淘宝运营玩转直通车质量分四大要素，快速提升质量分—车手必读

开始之前先讲下两个质量分的原则：

1、PC质量分已经不重要了，请无视。

2、外行看热闹，内行看门道，质量分也一样看格子不看分数，简单的来说就是，10分不一定是满格，满格也不一定是10分。除非你在删词的时候才看。

直通车有四个要素组成：基础分、创意质量分、相关性、买家体验分，下面我就详细为大家讲解。

第一要素：基础分

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开车过两年以上的卖家都知道，以前的质量分这块是4行5列的，最上面一行是基础分，基础分虽然消失，但是它才是质量分的老大。

大家都听说过这样一句话，再努力不如有个干爹干妈，质量分的基础分就是词的干爹，靠努力不如靠干爹。

第二要素：创意质量分

创意分为轮播和优选，任何时候每个词都有多个质量分，轮播和优选只是决定用方式，轮播使用的是均值，而优选是使用最大值。

简单来说，点击率决定质量分，如果使用轮播方式，最低的点击率会拖四个创意的后腿，因为它取的是四个创意的均值，而优选方式取的是点击率最高的一个创意。

第三要素：相关性

质量分的相关性分为：类目相关性、属性相关性和文本相关性

1. 类目相关性

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比如我关键词加个张三，看到的得分是2分，而且这个格子一定是2、1、3，当相关性只有一格时，所表示类目错误，所以当你词只有2分、3分、4分的时候这个词绝对不能用。

2. 属性相关性

属性相关性包含：品牌词、规格词、型号词，春、夏、秋、冬、男童、女童等这些属性词。

3. 文本相关性

当把词添加为“张三狗消毒液”时，这个词的相关性变成了4格，为什么不是满格呢？

当我把张三这个词加入到创意标题里面，可以看到这个词的相关性就变成了满格，所以文本相关性可以通过添加文本到标题，来解决文本的相关性。

第四要素：卖家体验

买家体验分影响质量分，但是和直通车无关，买家体验是指买家在详情页的体验，而买家体验的优化方向不在直通车上。

总结：竞价排名的核心观念=质量分*出价

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