干货快速学会标题优化的实操流程

各位亲们好，本堂实操课来和大家说说“标题关键词优化”。大家都知道，宝贝的标题很重要，标题写得好，就能拥有更高的搜索排名、更好的客户体验，也能赢得更多的有效点击。不过，想要写得一手好标题可不容易哦，还是有很多诀窍的呢！
【实操干货】
/ ?8 B- H* ]2 e) [, @　　一、标题可包含几类关键词？
8 B/ f7 |3 K" ]1 z1 a. n　　1、品牌词（产品名）：比如七格格、初语、茵曼……
2 u" p  k1 a: ~2 H7 F, g　　2、商品名：包、服装、鞋……
　　3、定位词（对销售群体的定位）：男式、女式、中老年、婴幼儿专用……　   4、属性词（产品的特点）：风格词（淑女款、森女系、波点、印花）、材质词（纯棉、丝绸）、季节词（秋、夏）……
' ^: z# ^9 Z0 ?& ^8 o4 R# P　　5、功能词（产品功能介绍词）：比如丰胸、增高、美白、显瘦……
1 _) o+ I" V9 a# v, ]6 C0 t$ W　　6、型号词（产品型号）：MX5230……
; k/ ^$ b& ?  j( w! Y0 o% q  \　　7、附加卖点词（你的产品可能比别家强的卖点）：比如正品、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品（买xx送xx）、第二件5折……
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! m2 _- `) o& k- r* H　　二、关键词素材哪里找？
　　1、淘宝下拉框

    2、搜索下拉框
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    3、淘宝首页分类类目词
  
8 B2 c" J+ o9 M$ M' ]      4、搜索页面的自动分类

# x( x! |$ g( D0 f: |        5、搜索页面下方的“您是不是想找”
  
　　6、淘宝排行榜【top.taobao.com】
; {" O' q/ u& Q! _' Z& P7 F      7、直通车关键词
　　8、数据魔方淘词
  k) w) X- C7 a' f# Y5 a( e2 Y　　9、淘宝指数
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! A0 G" W9 K# s
　　三、如何挑选合适的关键词
　　上面介绍了从哪儿可以找到关键词，现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。
7 s: x- ?% j) [0 c1 O　　1、新品期
　　产品特征：销量少，人气小，收藏少。
6 o# I9 Y0 M3 B: k! ~　　优化宗旨：注重转化率。
, x  o; c9 }" V! k1 p　　挑选法则：找转化率高但商品数少的关键词。（需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据）
　　注意点：有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。
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　　2、成长期
　　产品特征：有销量，人气低，排名低。
8 d5 a, D6 F% ~2 I6 w1 I( }　　优化宗旨：注重点击率。
& ~! K! ^( t3 V6 \, X1 D6 X　　挑选法则：找点击率、转化率好的词，商品数量不重要。
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6 s, n  M& d. Q. n　　3、爆款期
; `" ]1 ]7 N8 |! j7 ?$ Z　　产品特征：高销量，高人气，高排名。
　　优化宗旨：注重体验。　　　
4 ^& `0 C; l  A0 w　　挑选法则：找搜索量大的词、展现客户体验。
     
- V: d* }& w# K- J* g5 [. c6 b       四、标题关键词组合，您需要了解的搜索规律
　　找好关键词后，下面就要组合了，了解以下规律能让你得心应手。
/ Z- m7 C# M: e　　1、紧密排列优先
3 n' X% f/ p8 ^' G  Y" J; C( u7 u　　关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。　　
　　举个例子：设定为“时尚大码女装”和“时尚 大码 女装”这2个关键词，按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。也就是说，在别人搜索 “时尚大码女装”时，是先展示“时尚大码女装”，后展示“时尚 大码 女装”
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7 x8 P8 @) t! ~0 O  L　　2、搜索词循序影响
8 Z, u) h+ ?# z' {( x1 w, r1 A　　①在关键词的中间有空格时，搜索无关影响。
" Y! Y# f& Z. u* L: j7 T  N　　当顾客搜索的关键词为“短袖 衬衫”的时候。不管你的标题是“短袖衬衫”、“衬衫短袖”、“衬衫 短袖”、“短袖/格子衬衫”，只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字，都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。

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% C3 [' `- D+ l9 ^+ e! S　　② 词与词之间紧密连接时有影响
8 f$ }7 }2 V2 e  b$ N  x+ J& L# o　　搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。举个例子：用户搜索“短袖衬衫”，标题含有“短袖衬衫”、“短袖/衬衫”都可以让买家搜索到，但词的顺序相反，标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”，不会被买家搜索到。


　　3、标题中的符号和空格在搜索结果中会被忽略
　　例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖 衬衫”的时候，与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。
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　　五、基于搜索规律，提出的标题优化建议
　　基于以上三点规律，我们了解到宝贝能否让买家搜索到，不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字，还要取决于关键词的组合搭配是否正确。


9 S+ B2 f; x  _5 h) P2 |　　1、根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配，还要紧密排列。


　　2、设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据（比如“淘宝指数”）。比如“大码女装”和“女装大码”两个词，顺序颠倒，但前者的搜索量比后者高了几十倍（此数据为当时数据，仅供参考）。总之，咱们在组合关键词上，必须重视两个后台数据：搜索关键词（搜索某关键词点击产品）和成交关键词（搜索某关键词最终成交）。
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: D9 S; P. H4 s* D　　3、如需使用带空格的关键词，应如何组合？
　　大家都知道，标题字符数是有限定的，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词，例如，“夏季 大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。
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　　4、标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多，浪费字符。

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1 J. \2 g" K6 \. u# {　　5、使用长尾词
　　长尾关键词，多个关键词组合而成的一个新关键词，其特点搜索人数不多，但转化率高，针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是“衬衫”。但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么这样的话，搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是，搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。
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　　六、标题设置的误区
1 W% ^1 J+ @$ q: V' g9 ~5 w% M  l* N　　（1）误区：
　　1、忌关键词堆砌。不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词，比如卖靴子的，切勿把“靴子”、“长靴”、“长筒靴”、“高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度，切忌不要过分去用。
! D$ G2 _" }/ @* s* }　　2、忌使用重复标题。买家体验不好，点击率就会偏低。
　　3、忌滥用品牌名。标题中不要故意堆砌一些品牌，比如宝贝卖的不是耐克、阿迪达斯，标题出现耐克、阿迪达斯。可能会被屏蔽。
8 w7 \4 x- u& A: \　　4、忌滥用特殊符号。关键词用符号括起来会导致宝贝在淘宝的搜索结果中权重下降。
　　5、忌敏感词。如果标题中有什么“高仿”，“山寨”等一些词汇的话，系统是会自动过滤的。
$ A$ s$ p, w: @( o　　6、忌关键词组合无逻辑。如：图腾 图案 潮人 新款 手绘 帽。一个让人读了摸不着头的题目，会造成读者阅读没有连惯性，从而让人家浏览起来比较困难。
! a3 D' I) V) L! f% B- W& s　　7、忌关键词组合台宽泛，无特色。只有名称，缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢？
　　【工具推荐】：
1 E1 u  ^9 p: B3 k6 r5 E7 t　　1、淘宝指数：分析市场容量、热销类目
　　2、数据魔方：查看行业热字榜
　　3、直通车：查看关键字报表
* ~0 |2 o$ @$ S! _5 n! V" _; s: ]　　4、名扬天下：咱为自家打广告，卖家出品，必属精品。
　　【案例解析】
0 k/ [( F8 ~5 U/ F　　店铺：柠檬柚绿
& a; s9 E& {1 W9 L　　优化的宝贝：女包
+ _& F  j" l  J/ ^4 M  o　　1、标题优化过程：
　　①        淘词：通过“淘宝下拉关键词”、“你是不是想找” 、淘宝数据等获取一些适合女包的热词。
- f. `% m4 H* A3 ?- t* a　　②        选词：
# }, ?+ v: ~5 \% o7 a8 Y　　宝贝的选词要根据你本身产品的销量、好评、转化率跟DRS定制。一个新品，如果没有任何的销量，你就用非常热门的词，比如“女装”之类的词，淘宝上带有女装关键词的宝贝有几百万，如果你用这种词，你挂定了。
4 ~$ }" s7 S% J) E4 M. E　　建议从从长尾词入手，先精准，等销量一步一步上来了之后，你再修改关键词。如果是有基础的宝贝，你可以搜索一下你想设置的关键词，查看自己能否进入第几页，比如设置“男士 衬衫 休闲”，这个时候，你要搜索这个关键词，如果你销量只有500，就看同行使用这个关键词，销量在500能够排到第几页，利用这个进行关键词卡位。

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　　③        根据选词结果，调整标题
　　a、米奇韩版 –> 米奇女包
! y2 H, n) z( d, C/ h　　b、新款包包女包 -> 新款韩版小包
6 b% i5 s( o" R- T, n+ c　　c、麦包包甜美潮包 -> 甜美白搭潮包，
$ T: Y5 b1 E$ `) F: Y& ~/ f　　d、小包斜挎包邮 -> 单肩包斜挎包邮

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  i9 o4 m1 J1 ?7 u　　原标题： 专柜正品米奇韩版2011新款包包女包/麦包包甜美潮包/小包斜挎包邮
　　优化后标题：专柜正品米奇女包2011新款韩版小包/甜美百搭潮包/单肩包斜挎包邮


7 I% T" t# j; O* A　　2、优化效果：
　　优化前：宝贝自从2011-07-29上线以后，前期做了两个月的直通车投入，投放大概每天在50元左右，宝贝UV一直徘徊100左右。
　　优化后：UV也从100攀升至今的1000。
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好好学习

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不错

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希望能得到您的真传

好东西啊，谢谢楼主分享

没荷币看不了啊