2016年天猫新玩法与发展趋势

327823380 · 发表于 2016-1-19 09:24:41

2016年官方相对会比较注重单品新品权重和店铺的上新率。

那么问题来了，2016年新品如何找关键词爆发流量？

最近在我上个帖子里面，好多商家问我新款如果去推广，我现在列出几个如何去找词的。通过以下几个纬度来评判：

1：全网的搜索热度变化（上升率高的慢慢爬升的这些词我们要优先用）

2：全网搜索人气变化

3：全网点击率

4：全网商品数

5：商城点击占比

以下是7天的无线搜索数据：

想必大多商家都想知道，为什么今年搜索流量会大幅度下跌呢？如何去处理？

第一点：是文本模型优化的效果相对被弱化了。也就是说，搜索优化有很多种，里面包含一种标题优化，标题优化影响的是搜索模型中的文本模型。

第二点：是图形的搜索技术。图形搜索的技术上来之后，算法更加精准，这个技术上来之后，关键词和产品的匹配程度更高。在接下来的2016年让大家看下图形搜索技术的几个重要的指标：

1：主图的点击率：

系统要通过点击率来判断你这个宝贝和关键词的匹配精准度，点击量高的官方会优先靠前，但是有些商家比如说详情做的很烂的，官方也会看宝贝的停留时间和宝贝的跳失率；

2：宝贝的停留时间：

停留时间如果说比同行高的话向来说会好很多。PC端集市停留时间150秒、天猫停留时间180秒是最低标准；无线端集市和天猫停留时间60-80秒标准这些标准是从淘大的一些讲师和好的店铺里面总结出来的；

3：宝贝的跳失率；

4：宝贝的收藏量：

光看宝贝的点击率也是不行的，收藏量也是一个重要指标纬度，因为收藏和加购可以说明你产品买家的喜爱度如何；

5：加购物车：

加购物车和收藏量在官方角度来说是一个等比的效果，不是说你的销量要达到多少多少。在综合搜索排名中，很多商家也看到过销量很少的也能排到前面。

总结以上几点：总体数据表现比较好的，接下来获取的流量就会很多 ，增长起来的流量也会比较快。

很多商家感觉今年做搜索流量做的特别多，然后付费流量又那么贵，比如说一些商家抢直通车位置出价25块钱，排名到第一位，很多人认为出价那么高给淘宝那么多钱，淘宝就会给你高权重，那是不对的，没有这样的说法，因为淘宝不是单单服务你一个人，如果一直这样下去导致别的商家就玩不下去了，官方要做到每个人都有展现的机会，以低的推广费，让每个人都烧的起钱，如果你出价那么高，反而转化达不到，必定事倍功半。

和阿里妈妈小二交流后，还提到很多卖家也都在玩的比如说钻展、直通车、淘宝客，但是也没有玩好。现在给大家提几个思路。比如说说钻展，很多都不怎么在乎，都着重在直通车这块，原因是玩不好，最近这段时间我玩钻展的比较多。钻展大家都知道，如果做的好的话流量是很大的。 PPC 相对比较直通车低2倍甚至更多，投产比直通车好。这都是有可能的，你不做别人都在做，你已经低别人一大截。如果你还没在做，建议大家都去做。在16年官方对钻展重视程度还是会逐渐增加的