新手掌柜在成功创建完计划后,需要对钻石展位的报表进行分析,了解推广效果,并进行优化。接下来,小编就来和大家谈谈如何来查看钻石展位的报表,以及数据分析的思路。 : I, u f1 \# W* K2 b. C0 n
一、钻石展位的报表结构 钻石展位的报表结构分为首页、首页导航栏——报表界面。 0 H* Y1 P. U2 @ ?3 n, C! {
首页可查看今日投放效果报表,以及对单日数据进行对比。
3 u3 a1 s- j( l5 {% s( b; \首页导航栏——报表界面,可以查看历史投放数据,分为账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中展示网络报表分为计划列表、推广单元、创意、定向、资源位的相关数据。 : ]; a% p* x7 j% s* Y
( m2 ^( I/ B* _" F, d二、如何查看钻石展位的报表
$ [; x' f) R+ M+ t/ w5 [$ {8 l. Y- ]3 ~$ k(一)、首页 首页可以查看单日投放效果的具体指标数据,包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。 . `+ Y* l# f" @4 a6 N+ p4 f ?
掌柜可以选择单日投放数据进行对比,下方趋势图帮助掌柜更新清楚了解到数据变化情况以及趋势。
% q1 k$ P$ E* w# a时段报表清晰介绍每个小时的数据情况,方便掌柜清楚了解到每个小时的数据变化情况。可进行分时数据的批量下载(excel格式)。 * |$ i+ j6 S# [# B" l b( ^
. C; H4 K* w, E+ x; k# C1 m" z" b
9 ^3 u& b2 b- r. [9 ^(二)、报 表页面 账户整体报表可以查看账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。
: D1 }1 Q& h' _3 C账户整体报表提供账户历史投放数据,包含千次展现成本、已消耗、点击、点击率、点击单价、展现字段,支持选择不同日期范围查看数据。 9 y9 l, ?$ m- N- U. r
点击“对比行业均值”,可以查看目前和行业平均水平的对比情况。
! ?8 e2 s% }( f右下角可以支持批量下载报表,掌柜可以自行选择数据类型、数据内容、时间来下载对应的报表。 . g$ {4 J0 g. y6 D% O" g' @; _
) F2 Y# `" P: N
展示网络报表界面和账户整体报表界面类似,但是可以自定义展现数据。 9 R/ C# ?9 O( m O/ W8 r
$ D1 H+ r6 F, S" N5 |三、钻石展位数据分析思路: 1、分析流量获取情况:日预算是否消耗完成,PV和点击率是否达到预期;1 G8 T6 m+ Z+ @
2、分析投放效果。
4 R3 @1 L0 O, g2 H1)在报表界面查看点击单价与同行均值的对比;
( X9 y3 r, X7 s5 u2)在资源位列表中点开资源位详情,查看同类目商家的平均点击率。如自身点击率低于同行,说明需要优化定向和创意;如果点击率高于同行,说明定向人群和创意表现良好,可继续投放;
8 I8 X$ e) e7 [3 v' T$ m0 o* ]0 a3)点击成本=千次展现成本/(点击率*1000),如果点击成本不够理想,可尝试优化千次展现成本(测试出价,避免出价过高)和点击率(提升定向精准度、创意质量)。 建议借助账户诊断工具,对计划进行诊断。入口:工具——账户诊断,一键优化方便快捷!
8 ?& a1 v: k) X! ~ |