直通车权重解析

直通车的权重构成（账户权重>计划权重>创意权重>关键词权重）

（1）关键词权重

质量得分:推广创意近期的关键词动态点击反馈，重点就是推广创意的点击量和点击率、创意受限：搜索展现优先。

文本相关性：关键词与宝贝类目，属性，文本等的相符程度、宝贝类目，标题，属性对应到直通车创意标题再对应到关键词及类目、创意标题尽可能的覆盖更多关键词创意标题如何最大化满足。

系统推介：20个字符务必充分利用。

买家体验度：客户体验：停留时间，访问深度，好评率，转化率，收藏加购，服务质量、买家体验做自己能做的。

核心：核心影响因素是关键词的点击率

PC 和无线的质量分独立，互不影响质量分每天更新一次。

关键词权重更新时间   计划：3天内：权重=点击率（100%），3天后：权重=点击率（70%）+转化率（20%）+其他（10%）更新时间段：1-3；2-4；3-5；数据隔天反馈；比如第一天点击率等数据表现非常好，第二天点击率等数据表现非常差，那第三天的质量分会上升，第四天质量分会下降，第五天就是第3天及前2天的整体数据反馈。

如何提高关键词点击率：1、精准地域和晚上高点击时间段来实现2、直通车系统推荐词长尾词添加3、核心词拓展出来的词添加4、关键词的匹配方式5、词库筛选6、高点击率的词二次拓展

。

（2）创意权重

创意权重是独立的，每个创意的点击率不一样，数据反馈不一样，权重也不一样

直通车关键词的数据分配到各个创意上面，创意的权重再返回去影响你的关键词权重

认真去做出更高点击率的图

偷别人家车图来试

。

（3）计划权重

计划权重清零28天，有垃圾款在计划里面，28天都会有权重影响，再上款会影响在推款权重

同一个计划内，有几个宝贝一起推广，如果这些宝贝推广的关键词都一样，那会不会相互影响，如果不同计划推几个宝贝一起推广但是关键词一样呢？

把推广单元当做关键词来提计划权重

。

（4）账户权重

判断账户权重高低：加个新款看质量得分

账户权重低的，清空计划，就暂停一段时间