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下面开始讲重点,现在讲方法和操作步骤:9 c" \& N. M/ h. r% E" e, @
第一步:需要1个30天没有任何数据或者数据量极小计划。(为什么:这个与直通车计划权重更新有关)
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$ C- o Y6 X; ~第二步:把需要做上分的产品加入到计划中,并加入8-10个关键词,关键词选择特别注意:9 `! J/ o8 _ h6 G5 c, ^
1.关键词展现量不要太大(2-3个中等大词,5-8个的中等偏下的长尾词),类目不同,无法给出具体参考值,服装大词展现指数3万左右,长尾词1万左右。其他类目可以根据这个参考( R5 J! J- C& g' S
2.关键词和你产品要超高相关性,这个相关不好解释:可以认为是顾客搜索关键词就是来买你产品的。
; o, F3 \: V) _- f( O) E3.要选点击率超高关键词,参考选词方法:直通车后台推荐词按点击率排名,再相关性满足的情况下,选点击率最高的。% d! E! Q0 P- N! G
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: [/ T$ f5 W! v$ q) J$ m% i# L第三步:优化关键词相关性:投放4个创意,推广标题做到关键词全覆盖,这样可以让关键词拿到一个比较高的初始质量分。
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: [9 O- I# _9 p+ Q# }5 F& D/ O, _2 H; [
第四步:各种直通车按钮,进入如下设置:7 P- }% j, U* `! B9 Q. F& R+ _
1.日限额:目的是要满足80-100个点击量,一般设置400左右。
' @9 g. \4 [8 a6 } P2.投放平台:只投放移动站内搜索,其他全部关闭。
9 o: D7 z7 [4 g# p7 ]' R; u0 n3.分时折扣:0-9点不投放,其他100%。
+ T& W3 _5 w: X& Y4.投放地域:选取点击率最好的10个城市,如果无法完成消耗,后面再增加。
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第五步:关键词出价:计算机全部出价0.07元,移动全部出价前三。利用抢位助手实时抢位移动端出价前三。
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第六步:精选最好的5个左右人群溢价300%。1 h" e9 ^9 }6 q1 Q
特别注意:整过过程操作核心是点击率,超高点击率是上分关键,上面的操作能让原本3%创意图,点击率达到6%.' B6 X8 \) e4 ` n
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