直通车的投产比降低问题并不是单一出现在人群问题，详细分析

喂.╰向左走` · 发表于 2019-8-3 11:34:21

最近好多人问直通车的问题，确实自从直通车改版后投产比已经非常低了，而且现在人气化非常严重，明明出价已经到前四了，但是展现和点击就是上不来，而且有时候自己也搜不到自己的产品，那问题出在哪里那，有些人说是因为人气标签的问题，说流量不精准。其实这个说法是不准确的。
我们通过一个月左右时间的测试发现直通车的投产比降低问题并不是单一出现在人群问题上面。首先大家来分析两个问题，第一直通车是通过关键词进来的，流量应该是相对精准的，因为只有有需求的人才会搜相对于的关键词。从这个理论分析的话，有需求的人群标签应该是没有问题的，还有一些小类目，需求量低的，可能一年也买不几回的产品，那种就更谈不上标签问题了。
通过我们的测试发现直通车的问题出现在广泛匹配，和质量分上面。现在关键词的匹配规则发生了改变，这个问题是非常严重的，系统会根据搜索关键词匹配出很多跟产品不相关的关键词来。所以导致引流的词不精准而导致转化率低。
在说一下质量分的问题，质量分的主要指标是，点击率、关键词相关性，图片和关键词的相关性，只要卡好这几个指标，优化上来的数据绝对是比较精准的数据。
下面我把我们测试的方法写出来，供大家参考。

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弦凝指咽声停处 · 发表于 2019-8-4 10:28:04

广泛匹配可以改为精准匹配吗？

jisundpx · 发表于 2019-8-4 13:29:54

直通车很多关键词广泛的什么都有

齐星君 · 发表于 2019-8-4 14:11:03

可以的

fengyu110 · 发表于 2019-8-4 16:08:03

学习一下

淡忘. · 发表于 2019-8-4 19:38:52

不可以关闭广泛匹配吗

wujiantao · 发表于 2019-8-4 22:16:46

可以的

wlaikk · 发表于 2019-8-4 22:42:15

Greg和和热人

wx_xuj9Fk6C · 发表于 2019-8-5 10:52:55

老司机带带我一直不会开车

332030244 · 发表于 2019-8-5 11:06:19

越烧越蒙，感觉不如自然搜索自然转化率。

qigg123 · 发表于 2019-8-5 11:27:41

可以

如期所遇 · 发表于 2019-8-5 14:09:01

啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

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