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我发现现在很多淘系卖家的痛点在于:: n2 G# ~( l/ y# I" m- J5 y3 }/ y
0 k' W( m# ]9 e- p( {4 ^6 N8 o做搜索没资源、投付费投产低、想做标品非标化又想不出卖点、想到了卖点,又不会PS,也请不起美工。
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哎,投产和资源的问题,我短时间肯定是没有办法帮你们解决的。/ s! S5 l' _: L
5 J, h6 [' G0 z# x, b但是我可以给你们分享几个,挖掘产品卖点的方法。/ H6 {4 x1 Z1 B O' q
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首先我想先请大家思考一下,当我们谈论卖点的时候,我们到底谈论的是什么?
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是这条连衣裙的材质,还是这件衣服的款式?
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都不是。
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卖点,是人们的需求。
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$ a. ]' K) g5 s' k3 |+ l是人们对于这个产品所有的想象。
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卖点有没有效果,取决于你对你目标人群的痛点挖掘的清不清楚。$ a6 M1 U7 c, x k; L+ [
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比如一双普通的拖鞋,先站在消费者角度,把你目前能想到的所有卖点列出来:
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7 ]/ i; Q4 S9 C0 P4 J4 J) V) N柔软、防滑、舒适、透气、时尚、或者……质量好。
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下面问题来了,你要用什么样的场景和文案来表现这些卖点呢?/ r. L) O8 U. W/ V" L$ Z, b
# V8 s0 V& o' v" C4 @8 Q& c有人用踩屎感,来体现了"柔软"的卖点;
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" a' F& O# Y/ A5 i有人用某明星同款,来体现“时尚”的卖点;* b% n% C, h8 D4 D# Z% g) E
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还有人“用嘴去啃拖鞋"来体现质量好的卖点。2 f% ^! D3 G% j1 n, f# o
0 k6 T; X) L7 T" u8 Q发现了么?* K6 ~7 a% S' \) @' O; K6 Q
& j0 L9 o: j. ^- R1 v3 Z: ~# F+ i这些卖点的表现方式,要么是把产品卖点生活化,让它能跟大家的日常生活产生连接;% M) D1 d( T$ g# P
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要么是把产品卖点戏剧化,用一个夸张的戏剧性表达,让买家产生记忆点。# B" y$ p0 a' o; j+ u* X/ Z" [
+ ?: L6 L8 q! c0 W. h运营和运营之间的区别,就是从视觉划分开的。' \* X6 D5 R7 |% m& r
. `' W, e: f- t9 S9 G3 \我经常开玩笑说:
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. d1 w" u" I# U: I) w" W/ C一个顶级的电商运营,一定能干好产品经理的活。- E1 C) O- x% _6 Y
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因为,他们比消费者还要懂消费者。
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