为什么你费尽心思剪辑的短视频,点击率不高呢?很有可能就输在标题文案上。 标题如人,有血有肉有骨感,才会讨人喜欢,具有故事性才会让人想去点击了解。 在视频创作上,标题文案应避免以下7个坑,视频点击率一定会暴涨。 + I0 T; S( R5 Y k* R5 h6 k
1、 忽略视听性优秀的视频文案,应该具有视听性。 / H& O, o# w8 J$ S/ h
但是很多人在创作过程中,会忽略听觉性。比如有房地产的平面广告“先生的湖”,非常适合阅读品味,但不适合读听。 根据人类听觉特点,短视频标题应该口语化、趣味化、听觉化,让别人一说就特别顺口,一不小心就能从嘴里蹦出来。 6 R1 P& \3 K, `6 U4 t/ x
比如“人头马一开,好事自然来” “孤独得像深海里的鱼” “我走过最长的路,是公司的套路” “七情六欲,食欲最凶”
5 Y7 @! e' G/ J0 b5 c( h9 h当然,一个优秀的视频文案,不仅具有“视听性”,甚至是集齐了眼睛鼻子嘴巴等五官感受。 3 n6 t+ s0 z, M9 U$ m
2、 欠缺角色代入感在“你我他”三种人称中,第二人称更加直接、亲切、生动,在文章中使用得更多,创作者跟受众对话一样娓娓道来,拉近了二者之间的距离。 $ m% ~7 l7 ~$ G3 ?& E8 w- L& w
比如红牛的广告语“你的能量超乎你想象”,消费者一看就很容易对号入座“真的吗,我这么牛?”,从而拉近与消费者之间的距离。 - 同样,在短视频中使用第二人,让观众更容易融入情景中,将情感调动起来,引起共鸣点赞。比如“你在家是什么地位”“一句话暴露你是南方人还是北方人”?直指“你”的话题性标题,点赞观看率都非常高。+ d, {8 u* ~% I1 v* F! f- K
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- 此外,标题上的标签也会让观众“对号入座”,比如“社畜”“佛系”“天蝎座”“秀恩爱”“倔强式单身”等等。
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根据这些标签,打开抖音搜索查看会发现
3 h9 M+ X$ [! M6 h0 L1 |4 ~“社畜的一天” “天蝎不是最腹黑的” “这类女人不适合浓妆” “女生自称佛系的真正原因”
& }, h# f, R" B2 Z2 f等等一系列标签型标题,观众参与感都挺强的。
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3、 假大空文案是给消费者画饼,但不能画一个华而不实的大饼。 无论是短视频文案还是平面广告文案,最忌讳的就是企业官腔式“假大空”广告标题。
! a3 ~5 w0 I& i) E. i" Q8 s, \ {比如一款吸尘器视频的广告:“拥有尖端科技,让你家里一尘不染,让人类生活变得更美好。”。净说这样的大实话,还会有人看吗?尖端科技是个很虚的形容词,人类生活更美好更是一幅美丽的蓝图,一般都是某某国家联合会议才会提出如此雄伟的主题。
4 N i6 V8 R+ y文案是事实,而不是结论,上面的广告文案如果改为“旮旯灰尘、螨虫、猫毛统统被吸走”这样是不是比“一尘不染”直观呢?
' x, \1 w1 N5 m" h1 K4 {2 ^& y4、 记忆锚点四平八稳的标题文案没有错,但是富有神韵的标题会给观众留下深刻印象。 ; m4 z% J- [' T5 T
如何增加视频文案的神韵,可以从记忆锚点入手。
# e; J1 r1 z0 D- y记忆锚点可以是一个金句、一句诗词或者一句名言,甚至是一个口头禅。 目前短视频中,“口头禅”记忆锚点法被运用得最成功。 3 |" ]: g- s7 [% L. W
口头禅提升IP人物的辨识度,比如济公的“唵嘛呢叭咪吽”,口红达人李佳琦的“OMG”、短视频“陈连仁不容易”,视频号刘兴亮“亮三点”。他们都找准适合自己风格的口头禅,传播效果就像巴拉巴拉小魔仙咒语一样有效。因此,打造短视频IP人物形象,建议在文案中加入口头禅,让人物形象更加立体。
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5、 避免对联化蹦一句对联出来,看似颇有文采,但是实在是过于装逼会被人打的。
, w! m- d: w' Y8 {成语对联只是一种修辞手法,而不是写作方法。
& n6 J; R: u3 u# |运用对联来写标题,这是N年前报纸的流行样板,但是现在已经OUT了,总会给人一种古文强行植入现代尴尬感。 . l& l" }$ G' W4 p# A7 F1 O
即使你做到是古风诗歌的短视频号,标题也不适合对联诗歌话。比如视频内文想展示“三千繁华东流水,一梦长安终成灰”“回眸一笑百媚生,六宫粉黛无颜色”等诗词,但是标题换一种方式表达“一眼就沦陷的古风诗句”,让人瞬间产生点击的欲望。 $ b1 J) t* i- r3 h) v' U: q
9 Q- b5 N( m9 j2 }* m$ g+ x: c; y$ ^6、 缺乏故事感 n1 m5 S' ~4 O0 }& C
具备时间、地点、人物、事件这4个要素的标题,看起来表述很完美,但是难以勾起观众的阅读欲望,一个标题尽览无余。
4 j/ c/ f( e4 B7 y: |一个标题里只有信息性、介绍性、形容性的低级功能,只是对文字的重复叫卖,丧失故事应有的情节,让人情感无法引起共鸣。 0 b) {% w V5 ?' P3 h3 |0 \) j
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标题里放不下一个完整的故事,写标题不是写故事,而是写出故事感,否则这个标题就是一场事故。比如戏剧型的标题:“我分手了,但是很开心”“我离婚了,但很高兴”“我的男朋友,没有女朋友”“为了孩子,我必须跟你离婚”。在常人做法是“分手离婚不开心,为了孩子忍者不离婚”,但是这些标题都是反转常规,瞬间挑起人们的好奇心。
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7、“不说人话”为大忌自媒体的兴起,文案越来越语言化,但是还是需要“用户视觉”来说话。
) @) j+ n& l3 N: x( ]) n& [比如“新闻哥”总是一本正经的胡说八道,换个姿势重新解读新闻,让人从负面新闻中得到深刻的认识,语言却不失幽默。
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