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[钻展] 手把手带你玩转钻展

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双十一轰轰烈烈的结束,紧接着双十二就紧锣密鼓的开始,今年双十二又可谓是不同以往,不论是优惠券、红包的发放,还是各大会场的秒杀活动,都足以见得这次的力度之大;各位掌柜都知道参加一次活动有多么不容易,营销推广更是不容忽视,通过钻石展位做好预售,活动期间的效果就更能做到心中有数,胸有成竹了。
今天小编给大家分享的是双十二预热,双十二狂欢,和双十二闭幕三个不同阶段的投放情况,下面为大家进行一一剖析。
店铺情况:

一、双十二预热:
1、钻展展位选择:
    首先要做的肯定是确定好自己的预算和位置,经过了前一阶段的测试,每天的预算是多少,建立哪些计划投放,投放的地域和定向都早已心中有数,因为预算有限尽量精准位置进行投放。


最终确定男鞋在淘宝首页的这两个位置表现还是不错的,此款宝贝客单价在100左右,因此双十二之前的转化和收藏都不错。

2、钻展素材创意:
   在创意上面,这款鞋子的最大卖点就是价格优势,因此在文案上一定要重点体现;以?9和0利润这种形式极大引起买家的好奇心,感受优惠力度,产品放倒图也表现出了鞋子的内里和特质,这两张创意的点击率都在2%左右;素材可以分别链接到首页,单品页以及双十二承接页。



3、钻展定向
   素材制作好之后就是定向了,定向自己可以制作出来一个EXCEL表格,把自己建立计划需要的定向提前准备好。
(1)参加双十二的官方活动的店铺为1类店铺
(2)本类目销量较大的大卖家定向为2类店铺
(3)平时投放精准定向的相似店铺为3类店铺

二、双十二爆发:
1、钻展投放思路:
1) 大预算,计划实时调整。
2) 联系掌柜提前充值,后台余额充足。
3) 素材用预热期测试好的素材,同时要根据当天的投放情况,再及时的做好素材的更新。
4) 关注每个时间段的流量情况,重点时间段单独做计划调整。
5) 关注店铺整体销售额和流量情况,是否再补充计划引流。

2、双十二战果:

双十二中,首焦和banner的表现还是比较不错的,整体的点击花费还是维持在1.4左右,成果客观,对于店铺曝光还有宝贝的宣传有很不错的成绩。

3、双十二当天店铺的销售额:

双十二之前店铺的销售额:

双十二之后店铺的销售额:

借助双十二的预热,双十二之后店铺整体的销售额比之前提升了较大。

三、 双十二闭幕收尾:
1、第一件事就要赶紧把双十二logo的素材换下来,因为这些素材的有效期限都是截至到12号当天的;也可以把文案修改成双十二继续抢,以增加余热。



2.投放资源位一定要根据自己主推宝贝的客单价还有消费人群,选择资源位;像男鞋类目来看首焦和banner都是不错的选择,精准自定义可以控制pc。

3.预算在12号晚上9点之前的时候切记要调整过来。


  看到这里有没有对钻展更加的有把握呢,很多人误会钻展只是烧钱推广工具,但其实只要计划控制好,就会为您的大促添薪加火,助您大卖。

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