直通车智能推广计划成本预期的问题

豪哥692 · 发表于 2022-7-31 15:48:24

今天聊一下直通车智能推广计划成本预期的问题，那么我们之前在做直通车推广的时候呢，一般情况下的话，如果说你这边是开了一个主计划，那么计划这边是做主推的，那么一般情况下我们就可以去开几个，比如智能推广，开日常销售量，或者开趋势明显，然后去辅助我的整个标准的话，那这样的话这两者之间可以搭配的非常好，而且他整个这个拓展的话也还不错。

如果说之前的话，你开车的时候，你是偏向于自动化推广，那这个时候呢，你的标准化推广预算的话，预算你可以去减少，或者是你直接不开标准推广，直接去开智能推广，这样的话，它整体的拓展的话也还不错的，PPC比较便宜，而且的话，它的投产转化的话也还行，他是偏向一个智能化的这个推广。

那么后来的话，淘宝这边的话也是想让这些这个推广的工具更加智能化，想让这个商家推广效果的话更加便捷，所以说他模仿拼多多这边推出了一个叫成本预期，成本预期，我们去开的时候呢，我们会发现有一个非常大的这个特点，它的好处就是它的投产非常高，他的转化率的话，比之前开这种销售的话，开趋势比较也高了很多。

但是它有一个非常大的弊端，

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这是他们之间的这种关系啊，这种东西的话，之前可能官方这边的话也没有给一个明确的解释，但是呢，我们实操这么多之后呢，我们发现他们之间的冲突是非常大的，出现这种问题的话，我们在后期的时候应该如何正确的去解决呢？

第一、如果说你想去正常去开好你这个标准计划，你想通过标准计划去拉伸你的产品，比如说或者是拉爆你的自然搜索，或者是优化你的投产，你想把你的这个数据做得更加精细化一点，你主要就是开标准计划的时候呢，这个时候呢，我建议呢，成本预算这边的话，尽量是不要开或者少开，
你如果说想去做智能推广的辅助的话，我建议还是以原来的方式，比如说为了趋势明显辅助即可。

第二种方式的话，就是如果说你之前去开标准推广计划的时候，你发现你的标准计划推广的时候，它的整个数据就是非常差，你无论怎么去优化它的数据就是起不来呢，这个时候你可以直接去放弃你的标准计划，然后呢，直接去投入你的成本预期，你去观察一下你成本预期他的整个转化率投产情况，如果说你投了成本预期之后呢，你发现那个标准化投产非常差，但是成本预期的时候呢，我投的过程中，它的投产我能接受，就是这个单品或整个店铺的话，虽然说它是偏向于收割，但是我能盈利，因为我们做电商，其实它的本质，它就是盈利，这些这种推广的工具都是辅助，只要能赚钱就可以，因为每个产品它的情况是不一样，不是说每个产品都是爆款，所以说只要你能赚钱，那这种方式的话，你就直接可以去开。

但是呢，它也是有弊端，弊端的话，我也给大家讲过了，就是他这边是偏向于收割。所以说呢，淘宝这边推过很多这种新型的推广工具，包括万相台，包括引力魔方等等这些数据的时候呢，其实我们还是要理性看待，那就是你去选择什么推广工具，或者是选什么样的推广方式的时候呢，实际上还是去思考一下，你产品目前的实际情况，你自己的推广目的，根据自己的推广目的来去做选择，那这样的话可能是比较合适。