钻展最近机会很大，核心投放策略解读

今天给大家讲解的是钻展升级3.0版本后的一些投放策略。
2 Z/ x  ]9 v9 K: ?( A

自从超级推荐出来后，很多人都没有去投放钻展了，所以导致钻展的展位出现很多的空位，展示机会也大大的提升了。
' b* Z* l) {/ L' p1 d
新版钻展出来后，很多的人会发现一个问题，就是建好计划后个把小时甚至更长时间没有展现和点击进来，这跟之前老版的钻展有很大区别，因为新版的钻展有一个冷启动的过程，这个过程在做什么呢？
) Z; {- B$ B5 I9 `5 X, B. j
! [, \& b3 {: {大家都知道现在的淘宝，最核心的东西是标签，而这个冷启动的过程是系统在给你匹配标签，而这个时间大致在1-2天。那么新版的钻展到底有那些的改变呢？且听无名细细说来！
  [: ^- d  v  a4 I, }3 O# V# B! j
, _: v9 q! t; V# S1：人群圈层——新版钻展将人群分为了3类

未知人群：对尚未和本类目发生过互动的人群进行广告投放，这个可以理解为跨类目人群投放。
1 d3 g7 g0 H  a- i  {; z
: T+ q) D3 J$ S这种的比较适合很标的标品来使用，不然效果也就呵呵哒了。

泛兴趣人群拉新：对已和本类目发生过互动但和本店尚未互动的人群进行广告投放。

' U% d1 D0 E/ Z2 a1 r这种人群就是类目人群，在本类目有个收藏加购的人来进行投放。

兴趣人群收割：对已和本店铺产生过互动的人群进行广告投放。

/ w: X+ M1 V5 I6 C/ O7 _简称黑核人群。

2 _2 B/ W) A, H
这里的自定义人群是指：未知人群+泛兴趣人群拉新+兴趣人群收割之和。

如果你想做更精准的人群，建议大家自己建自定义人群，如果将人群放到泛兴趣人群和兴趣人群里面，那么这个系统会有一个稀释和算法的过程或导致部分人群丢失，所以如果是自定义里面投放比较好的人群，建议拿出来建到自定义人群里面去。这里可能会有点矛盾或者听不懂，可以到下面总结哪里有个思维导图。
. p" y% c3 J; E/ R5 k& b0 u
" N& x- ^4 H% ^: j2 B0 \, z$ E2：建计划
( I2 f1 t6 E) S7 L+ L4 O

( ]  K8 R/ ]  s# c; c2 `- u这是建老计划和新计划的区别，其实说白了就是换了一个名字。

3：投放的场景变多了
$ w& I% A- y. f

# Z& ]2 M8 f; a# p6 v5 q* A新版的单品场景需要过段时间会同步迁移过来，预计8月底。

# @1 u, \3 m1 @4 K" L. j$ A3 e. v5 W! `4：创意更多样化了

现在新版创意出了一个动态组件，就是视频创意，至于PK嘛，就是你放我个不动的组件去投放，可以是两个完全不同的商品。


5：定向优化
! q' b8 O! \) r- K. `! [1 X; u/ S

, R. h3 K$ n9 k8 w7 {* t! s. v- C总结：老版的钻展是一块大大的月饼，好想快点中秋节，很久很久没吃到老家的月饼了，连名字都忘了，好像叫发饼！！！其实披萨会更贴切一点，因为披萨上的东西可以代表不同的人群和展现位。

% ~1 H- ~" t' b# p' L而新版的钻展是将这个披萨分成了三块：未知人群你不知道口味的披萨；泛兴趣人群看着还不错的口味；兴趣人群你知道很好吃的口味。

' a, A/ {" K6 u8 n" O新版钻展出了创意组件后，直接就砍了按点击收费的投放，只有CPM按展现扣费。

新版本钻展主要还是以黑核为主，自定义人群是白核人群，黑+白投放。
4 E# A1 V/ v* {' s! h& U: w
7：报表更清晰


  T; T+ s( E) W; u* B0 t这个更新满人性化的。
5 g3 g/ z; P8 i; L. o: y% q
+ x3 {% G, e& l3 W! u8：建计划
% b2 k6 k) l8 [1 x/ ~
. U3 s1 k- k! k+ v4 P+ L7 K3 x% b这里怎么选择就不讲了，应该没有太太太小白的人吧，如果有可以来找我，我录个视频给你。


) P" M. Q. E+ R, o& W当我们投放的适合，这类预估的覆盖人群数量较少，建议大家提高出价，这个涉及后面的玩法内容，后面会陆续更新。

+ \1 ^) h0 u% v5 z- ?/ D
, E, F) @) Z5 D+ r! X" X1 q0 T
: f  M! X6 F/ x1 z, i' Y# T: ^这个曝光量除非你的产品人群基数特别特别特别小，重要的事情说三遍。否则不要选曝光量，否则你烧钱跟烧水似的，而且还没点击。

0 M( I4 T3 f# Q* S1 M+ ]2 C2 _我们投放一定要高情况你的目的是什么，目标要明确。
$ n( |6 K' b( q
这是商家的一个保护机制，可以看看。
5 ^1 k8 v3 h1 x" r5 {# O+ f
- ]4 p) l, |" E1 s2 Z
4 H( [& S  f% _