|
|
如果能掌握好直通车这一推广方式，就能给店铺的运营带来很大的优势，所以大家赶快跟着直通车代运营服务商将操作技巧掌握起来吧!下面就是详细的玩法操作。
" N9 C9 O0 }5 t. Y+ F4 c' }7 `( W0 | ]2 h$ y9 h4 X
1、定向的流量
7 v9 g7 s: S, e) b( K直通车的定向流量是不好控制的，因为流量高峰和直通车关键词的投放存在一定的差距，一般定向的爆发是在早上的8点到9点多以及下午的4点多，其余时间的流量就没那么大了，而关键词的流量高峰是在晚上，且消耗是比较稳定的。如果把定向和关键词投放在一个计划里就会影响投放效果。
( ^) u( O( D D% T) Q& x针对这种情况，大家需要为定向单独建立计划，添加10个左右的优质长尾关键词，将出价设置为于正常出价的40%，为原始基础计划积累权重，然后重点设置定向计划，分配独立的预算，单独设置和优化投放时间及投放地域。
4 {# a& S# D. k- b* f! b
0 q6 N1 q5 m7 Z; C2、点击率* h8 s2 @0 A! l( n" @: a
定向的点击率低是因为，通过顾客是通过定向投放的展示位置点击商品进入的，所以购买意图不高。所以大家在设置定向时，注意将原始出价设置成高出10%平均ppc的出价，所有的人群、购物意图、展示位置都溢价5%，这样就能进行快速的测试，对每个方面溢价测试出各方面的效果。2 X! F1 c& B$ N; v% u: r
测试三天把消耗大且效果不明显、点击率低且效果不明显的取消溢价，将有效的具体人群和展示位置保留，然后降低智能投放的原始出价，提高人群各展现位置的溢价，将定向最终的出价和原出价保持一致，这样能在拉升点击率的同时保证投放效果。
" A. G. K8 E$ o$ K1 u! F2 u& r此外，定向计划上推广标题和图片要突出产品核心卖点和活动，保证图片清晰度，这样才能在竞品中更好的展现出来。
6 K% ?! R6 `& I+ r& N) B# L. t7 u' A. G- w* a0 g% ?
3、定向的转化
' c. L- O- H: Q" m0 X# Z在这里，小编给大家一个建议，定向推广要有效果就得先有一定的人群积累。具体的定向人操作是对好的人群拉高溢价，删除不好的人群，如果定向智能投放位置投产好就加大，将展示位置的溢价降低。定向效果在店铺活动期间的效果是很好的，那时大家可以加大投放力度。
5 V6 o" O; r3 r" F/ k/ [. ]9 \ \* Q& ^! x8 h" X
8 y* d/ w4 E/ Q9 a, Y$ }
" U5 {* W3 a' {! {; g6 [/ B |
评分
-
查看全部评分
|
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
