荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问移动社区

查看: 1457|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

短视频七个雷区,新手踩得最多

[复制链接]
跳转到指定楼层
1#
123457373 发表于 2022-12-20 10:36:02 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
为什么你费尽心思剪辑的短视频,点击率不高呢?很有可能就输在标题文案上。
标题如人,有血有肉有骨感,才会讨人喜欢,具有故事性才会让人想去点击了解。
在视频创作上,标题文案应避免以下7个坑,视频点击率一定会暴涨。
+ I0 T; S( R5 Y  k* R5 h6 k
1、 忽略视听性
优秀的视频文案,应该具有视听性。
/ H& O, o# w8 J$ S/ h
但是很多人在创作过程中,会忽略听觉性。比如有房地产的平面广告“先生的湖”,非常适合阅读品味,但不适合读听。
根据人类听觉特点,短视频标题应该口语化、趣味化、听觉化,让别人一说就特别顺口,一不小心就能从嘴里蹦出来。
6 R1 P& \3 K, `6 U4 t/ x
比如“人头马一开,好事自然来”
“孤独得像深海里的鱼”
“我走过最长的路,是公司的套路”
“七情六欲,食欲最凶”

5 Y7 @! e' G/ J0 b5 c( h9 h
当然,一个优秀的视频文案,不仅具有“视听性”,甚至是集齐了眼睛鼻子嘴巴等五官感受。
3 n6 t+ s0 z, M9 U$ m
2、 欠缺角色代入感
在“你我他”三种人称中,第二人称更加直接、亲切、生动,在文章中使用得更多,创作者跟受众对话一样娓娓道来,拉近了二者之间的距离。
$ m% ~7 l7 ~$ G3 ?& E8 w- L& w
比如红牛的广告语“你的能量超乎你想象”,消费者一看就很容易对号入座“真的吗,我这么牛?”,从而拉近与消费者之间的距离。
  • 同样,在短视频中使用第二人,让观众更容易融入情景中,将情感调动起来,引起共鸣点赞。比如“你在家是什么地位”“一句话暴露你是南方人还是北方人”?直指“你”的话题性标题,点赞观看率都非常高。+ d, {8 u* ~% I1 v* F! f- K

    5 `& e8 j8 O2 g
* {5 n) I, M7 o5 g: u) a
  • 此外,标题上的标签也会让观众“对号入座”,比如“社畜”“佛系”“天蝎座”“秀恩爱”“倔强式单身”等等。
    ! f% y3 [7 H1 L6 D

    2 p8 Z" `+ S0 h4 T
, ]* }. U& ]' o$ C, z& s
根据这些标签,打开抖音搜索查看会发现

3 h9 M+ X$ [! M6 h0 L1 |4 ~
“社畜的一天”
“天蝎不是最腹黑的”
“这类女人不适合浓妆”
“女生自称佛系的真正原因”

& }, h# f, R" B2 Z2 f
等等一系列标签型标题,观众参与感都挺强的。

+ A2 I5 j" s, C, K, j, }" e5 o2 d, Y% P4 f% H2 u" U
3、 假大空
文案是给消费者画饼,但不能画一个华而不实的大饼。
无论是短视频文案还是平面广告文案,最忌讳的就是企业官腔式“假大空”广告标题。

! a3 ~5 w0 I& i) E. i" Q8 s, \  {
比如一款吸尘器视频的广告:“拥有尖端科技,让你家里一尘不染,让人类生活变得更美好。”。净说这样的大实话,还会有人看吗?尖端科技是个很虚的形容词,人类生活更美好更是一幅美丽的蓝图,一般都是某某国家联合会议才会提出如此雄伟的主题。

4 N  i6 V8 R+ y
文案是事实,而不是结论,上面的广告文案如果改为“旮旯灰尘、螨虫、猫毛统统被吸走”这样是不是比“一尘不染”直观呢?

' x, \1 w1 N5 m" h1 K4 {2 ^& y4、 记忆锚点
四平八稳的标题文案没有错,但是富有神韵的标题会给观众留下深刻印象。
; m4 z% J- [' T5 T
如何增加视频文案的神韵,可以从记忆锚点入手。

# e; J1 r1 z0 D- y
记忆锚点可以是一个金句、一句诗词或者一句名言,甚至是一个口头禅。
目前短视频中,“口头禅”记忆锚点法被运用得最成功。
3 |" ]: g- s7 [% L. W
口头禅提升IP人物的辨识度,比如济公的“唵嘛呢叭咪吽”,口红达人李佳琦的“OMG”、短视频“陈连仁不容易”,视频号刘兴亮“亮三点”。他们都找准适合自己风格的口头禅,传播效果就像巴拉巴拉小魔仙咒语一样有效。因此,打造短视频IP人物形象,建议在文案中加入口头禅,让人物形象更加立体。

/ x, o% D% z8 G) o/ B: @' ]1 i- m5 x7 ]
5、 避免对联化
蹦一句对联出来,看似颇有文采,但是实在是过于装逼会被人打的。

, w! m- d: w' Y8 {
成语对联只是一种修辞手法,而不是写作方法。

& n6 J; R: u3 u# |
运用对联来写标题,这是N年前报纸的流行样板,但是现在已经OUT了,总会给人一种古文强行植入现代尴尬感。
. l& l" }$ G' W4 p# A7 F1 O
即使你做到是古风诗歌的短视频号,标题也不适合对联诗歌话。比如视频内文想展示“三千繁华东流水,一梦长安终成灰”“回眸一笑百媚生,六宫粉黛无颜色”等诗词,但是标题换一种方式表达“一眼就沦陷的古风诗句”,让人瞬间产生点击的欲望。
$ b1 J) t* i- r3 h) v' U: q

9 Q- b5 N( m9 j2 }* m$ g+ x: c; y$ ^6、 缺乏故事感
  n1 m5 S' ~4 O0 }& C
具备时间、地点、人物、事件这4个要素的标题,看起来表述很完美,但是难以勾起观众的阅读欲望,一个标题尽览无余。

4 j/ c/ f( e4 B7 y: |
一个标题里只有信息性、介绍性、形容性的低级功能,只是对文字的重复叫卖,丧失故事应有的情节,让人情感无法引起共鸣。
0 b) {% w  V5 ?' P3 h3 |0 \) j
" Y$ Y$ l0 m- L6 }2 c, f% h6 ~
标题里放不下一个完整的故事,写标题不是写故事,而是写出故事感,否则这个标题就是一场事故。比如戏剧型的标题:“我分手了,但是很开心”“我离婚了,但很高兴”“我的男朋友,没有女朋友”“为了孩子,我必须跟你离婚”。在常人做法是“分手离婚不开心,为了孩子忍者不离婚”,但是这些标题都是反转常规,瞬间挑起人们的好奇心。

0 n2 p3 y& `0 Q9 ?; g- J& G& }3 N' z/ }
7、“不说人话”为大忌
自媒体的兴起,文案越来越语言化,但是还是需要“用户视觉”来说话。

) @) j+ n& l3 N: x( ]) n& [
比如“新闻哥”总是一本正经的胡说八道,换个姿势重新解读新闻,让人从负面新闻中得到深刻的认识,语言却不失幽默。

/ P0 s' ?8 i1 c9 D! f

评分

参与人数 1荷币 +4 收起 理由
admin + 4 谢谢分享,H币奖励,荷塘月色有你更精彩!

查看全部评分

微信扫以上二维码分享朋友圈;或手机浏览器分享微信朋友圈;马上获得荷币奖励 奖励规则

(声明:本文由网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系QQ:2377240266处理)

 

分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友
收藏收藏1
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

在线客服中心
关闭

微信客服 QQ客服 点击这里给我发送消息

加大群免费领取干货

 
在线客服中心

手机版|荷塘月色_淘宝拼多多抖音小红书论坛_跨境电商商家最喜欢的开店运营经验学习交流社区论坛  
【免责声明:本站内容均来自网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系我们处理】

GMT+8, 2024-11-13 09:11 , Processed in 0.329051 second(s), 51 queries , Gzip On.

快速回复 返回顶部 返回列表