宝贝标题获取搜索权重的秘密详解 纯干货分享

用户在淘宝首页搜索产品关键词时，淘宝系统会根据用户的查询，根据一定的排名算法，对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数，他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性，对标题进行打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。
" o: p8 C* ^: Z3 F
标题的好坏，直接影响宝贝是否能搜索到，以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类，分为good（会被加分）、fair（不加不扣）、bad（会被扣分）三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。

, Z3 G8 S" k0 o首先来看常见的几类bad标题：
/ s" E( z7 @9 z# R3 B+ N9 s
1. 标题没有对应的Query（若Query为品牌+型号，标题中只匹配型号而品牌匹配错误，反之亦然）
0 u, c6 w" \! b+ H* \
用户搜索：街头篮球 3000

标题：天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值

2. Query是品牌词或是产品词，标题是商品的设计，包装，样式， 风格

2 O6 H' ~8 e. ?8 K& ~/ f用户搜索：蜜雪儿

标题
( @- y6 X# z& g- Q5 J; z+ Y0 K
) B+ Y) \# |9 g) N  o$ t8 x, Y( j1）实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙
) d, q, d: X* s& x/ m
) c; X( d% f' h" q0 R& ]2）C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色
3 }6 t2 x) t4 a1 H9 A- F
3）［西子阁］夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠 蜜雪儿风格970#
$ O* a3 G9 p% z+ n/ }+ p6 P
6 E3 V1 U- {8 P% T9 ]. B7 k用户搜索：etam 专柜
) G: E6 A: Z# d+ x# J3 Y6 X4 r
7 Y, Y1 X3 ?( X& x& m- Z标题：09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤
  t' [8 F. ~7 F; `, z9 d  h
/ U; G  b: a  i3. Query是宽泛的产品词或品牌词，标题为周边产品或配件
* j6 t6 Q5 l: K9 c: k
用户搜索：原装 htc touch 3g

9 I6 s& B$ ^# a7 ^. _. z标题：

# s$ W# X3 q+ u4 n) _; Z0 O双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 横
3 C3 j+ `$ i9 c  D: z% v
香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原装真皮皮套 上下开
2 B. a+ s! n. c5 Z# `  w' x5 P
用户搜索：DELL 机箱

) \4 n! I2 @; ~6 R0 ^/ ]标题：

7 [# I$ J# K9 v! R- \全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源

0 {  c5 E8 ?! X4 n: N. tDELL GX270 电源 ，GX270 SD中机箱电源，GX270 小机箱电源
6 k0 E# }9 x, O6 o) f( v
" W* O" G: w# e% X5 X用户搜索：戴尔DELL
' {+ z- r/ Z/ H( y( |) M
标题：戴尔DELL 笔记本电源适配器 19.5V 3.34A

点评：在命名标题时，最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端，对淘宝系统分词比较友好。

4. 标题出现多种产品或多个品牌的堆砌

8 d0 `7 x. d  }& ~! T用户查询：鳄鱼包

标题：正品 牛皮 包 时尚 保罗 鳄鱼 金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ19053

3 ^+ ]. }: T( g1 N- |点评：品牌词超过两个，会降权，超过5个，视为违规商品，权重降为0
1 q: W) }6 |) `; E+ @+ }7 ^
' e/ L3 G! j4 U( v8 \& B+ f3 V$ O2 w! U5. 标题出现赠送关系，赠xx、带xx、配xx（Query是赠送品）
2 w! o0 [( b) w; O& X
用户搜索：项链

0 z  u7 U. R6 D. G标题：【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠 送镀白金项链
0 g8 O( m) f( U+ J. c! O
& x" b; ]* g' O- U用户搜索：蚊帐 吊扇

6 ^, s$ v% r, I. U" g$ f! w标题：全国包快递！不锈钢蚊帐 宫廷落地式三开门蚊帐 赠小吊扇1.5米

用户搜索：GPS模块
6 E5 l5 e* p  T1 t( ?
& B" q: t0 `+ S4 @/ ?2 c: Y标题：夏新E72 送GPS模块 全新大陆行货全国联保

" Z% Z9 G( W/ d# j5 x; @6. 标题是涉嫌货真价实卖家或者违规商品，例如“邮费补差价”

; O  R9 W, d! r4 _1 G5 \+ ?用户搜索：发圈
; F& o9 ^  b( n" y; K, T/ r* M
7 S# ?/ g  r9 e# \6 E3 \0 Z' G$ M标题：晴空饰品批发。糖果色甜美桃心发圈/发绳（5只起批）

点评：商品不是以出售为目的，而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品，一旦被查出搜索时会给予降权。
接着，看几类常见的fair标题：
' t1 d" T# @2 j, K4 a3 y
1. 标题过短，但是跟用户查询相关
( {% G7 U# o7 b. C1 P$ _  ]' m& v
2 H' c2 A( Q; n5 M6 B6 K0 `1 B- E5 ^用户搜索：灯笼裤
( S& @+ q6 t' ]  C
标题：

$ O% l: B" i0 p4 R2 o3 F" R! ~1）minicar粉红灯笼裤
/ r% c5 C+ U9 u+ c
2）米奇头灯笼裤

点评：标题过短也会影响得分，标题允许大家写30个字，所以，尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等，以方便买家选择。具不完全统计，此类标题占fair标题的20%左右
9 x$ T$ A9 P5 d4 h1 t3 I
2. 标题带有“非正品”、“仿”、“PK正品”等词
# W+ r. Y& c8 N' F
! ^* B. R- C; N用户搜索：C750
4 ]& _7 ^& k2 K: |+ m
$ w5 L9 i; S: D4 g7 _1 A+ H2 Y标题：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750

点评：“性能超越”四个词属于PK性质，会影响得分

! y5 q/ a/ _( u3 M1 ^1 J: P* p7 [用户搜索：罗莱 凉席 双面
8 t* E$ [9 C: ~5 x- ~) q3 F# i
$ v& `: F* |4 R: W& d: A标题：华安娜／仿罗莱／圆竹丝／羊毛丝／碳化／双面／竹凉席1.8*2.0M

点评：其中“仿”字不合理
+ k' Q+ u1 w8 {1 ~
' @" L/ U! D- F! p% E8 x# h& z( X3. Query没表示套装需求但标题是套装
. x* u  t/ J* N' |  I. Y
0 e/ J" U5 a+ {. A用户搜索：孕妇 哺乳 文胸
. C* M4 k9 X2 [5 Z( G$ `4 Q/ }
标题：日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸
# F: t, L6 N& w; |
用户搜索：粉 沙发
' [5 c8 Q& N+ N' \0 d7 J# ~
8 r# [2 t; S" C: T标题：厂家直销特卖Mother Garden 粉感谢分享莓沙发/地毯/地垫/大抱枕 四件

点评：用户搜索意向为文胸，标题中是文胸与高腰裤的套装

具不完全统计，此类标题在fair标题中占15%左右
$ o2 \6 l# x; l6 b" e
4. 标题的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外观不一样的商品）
- t8 I$ ]& A% ]% B) H5 j
* Q3 U& q3 G7 z5 ^用户搜索：coco 小姐 香水
5 b: C8 z$ Z1 S
% V3 P" j7 W+ N4 R+ A' ~标题：香奈儿COCO MADEMOISELLE可可小姐女士香精 35ml

5. 标题出现不同产品的可容忍的叠加（≤2种商品）

' s# v  G- P& P6 K( t; W. W用户搜索：灯笼裤
2 x4 A, l& L' h' R+ x6 d2 S) t
9 w5 f5 B; K+ O$ B; B. V8 z标题：

+ s/ C9 o3 F& o特价*西松屋碎花田园风格灯笼裤 短裤 五分裤 七分裤 二色入

; P! i2 H% B* o1 ^( V3 f( w. q# z一元利童装宝宝大屁屁裤短裤 面包裤 灯笼裤超美的花色
0 E! m, B' C$ |2 w: }7 L
CROCS卡骆驰 外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋
. \, y6 x! S- n' d/ }. G
5 s6 p2 M8 x( P0 J点评：明显是不同产品，却放在一个标题。

具不完全统计，此类标题在fair标题中占20%左右
! Z$ {. \6 l, ]/ E) a3 u- H
& w) `+ F, u9 a' O& g6. 当标题中包含部分或不包含Query但有点相关的情况

7 a% V. j  r3 Q5 j' @6 l用户搜索：T恤
6 q9 ~5 R9 x! o
. k; d. m$ k4 e& {# [( ~; i2 i标题：LD字母碎花甜美夏新款女人味复古公主修身外贸蝙蝠袖潮T短T恤裙
7 l" n4 K$ T3 U0 B3 Z6 s
' p+ b3 m' w$ D' r( K7. Query为某个特定的型号，而标题是配件或周边产品的情况

  Q4 c5 v/ S0 e  p- x用户搜索：HP TC1100
8 P! X1 \) A) @: e1 x. w
标题：
5 J4 ?0 Q) F: R3 I" p
1）全新 HP/康柏 COMPAQ TC1000，TC1100 DC907A 笔记本电池
! G9 ^/ |0 \$ d! c2 d/ _( X
1 m! K/ S# b6 z7 T5 }! }2）HP TC1000/TC1100 金属板 键盘挂钩板 档板
/ v+ b2 ?% U3 B8 a
点评：在命名标题时，标题中每个短语的落脚点最好是主关键词
/ Q' N5 H: ?2 ?2 {/ O; w
6 o( F& x3 o. \6 [5 P3 }# I' H即：修饰词+主关键词 的形式。这样比较有利于淘宝系统分词

以上为大家整理出来各种影响标题得分的类型，愿大家引以为鉴，提高自己的标题得分。

* f, _) _; \/ N; G- o6 J以上情况，有时淘宝系统不一定能查到你身上，但一旦查到排名就会受到不同程度的影响。

4 [! r* b6 N/ L& H1 B% L淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果，每个因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一个方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。
/ f* L9 A- U4 i9 p( v

可行？

不是吧，太强了

支持！

支持！

不错，真的不错

确实可行？有没有验证过

春经验之谈，做seo的经验

向楼主学习

回帖好烦

向楼主学习

学习下