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" D- ~. B0 H, V$ M, h4 q' o抖音本质上是一款短视频消费升级的产品。而抖音之所以能够取得用户的认可,我想,可能是因为时机到了,用户需要一款能够给他们“美好感”的产品。
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抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。7 @+ c1 f; ~1 T
至此,抖音从一款「短视频消费升级的产品」大步迈向了「消费升级」。此次抖音直通淘宝,可以估测,是今日头条的既定方案。
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) F( t0 G6 |4 l4 n. P5 v8 G左抖音页面,右淘宝页面
5 F. o9 U p* E据今日头条员工的一则朋友圈显示,近日,一款旗袍商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元。求证后得到答复称,抖音的确开始测试达人购物车功能。从目前情况来看,品类以服装为主,还涉及到美妆、乐器、文具、数码、美食餐具、IP衍生品等。0 [; J! r0 z& G8 _7 a
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具体投放规则暂不知晓,应该为邀请制。
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抖音有意无意中,已经成了带货小能手,首先让「答案茶」、「土耳其冰淇淋」、「CoCo奶茶」、「宜家冰淇淋」等线下店大排长龙。
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' F* a; `% w! z1 V- p其次多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火,连卖家都猝不及防。比如佩琦手表带奶片糖、妖娆花、情侣手模、刷鞋海绵、喷钱手枪等。抖音评论中也多有类似评论“这是我在抖音被种草的第1632个东西”。, h3 u( d+ e/ U/ B6 [# b
不禁让我想起来朋友想买手表很久了,一直在劳力士和积家两个品牌之间犹豫,最近不小心迷上了抖音,竟然当下就去淘宝入手了一块。5 z# S9 ]4 S6 o& C( S: o
正好奇她到底选择了哪一款,心想着最少也得十几万吧,结果她手一伸,口中 还念念有词,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”她又兴奋地打开表盖,露出的不是机芯,而是药片状白色固体——奶糖。
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在抖音惊喜总是那么猝不及防。。。。' b9 j' n! @ N& I3 g: g+ w% v
并不想因此认输的我,也跟着她要了淘宝链接,我一看店家月销超过1.4万,赶紧询问他能否快点儿发货,没想对方客服自动回复道:“社会人手表预订中,工厂在紧急生产,15-30天发货,手表咨询量大,亲自回复一圈下来需要好几个小时。”7 ]* s7 B) I( @
深夜,一个卖刷鞋海绵的商家终于有空回我。“亲,不好意思,我们也不知道怎么会一下子来了这么多订单,都卖懵逼了。”
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卖刷鞋海绵的商家留言“卖懵逼了”, b9 T/ r7 B. U
我又逛了一圈淘宝,抖音上出现过的薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等,都变成了爆款。而机灵的商家会加上“抖音”关键词推广,宝贝评价也被抖音占领了:“看抖音上买的,经济实惠,好用得不得了。” “抖音入坑系列,给同事买的,她第一次用就成功了”。 看到这应该知道抖音植入淘宝的强大基础了吧!
% B' K% s; ~, f从外部因素上看,近日腾讯、微博对抖音「围追堵截」,也有可能是导致抖音此次拥抱淘宝,进行反击的导火索。; e; S2 B. ^8 r
腾讯在自己孵化的微视不见起色之后,转而投资了快手。快手与抖音一战,背后是腾讯、今日头条对以短视频、直播为媒介的社交平台的争夺。今年两会期间,马化腾曾明确表示,正在探索新型社交,关注短视频与社交网络如何结合。
4 ] d# z( B2 ~/ T# U* N9 w阿里近年一直在强调内容和社交,而抖音本来就为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作,无可厚非。顺便,在一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。& w: w$ F! Z% i, I) S
站在风口的短视频,一直是今年我们需要重点关注的,看一组数据:
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* Z: \8 \' W- O& x ?4 l抖音大事记2 F- m. ?4 R9 `. }, n' ~& r) y
2018-03-07
* R! n5 C. D( t8 E. X抖音连续霸占App Store单日下载量榜首16天,仅次于《王者荣耀》18天的最好成绩5 I' \0 n7 H; @8 g+ _) ?
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0 w& k7 s9 W3 x6 l3 F9 W抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,说明微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道( _, Z+ T F* p9 Z3 E
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0 g- L9 {% P6 s5 j c1 c2 c抖音回应被微博封杀:影响用户体验,希望同行以开放心态提供产品公平竞争- m4 P* L8 g m6 n: @
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抖音宣布品牌升级,发布新slogan:记录美好生活9 v1 `* I# s! W) a
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1 b- ^2 T( h' p3 n1 z5 }, c2018-03-25
" V; ?8 \% c7 u U8 U微信朋友圈疑似屏蔽抖音内容,一段时间仅自己可见' y, C) r2 B$ s& T5 l1 p
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2018-03-26' R; S* f) R+ t) r
腾讯回应“封杀”抖音:安全系统误打击,目前已经恢复正常' I+ H7 o+ t" n- ]6 `: ~9 q! h
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抖音关联淘宝卖货链接,购物车直链淘宝7 I* o- N3 R2 Z! T
风口来了:短视频!你准备好了吗?如果你已经准备那就继续,如果还没有操作,那就赶紧开始吧! u; W0 F5 @- }* D7 a5 R5 N
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