构成首焦创意设计的6大元素LOGO标识,色调,产品/人像,内容展示,商品数量,调性
. ]# ~! H- N- U0 L5 f1.调性上 除了食品类目外,其他的三个类目,以照片为背景的,点击率均高于使用色彩背景的。
$ M2 H, W6 f7 M: C( g- N0 O
" l' f, l4 [7 U& u, G3 U
在食品类目方面,色彩背景会更高一些。其中,单色背景的点击率高于多色背景。
* Y: q# q* b* Q
2.色调 在食品类目下,亮度较高的粉色,黄色和充满神秘感的黑色,是点击率比较高的图。
在母婴类目,依然是干净清爽的白色底最受欢迎,点击率最高!
在鞋类类目,棕色和灰色这样的饱和度较低的色调,点击率更高,尤其是棕色,总体的点击率要高出54.1%!
在美妆/护肤类目,表现最好的是绿色和棕色。
+ \$ N9 p9 [. Q. L' e+ |$ V$ P3 y
3.产品和人像的使用 在食品,母婴和鞋类这三个类目中,只呈现商品的结果要明显优于商品+人像的组合
+ C7 O/ X+ y" ~ V* M
而在美妆行业,只呈现商品的图片,并非点击率最高的,而是形象代言人或者是有格调的品牌设计图,看来消费者对于美妆的品牌非常注重。
! U1 Y: t5 f: |0 T2 e4.产品数量 在食品和母婴这二个类目中,三个以上产品的点击率会明显高于只展现1~2个产品的点击率。
在美妆和鞋类这2个类目,放更多的商品,可以呈现出更加热闹的氛围,点击率也会明显更高。而不摆放商品,只放文字和图形,也会有更高的点击率。
6 e# j8 U9 U. w1 h! M" `, r
5.人像数量 在食品,母婴,彩妆类目,有多个人像,有明显较高的点击率。在鞋类方面,没有模特(+19.8%)和多个模特(+36%)都有更高的点击率。
6 H n% H! r0 _, f2 \; X
6.标识 在四个类目中,有品牌LOGO标识的,点击率都高于无品牌LOGO标识的。在鞋子类目中,有兼具活动LOGO标识(比如淘宝官方的年货节)的点击率会低于只有品牌LOGO标识,而在母婴类目,则完全相反。
& M; P0 U+ Y6 r7 O7.文字内容 可以根据关键字拆分出“价格优惠类”和“限时限量类”信息内容。在食品类目,价格优惠类有更高的点击率(+13.9%),食品类可以通过降价打折的方式营销获取更高的关注度。 母婴和鞋类这二个类目中,限时限量信息的表现凸出,尤其是鞋类,提升达60.7%。
% ~0 O" v5 B$ { h0 J, o
: z6 f0 f3 m- O4 q2 Z
5 z6 N* G# z1 u$ Y( |8 `4 H/ _$ ~4 m$ U7 K4 r
|