|
|
超级推荐本质是信息流广告，它，是真正无线端的产物。超级推荐的推广，预示着信息流广告（推荐型广告）将带领电商进入另一个时代。
这次的分享，无论你是超级推荐的新手，还是超级推荐的大神，希望你能从中吸收一点对自己有用的经验。
01
拖价的目的
1、计划权重低，导致前期出价过高。新开的账户，一般账户权重都很低，用平均出价嘛，没展现；用建议出嫁嘛，价格又太高，伤不起这个推广费用；
3、各投放的出价不合理，需要优化。超级推荐的资源位只有3个（准确来说是4个，还有个智能投放资源包），不清楚每个资源位的特性，出价都一样，导致出价均匀，不合理。
我们来看一个案例（上图），橙色曲线的是花费，蓝色曲线的是点击率。我们可以看到，花费在持平状态，但是点击量是不断往上涨的。这个就是拖价的结果。
直通车那影响拖价的核心因素有哪些呢？主要分为三个，计划的点击率，计划的点击量，以及所投放人群和行业竞争环境。下面，我们来一一诠释一下。
1、计划的点击率。
这是第一层的分解；定向人群还可以分为智能定向和精准定向两类，资源位也可以分为购前（首页猜你喜欢）、购中猜你喜欢、购后猜你喜欢三类；第三层定向人群里的精准定向还可以分享喜欢我的店铺的人群、喜欢我的宝贝的人群等等，这里就不逐一列举了，有兴趣的同学可以把下图保存一下。
具体点来说，如果计划点击率出现了问题，我们先看下哪个人群的点击率低了，哪个资源位的点击率低了，或者是，哪个创意图的点击率不太行，从各个方位，各个角度去治理根本性的问题。
有些同学可能会提出疑问了，为什么点击量也会影响拖价呢？
|
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
