【运营】双十一营销计划全案

乐观 · 发表于 2013-10-31 11:13:40

双十一营销计划是指在对“天猫平台双十一活动营销环境”在进行调研分析的基础上，根据品牌双十一营销目标和店铺关键指标来制定实现这一目标所应采取的营销策略丶措施和落地步骤的明确规划和详细说明。
      营销计划是指导品牌电商在双十一期间能“正确地做事”。接下来我们看看双十一营销表由哪些维度信息组成，以及为什么会有这些维护信息的存在进行详尽分解和分享。

      整个双十一营销计划表单由多个信息维度组成，营销计划表是一个二维表，以时间为横轴，关键维度为纵轴。其原理是以时间控制为核心来确定双十一关键指标能按时按量的完成。

      其中最主要的几大维度是：营销活动丶双十一会场位置丶业绩指标丶客单价指标丶转化率指标丶流量指标，另外还有商品配备原则丶店铺活动推广丶店铺陈列原则丶流量补给推广等。当然在这几大指标中又会做一些细分，具体细分成哪些指标会在下面的内容中做出说明。

营销活动

      整个双十一营销计划表中我们可以把活动分成三个部分：


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Detail页面的注意事项：

      1)突出卖点：双十一/限时5折/仅限1天/

   2)突出自助购物页面，帮助新手购物

   3)提醒在XX时间内付款，否则不能保证有货

   4)突出商品尺码介绍，商品材质描述，模特试穿体验等

      5)宝贝的详情页要缩短，尺码靠前，要展示个性化的关联产品

      6)宝贝标题，增加类似[现价五折吊牌价XX元]，以减少咨询

      7)为避免误会，所有商品请拍摄“吊牌”，以明确五折的“基数”为何

      8)明确退换货信息

小女巫 · 发表于 2013-11-20 07:35:39

TM的马云

飘飘悠悠 · 发表于 2013-11-20 07:42:28

发发呆，回回帖，工作结束~

华晶参茸 · 发表于 2013-11-20 17:18:00

我要赚钱啊

sidalin2008 · 发表于 2013-11-21 05:03:14

占位编辑

phy134 · 发表于 2013-11-21 05:12:47

这个也能

老尸 · 发表于 2013-11-21 21:10:09

无论是不是沙发都得回复下

shuvelbas · 发表于 2013-11-22 00:14:35

为了荷币！

天天购8866 · 发表于 2013-11-22 17:07:02

求沙发

tank860204 · 发表于 2013-11-23 07:40:44

呵呵。。。

casiowmm · 发表于 2013-11-23 07:40:44

……

ldl28 · 发表于 2013-11-23 12:30:08

介是神马？！！

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