电商搜索的核心权重分析

搜索权重的影响因子众多，可能多达数百个，比如大家熟知的文本及类目相关性、各种点击率转化率收藏率率值、单品及店铺DSR、坑产等等，个人觉得搜索权重的核心权重是展现价值。

展现价值=展现量*点击率*点击转化率*客单价；从公式可以看出，同样1000的展现量，点击率、点击转化率、客单价越高 ，对应的展现价值越大，同样的展现量，展现价值高的单品促成的成交额更高，平台更愿意把类似高展现价值的单品推荐给对应的人群。

然而公示中，客单价由店铺商品及关联销售、促销决定，转化率很大程度与商品基础相关；

点击率在商品权重中是一个非常重要的因素。点击率优化是电商运营过程中的一项重要工作，点击率效果可以通过直通车测试参考，将不同的主图放在同一计划、同一单元、标题相同、只投放无线渠道，创意轮播，，累积一定展现量对比点击率即可。

从点击率、点击转化率 和客单价方面优化，提高搜索展现价值，可以提高搜索权重。