如何打造千万播放量

如何在短视频开场瞬间抓住用户注意力，是每一个抖音运营者都必须认真思考的问题。开头即高潮，如果视频在一开头就吸引住了用户，那么你的短视频至少成功了一半。
$ l1 f! E' v& ^/ L! t
2 F% c0 Q0 c6 w如何快速抓住用户注意力，今天跟大家讨论一个核心议题——建立用户期待感。

01建立视觉期待
; ~( \4 {  W+ Z5 m点进一个视频，我们最先注意到的还是画面的整体感觉，换言之，画面给人的视觉冲击越强，对用户的吸引力也就越大。
3 L! q. [( w4 b: v7 t, J. B& _
视觉刺激感，要求我们的视频画面整体感觉做到“美”和“新”，“美”要求画面传递出的感觉至少要是好看的，而“新”则要求视频要足够给用户带来新鲜感。
0 T# R& L0 v6 D4 t4 O5 U
秉持先入为主的原则，如果视频一开始给人的感觉是“有趣”的，有想要继续往下看的冲动，那么你的视觉期待建立就是成功的。

02建立文案期待
一句漂亮的文案，对于你的整个视频将起到画龙点睛的作用。
. t- ?4 u! G- C# P" v
事实上，我们在刷视频的时候，有意无意都会去注意到左下角的文案，好的文案不仅能让用户快速掌握视频想要传递的中心思想，更能吸引到用户停留在你的页面并产生继续往下看的好奇心。
  E5 v' U9 B9 B( L% l: j5 P- S+ }3 l+ v
: |' V3 T. w4 u: b! r1 m例如上图文案“转身 一个微笑”，虽然短小但是精悍，能充分引发受众对于后续剧情发展的好奇心，这样的文案就能有效提高用户留存率。
. a8 l9 p* }& [
03建立音乐期待
8 r* u* U/ l5 F5 Q- Y8 h& g音乐对于抖音短视频的作用不言而喻，抖音“三分在抖，七分在音”，音乐就是短视频的灵魂所在。
) E- Q4 S* k( z: Q2 z  V% I$ T
适合的BGM对于爆款视频，能起到1+1＞2的效果。
( I0 L9 y. K7 v* @  A1 u
04建立人物期待
* V2 o3 A0 l! i* _$ A6 o人物，作为短视频的主体，在呈现方式上却是多种多样。

就像有的人因为颜值火出圈，而有的人从不露脸，也能收割一大波粉丝。

但目前在抖音，好看和新奇还是核心指标，知名度越高、颜值越高、新鲜感越足的人物主体，往往能高效抓住用户的注意力。
6 Q4 ^; s4 R- e* H' r% q# o; r
* R) Z" S+ _; k! Q" I, R# M* l05建立共情期待
" ?! ~+ s. h% R7 q# S/ g$ g4 C0 }还有一类最能吸引用户的视频要素，强大的共情力。让用户通过你的视频获得身份认知，感受到共情氛围，也是决定他们是否有兴趣往下看的关键。

% e( H( s' x: t9 R/ H- o! T* e. q& ]6 u人们对于跟自己有关、能够有效满足自身需求的内容，往往会格外关注。因此，在视频开头植入跟某类用户密切相关的标签或者话题，也能精准吸引到一部分用户。
: [/ R/ H! E6 U, Y8 Y