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1.电商搜索页面，淘宝为例：; ?! g+ E( n) }/ \* u- S8 x
! t- R( M$ e$ V# @搜索结果页面，直通车栏位12+5=17位，钻展栏位3个: |# H q% K Z
拿女装来说- L1 B6 R) D8 }3 t# X0 p9 Z
* C8 U4 Q+ D' u3 p5 R4 [. B+ O/ ^
钻展的首页CPM（千次展现费用）10元左右
\' \2 W% [: D( p: Y R! e直通车首页CPC（单次点击费用）在3块左右: l E% e- ~! Z# l) b A9 [
CTR（点击率）在2%，即百次展现点击2次
) e6 A+ C9 V" H; b7 Z) w打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到) y7 q3 W) g, F5 f3 D# u8 @
CTR*CPC*17+CPM*0.001*3
) S4 ?5 h# w* @; a' K7 n, X8 F: g7 D上面的案例来说，结果为
3 q& N* _7 w) T- q& P* L0.02*3*17+10*0.001*3=1.05" ]+ t9 F* L% v. f5 Z7 N# \% O3 n
即，你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了1.05元
0 p) C% B3 s3 G" ]8 t; D
- p) S$ R+ w8 ]/ N, \0 i2.电商首页3 q9 U& p0 W- _: y" ^( |
还是淘宝为例, D: O0 W/ K/ Z3 E3 |* q5 ?
" k& z9 n7 P4 A2 h
淘宝的首页80%的广告收入都来自这个框框里，由于大数据化，每个人的框框内容不一样，基本都是自己感兴趣的。
, E. ]8 c; P' ^0 t$ t. d我们来分析一下这个框框
$ x! H$ W7 }8 d0 c
3 ^% n; h$ x5 q& j8 {
* l# X& L% s. V' h3 ~/ N
假设本框贡献了首页80%的广告价值，则得出单页价值为((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8$ j6 Q# V6 `) s/ [
结果为0 l8 Y. ^$ c1 e' U! w
((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
& X9 \ J* }- ~即每打开一次淘宝首页，即贡献0.067元 E) S; g c! c1 k g. b% ^
补充一下，这里的0.067是指无定向的通投价，如果你经常网购，或者在网上留下了很多痕迹的话，由于钻展有定向系统，有些你可能感兴趣的商家会专门针对你的属性（比如性别丶地域丶兴趣点丶购买记录丶浏览记录丶收藏记录等等）进行高价投放，你那么你的首页广告价值可就远不止这个价，而且女性用户的广告价值要高于男性。
) h1 d4 j8 j5 \) e3 E6 h1 C Z" ]. V+ r
# ~6 x* M7 [! a! ^* A! D3.视频：优酷为例
- V( b/ p# Z: q: P5 Y2 \% R: T
- c( J: ^% F1 H4 s
- P2 K' Q/ N T4 I
同样，优酷自营的主广告收入占全页的80%左右
$ F/ V) z6 @, X8 _/ l: X" h( [/ x* l优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元，一般看一集电视剧是60秒广告
6 {/ p! U: n+ r6 i1 {4 w看完一集创造的价值为：
! J- A) Y* ~& t0 T2 b4 G, c6 kCPM*4*0.001/0.8=0.15
& g R# O" M. C+ m! ^即看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值，不包含电视剧中的植入广告
( k6 i* }4 n5 V# p! ?% j$ A5 r k
, D& J0 w7 D5 E. v8 Q! L! b- X4.百度搜索页面
" j) y' B b) w* M" S: h* \" D
G' p! H2 n" j' G
2 y0 R3 _ Y" A6 f; j搜索出上图的页面后，所产生的价值为：" ]$ v8 p4 j3 b9 R0 M
CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8& s7 }1 x7 t+ I7 n" k# {
套用上面的案例数据
6 J" `$ V2 C' p2 H7 X0 D0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2
5 ^, D8 _! @+ f1 W) q2 _& T即每百度搜索一次，创造广告价值0.2元，不包含框计算内容和关联内容。9 S2 [4 {3 D+ F
* r* Q7 U# T7 Q0 v
5.QQ聊天9 \- s+ v f" U
如果你是用mac版的话恭喜你，你不会看到任何广告的，下面说WIN版的
' V/ m( p: @ `& K3 Q; @- n
. e a$ D9 r, g6 }
. D2 W# r& `0 o( Y1 F% u. Y0 N
计算公式为
; a- c# Q7 ^6 _, ]- v0 D(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR. K' F) c$ X0 ^: M9 k
套用参考数据，得出结果为
2 z& J5 D( A3 r+ g(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044- A x3 w9 I. [: w' \& |
即，每打开一个QQ聊天窗口，贡献0.0044元。( I" H! D5 s3 G6 Z) z9 [6 E
# M' }3 [8 `( l* G+ z6.知乎& d! m/ ?+ g4 h4 M- O
5 `: z; z; m; B. d; S
8 L0 `7 B8 H: i. }$ N' G
知乎目前没有站外的广告，也没有联盟橱窗，综合来讲，那叫一个良心。
( J/ v4 N5 k' O2 A但是公司总归要赚钱的，知乎的用户质量比较高，不知道知乎未来的收入如何规划？) n6 D; a0 }" }# {1 V1 I( I
+ x" F' T# X4 m7 F* U3 K$ l8 R7.移动端：淘宝APP
. ~! s0 z+ D7 t8 Z' Z* r1 z% r* M% \: i: m5 Q/ o
. D, t2 [% F a2 y
' N- M" ]+ s' c2 r l$ W |
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