教你如何玩转直通车的定向标签

信誉才是富有 · 发表于 2017-7-20 16:29:47

淘宝千人千面到底是什么? 需要怎么做? 其实我们首先要了解认清楚一个概念，千人千面是什么?
很简单，千人千面字面上的意思是一千个人，一千个样子，也就是所谓的每个人身上的标签。
那么现在是根据每个人身上的标签来做产品的展示，除了正常的搜索外，直通车也是一样的，那么今天就来讲讲直通车的定向标签。
1，访客定向里的关键词
这些关键词就是日常操作中所谓的直通车定向标签，这些标签做好后，不仅可以提升投产数据，对于我们的运营也会有帮助。
定向中的这些关键词是系统自动推荐的，而推荐的原理就是根据推广标题来做的，所以做好定向标签的第一步就是做好宝贝的推广标题。
一个推广标题是20个字
一个宝贝能添加4个标题

2，推广标题
在这80个字里面，需要注意的是把产品的属性词以及核心词添加进去，属性一定要正确，80个字能够把属性都填完。
一定要在标题里面加上一些类目词及大词，因为系统会根据标题匹配关键词，所以大词也决定了后期的流量情况。
把关键词添加到直通车里面以后，进行优化关键词，关键词需要有流量和点击率，当关键词的数据优化起来后，在开通定向推广，添加关键词。

3，价格和溢价
添加关键词需要注意的是关键词的市场容量以及关键词是否精准。通常情况下，把所有的关键词都添加进去，然后根据数据的流量和转化情况再进行筛选。
添加进去的关键词会涉及到价格和溢价，出价和智能投放的价格相关，如果智能投放出价0.25，那么这些关键词代表的标签出价是人群出价=0.25×(1+溢价);同时匹配上位置时，实际出价=0.25×(1+人群溢价)×(1+位置溢价)。
通常情况下溢价是先参考一下关键词的市场均价，然后在去做溢价的动作，溢价以后的价格先和市场均价一样，或者是溢价以后的价格是市场价格的8.5到9折左右。
然后看标签的流量获取能力，如果没有流量，再逐步的往上溢价，5%~10%的溢价，往上加，持续关注流量情况。
定向推广持续一段时间后进行筛选，留下有流量和转化的关键词，进行产品对人群的打标。
这些标签到最后可以应用到日常的运营当中，做自然搜索和钻展的定向使用。

4，做好直通车的定向标签需要
1.宝贝的推广标题的编写，需要加上产品的属性词和大词。
2.先做好关键词自身的搜索流量，再做定向。
3.定向中添加关键词注意关键词的市场搜索量和出价。
4.进行标签的筛选，选择有流量和转化的标签。