直通车首要分为关键字推行与定向推行两大块,与惯例的关键字推行有所不同,定向推行能够关于人群和投进方位进行精准的推行,也即是说,只需操作设置妥当,它比惯例的关键字推行所带来的流量会愈加的精准,更简单进步投入产出比ROI。 * Z& q! _7 P/ |" D4 v4 ?9 y* ~. H; u
定向推行的进口如下图所示:
* C1 j5 F$ x5 \0 o5 G S4 e6 j8 ~
7 [, H7 | l1 }- b' g' s$ ^, W- c点击进入以后,咱们能够看到3个大标签:投进人群、展示方位和定向推行;其中定向推行现已被筛选,咱们只需要研讨投进人群和展示方位即可。 2 F9 ?2 {2 j6 e. a
那么第一个标签,为投进人群。投进人群中咱们能够设置的是访客定向和购物目的以及溢价设置,咱们先从默认的智能投进和查找重定向说起。 # d( A0 q# V) V# t( S( j
智能投进: 体系归纳多维度评价,访客信息、购物目的等维度发掘合适该宝物的人群,合适一切店肆投进,它是一种考虑到了一切定向推行维度的主动计划,其长处是流量较精准,流量大,出价低 可是缺陷无法挑选详细的投进目标,合适咱们前期在不懂定向推行的状况下去挑选。 6 D4 d- M1 Q1 E
查找重定向: 投进给查找过该“该宝物设置的关键字推行”的买家。比方说,一个消费者查找“足球”,体系会主动匹配一些与足球有关的别的类目商品比方“球衣”展示给消费者。它的特点是:对关键字二次定向,深挖消费者需要,流量大,面向消费者广,缺陷即是流量不太精准。
0 H; r& v5 {2 y( ?2 [3 K在自定义设置中,咱们首要能够设置的是访客定向。 : g. |3 Y& A8 f2 C
访客定向:
" h' Y! i: I5 P, L9 x9 y' g6 T9 f s7 L# O/ o) j6 r3 r
访客定向面对的人群首要有两种:喜爱我店肆的访客【近三个月内阅读、保藏加购购买过咱们店肆商品的客户。】与喜爱我同类店肆的访客。这类访客因为近期展示过对该商品的需要,所以通常转化率会较高,假如寻求高产出,能够进步该人群的溢价,以获得杰出的展示位。 6 P, y8 i' w" I, s9 q$ ]" q: O
第二个即是购物目的定向:
# J3 W6 R% I% u+ ? q( H; b' u( \. v# M+ K8 Y2 H2 q0 h) u4 n
购物目的定向是指:根据投进的宝物标题,体系会主动的筛选出代表该宝物的多种组合关键字,这个是由消费者日常的taobao阅读轨道得出的。 + C+ P3 B1 ^3 N9 ?! y2 ]3 s
如上图的事例所示,因为标题中带有“渔夫帽”的中心词,所以体系为咱们主动延伸了一些别的的二级词或许三级词,是一个由粗到细的进程,本质上是一个关于关键字组合推行,也即是词包推行。它的长处是主动发掘买家意向与需要,较精准,流量也不错,可是缺陷在于无法控制词包中的关键字,所以关于匹配的词咱们能够进步溢价,不匹配的,咱们能够挑选不开! 了解投进人群以后,咱们就需要了解投进展示方位。 1 E% N U8 T7 T: z1 M7 N7 J
投进展示方位分为PC和无线两大块,后台进口如下: 6 `4 `% k- h# c/ i; c7 D
! F/ `8 O4 v% `2 @
每个展示方位的展示指数如下图: 7 y, c* `, w h; Z
1 X1 H5 Z( U. o
) _) d) G$ m, r( F6 h0 I7 n无线端的展示方位首要为【手机taobao音讯中心_taobao活动】和【手机taobao主页_猜你喜爱】,而如上图所示,【手机taobao主页_猜你喜爱】的流量比【手机taobao音讯中心_taobao活动】要高出很多,是展示方位中第二多的数据。
. k# X4 A/ L8 I+ l而无线端的两大展示位,关于直通车主图构思有特殊的需要,请求主图无牛皮癣或许少牛皮癣,而且主图洁净整齐,详细请求如下:
2 @2 w! Y# ], f①淡色背景图:能够运用场景图,但防止色彩过深。 ②无牛皮癣:牛皮癣即大块的标签贴 ③无边框无水印。 ④少文字。 ⑤图片明晰高,不会显得模糊。
3 \+ D) x [- C- D- ?4 ]* S2 ~- N假如达不到这样的请求,咱们也许无法上传咱们的构思主图,也注册不了这两个方位的定向推行。 6 H/ w4 x( f1 U# v$ X
而PC端这块,仍是传统的5大方位,我们能够在相对应的方位找到直通车展示,展示指数越大,竞赛也许会愈加剧烈,所以溢价的进步会显得愈加主要! - i8 }: G: Z: |3 J }2 d N
|