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开淘宝直通车已经是流行趋势,有不少的卖家在做淘宝直通车推广时获得过不少的点击率,但是有些卖家会发现转化率却一直持续低迷.0 h/ L# c) e# m8 `
从下面几点着手:" V# W% {! n- Z' P& {3 _
0 X3 q' b1 H+ i' W 1、关键词调整
8 T) @& m2 J5 k( l4 \ 精准关键词的投放费用,可以从流量来源大词的出价上降低一些分摊出来,要想流量保持稳定,还要同时以业内习惯性
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+ p. B& @+ q/ T$ [" B, C. L6 n 搜索出比较好的属性词,围绕这些属性词找出相关的关键词,进行补充,这样因为降低出价的大词损失的流量就能弥补过来了。* e6 ?; X# |# b5 [
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2、筛选关键词, e0 i+ o% y4 H6 O/ t' f
关键词不是一层不变的,需要在不断筛选中找出需要优化的,所谓的精准就是这样得来的,尤其是在产品上新时,可以定期提高关键词的幅度,投放的时间段争取排在前面,上新期间,关键词也需要一直调整,出价的幅度在3天内一般不要过大,防止关键词质量分下降。3 N" p% f7 |$ t: w5 P' ], t
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这样的操作你会发现账户有一个明显的提升变化,要想保持这个上升势头还需要做些什么呢?
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8 x4 `7 i$ T$ H( p 3、做一个更清晰的账户推广计划
2 [/ w* O7 K7 H+ F3 }0 B% ^ 主要在设定大词和精准词上的投放有清晰的目标,由于定向和移动的点击率是分开的,所以两者也可以分开操作,另一方面质量得分的高低跟点击率的高低有比较大的影响,可以在长尾关键词上着手做一个计划,主要看是人工操作还是软件操作,视卖家的实际情况而定。, k3 Y: d6 D& X7 Z) u
4 t6 u$ t, a. Y2 w 总而言之,优化直通车推广还是要着手于关键词分析和调整,能让ppc降低的同时提高转化率。这个优化过程需要慢慢积累起来遇到各种情况再仔细分析!
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