D  W. t9 N2 `当然这个的目的不是像一些商家说的，就是为了有些流量，这样只叫测试，不叫运营。

  D2 I+ i! Y; a, y2 I, a一个店铺不同阶段，需要匹配不一样的运营方案，相应的投入和产出也是不一样的。明确目的，落实计划，这样才不至于连投入多少？什么时候盈利都没底。

  {+ T% ]* [; O' j3 c# ~写到这里，想和大家说一个点，不管是玩法怎么玩，一切都是以消费者为中心，收藏是消费者对于产品的感兴趣程度，转化是产品是否满足消费者的需求，推广是为了找到更多有产品需求的消费者。

说到底，一切都是以用户为中心。

比如我最近看的一家店铺，卖耳钉的，加了20多个sku，每一个都一样的价格，款式相差也不是很大，翻看到最后，也不知道了前面看了什么，感兴趣也不知道是哪个sku了。

7 a% v/ E1 m' h1 D; R这只是一个小细节，但是对于用户来说，就有可能成为她不下单的理由。

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最近在搞拼多多，学习一下

说了一大堆，没有营养