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从去年开始,各类目经陆续对商家进行宝贝第5张主图替换白底图的宣导,尽管替换了白底图,但许多商家的图从未被系统选中,而有些商家却能频频中标给店铺引来大量流量。到底什么样的白底图才更受到系统的青睐,容易出现在手淘首页呢?
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流量对于店铺来说就是命脉,能成为手机淘宝(以下简称"手淘")首页的常客是商家们梦寐以求的事情。
~* P; N" Z) k" {9 Y- f9 c 如今的手淘,虽然在个性化推荐下,算法会根据消费者购物习惯与喜好,在有好货、必买清单、爱逛街、热门市场、淘部落等等内容渠道,推送不同的宝贝入口展示图。但这当中并非没有规律可循,而它却又常常被忽略——那就是这些入口展示图片都是白底图。5 z. I9 i8 v3 E* }
对于深耕淘宝的卖家们而言,手淘每天的日活用户超过1亿,首页的展现位对于品牌的重要性不言而喻。拿下这些入口,不仅可以获取大量的精准曝光流量,同时还会获得产品内宝贝置顶的额外流量。而把商品第5张主图制作成白底图,就是首页入口展现的"敲门砖"。( f* R; y' O3 F7 H& A# s
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何为白底图?从字面上理解,就是白色背景的宝贝展示图。从去年开始,在各大小型会议、各类论坛上,各类目已经对商家进行宝贝白底图替换的宣导,不少商家也在纷纷推进商品第5张主图的替换工作。不过,这一过程中,有些商家却始终难以找到图片制作要诀,图片迟迟难以被选中,有些商家却能频频中标,给店铺宝贝带来大量的流量。
7 K- Q+ N9 ^3 H那么,到底怎样的白底图才更受到系统的青睐,容易出现在手淘首页呢?今天我们就来解说一番。 3 h* g z8 e, G4 ^
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放弃白底图等于损失多少流量?
+ p# _9 E" H0 _- ]5 ^宝贝如何才能在手淘首页的各个入口被个性化露出?在制作白底图之前,商家还需要完成一步工作:进入各个渠道的池子。6 X2 t# X& {% [3 a6 s
目前,各个内容或者成交渠道都拥有自己的图库池,当商家们把第5张主图替换成白底图,图片呈现合乎基本规范,后台会形成ODPS报表接口,该接口会与各个渠道接口对接,商品就会被该渠道所识别,进入池子备选推荐。但是这当中有一个前提,就是商家本身就已经是在这个池子中。女装行业白底图负责小二琴儿告诉电商在线记者,比如一个商家本身就已经在爱逛街池子里,当商品换上白底图,就有了首页曝光的机会,不然只能等消费者进入爱逛街渠道,才有可能翻阅到该宝贝详情。7 t* M& C8 ]% t' O) I) @
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"把商品主图的第5张换成白底图,并不是强制性质的,但是如果有些商家因为觉得每件宝贝都要替换图片,工作量比较大而不去做这项工作,就相当于完全放弃了手淘首页个性化透出的机会"。琴儿透露道,"白底图不仅是首页入口展示图的硬性要求,对于有些行业小二和达人来说,也更倾向于选择有白底图的商品进行推荐。" 这个理由很简单,对于达人而言,佣金的获取需要消费者达成购买,而拥有首页透出机会的商品更容易形成转化。
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