深度解析直通车质量分，低价高ROI精准引流

bcwj2016 · 发表于 2019-9-27 14:54:55

　　这是继上次深度解析直通车质量分的下篇，今天会继续来和大家谈直通车质量分。
一、质量分分值背后的含义
　　上篇文章中，我们对质量分的基本概念做了全面和详细的介绍。
　　商家耳熟能详的是质量分的分数，却不理解每个分数对应的含义。在此，我进行简单罗列，供商家朋友对照自己目前的质量分进行分析，梳理逻辑。
　　10分：是最高水平的分数，但是原始分是没有上限的，10分可以有更高的真实分数。因为质量分效果不能长期保持，商家需要持续优化质量分以追求低首屏预估价。
　　9分：高分，有进步的空间，可以查看哪个格子需要做进一步的优化，通过养分等优化操作精进到10分。
　　8分：基础分不错的起步分数，账户有一定的权重，良好的起步分能更快达到10分。
　　7分：零基础的分数，说明基础薄弱，需要优化。
　　6分：账户可能存在一部分缺陷，也许是点击率太低导致推广过程中掉分或者账户基础分权重太低，总之表明该计划基础太差。
　　5分：系统不认识这个词，一个未知的关键词。
　　4分：类目疑似错误或者推广产品的属性有明显错误。
　　3分：系统违规处罚。
　　2分：类目错误，不予做推广。
　　至于0-1分不存在这个情况，质量分最低下限是2分。
二、质量分的四个层级
　　我们将质量分归纳为以下四个层级，并提出了相应的处理思路：
　　第一层级：6分及6分以下。这类分数在账户基础权重差，且存在违规或投放类目错误，无疑在之后优化操作难度偏大。个人建议删除6分及以下的关键词。宁缺毋滥，保持账户良好的基础权重。
　　第二层级：7-8分。有不错的起步分数，通过养分方式等调整，更快一步精进质量分的提升，使其推广效果更高。
　　第三层级：9-10分。有了较高的质量分后，商家可以开始推广引流，但是优化质量分是长期工作。这一阶段商家可以通过创意投放设备的选择，使某个创意拿权重，其余创意引流，从而实现边引流边养分的推广方式。
　　第四层级：10分里面的10分。这部分的提升需要创意图片进一步的优化。高点击率的创意图，无论对搜索提升还是直通车点击率迭代都是长期有效的。
　　提炼痛点，聚焦卖点，在有优质的素材图前提下让美工完成相应的视觉呈现。一张高点击率的创意图，一定是团队协作共同努力的结果。
　　想实现质量分的层级跃迁，可以参照如下优化逻辑：
　　第一层级到第二层级：通过删除6分及以下的关键词，清空暂停计划中不做推广的宝贝，等待基础分恢复初始状态。
　　第二层级到第三层级：通过养分实操步骤完成，具体在接下来的养分实操过程说明。
　　第三层级到第四层级：回归本质，从创意图片和产品自身做提升。
　　按照质量分优化的逻辑层层递进，优化质量分将成为一个可量化的过程，实现逐步击破。具体后台设置详见质量分实操过程讲解。
三、质量分优化的实操过程
　　质量分提升的核心逻辑就是牺牲点击量，提升点击率。只有优质的创意图片才能创造点击率。
　　而整个养分的过程就是在满足点击量达标下，完成点击率的递增的数据反馈。通过直通车后台设置，在点击量总额不变基础上，不断压缩展现量，从而更进一步的提升点击率。

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岛歌 · 发表于 2019-9-28 10:53:18

学习学习

狂人阿Q · 发表于 2019-9-28 20:16:00

好东西

狂人阿Q · 发表于 2019-9-28 20:16:06

好东西

麦吉丽_F8byM · 发表于 2019-9-29 00:46:27

m
12222

真是个人才 · 发表于 2019-9-29 08:04:51

G FG FD G

kongchen123 · 发表于 2019-9-29 09:43:49

仔细研究一下

卡布奇诺001 · 发表于 2019-9-29 11:26:23

1111111111111111

可乐芭比 · 发表于 2019-9-29 13:09:51

好好好好好好好好好好好好好好好

淡定 · 发表于 2019-9-30 08:54:32

谢谢

朱冠豪sir · 发表于 2019-10-3 09:30:12

好

dianyayouhua · 发表于 2019-10-3 09:33:58

来看看学习

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bcwj2016 当前离线 Ta最近发表: 淘宝超级推荐，低成本轻松打造爆品！手淘首页流量如何获取和优化，月拿30万访客如何快速引爆新版手淘首页流量淘宝搜索流量日益降低，告诉你一个引流三步如何利用淘宝直通车提升店铺产品转化率？如何避免淘宝直通车拉低搜索流量？只靠这个直通车方案，我的女装店铺月销就突手把手教你，店铺低成本高效测款的正确姿势更多Ta的好帖>>	电梯直达 1^# bcwj2016 发表于 2019-9-27 14:54:55 \| 只看该作者 \|只看大图 \|倒序浏览 \|阅读模式　　这是继上次深度解析直通车质量分的下篇，今天会继续来和大家谈直通车质量分。一、质量分分值背后的含义　　上篇文章中，我们对质量分的基本概念做了全面和详细的介绍。　　商家耳熟能详的是质量分的分数，却不理解每个分数对应的含义。在此，我进行简单罗列，供商家朋友对照自己目前的质量分进行分析，梳理逻辑。　　10分：是最高水平的分数，但是原始分是没有上限的，10分可以有更高的真实分数。因为质量分效果不能长期保持，商家需要持续优化质量分以追求低首屏预估价。　　9分：高分，有进步的空间，可以查看哪个格子需要做进一步的优化，通过养分等优化操作精进到10分。　　8分：基础分不错的起步分数，账户有一定的权重，良好的起步分能更快达到10分。　　7分：零基础的分数，说明基础薄弱，需要优化。　　6分：账户可能存在一部分缺陷，也许是点击率太低导致推广过程中掉分或者账户基础分权重太低，总之表明该计划基础太差。　　5分：系统不认识这个词，一个未知的关键词。　　4分：类目疑似错误或者推广产品的属性有明显错误。　　3分：系统违规处罚。　　2分：类目错误，不予做推广。　　至于0-1分不存在这个情况，质量分最低下限是2分。二、质量分的四个层级　　我们将质量分归纳为以下四个层级，并提出了相应的处理思路：　　第一层级：6分及6分以下。这类分数在账户基础权重差，且存在违规或投放类目错误，无疑在之后优化操作难度偏大。个人建议删除6分及以下的关键词。宁缺毋滥，保持账户良好的基础权重。　　第二层级：7-8分。有不错的起步分数，通过养分方式等调整，更快一步精进质量分的提升，使其推广效果更高。　　第三层级：9-10分。有了较高的质量分后，商家可以开始推广引流，但是优化质量分是长期工作。这一阶段商家可以通过创意投放设备的选择，使某个创意拿权重，其余创意引流，从而实现边引流边养分的推广方式。　　第四层级：10分里面的10分。这部分的提升需要创意图片进一步的优化。高点击率的创意图，无论对搜索提升还是直通车点击率迭代都是长期有效的。　　提炼痛点，聚焦卖点，在有优质的素材图前提下让美工完成相应的视觉呈现。一张高点击率的创意图，一定是团队协作共同努力的结果。　　想实现质量分的层级跃迁，可以参照如下优化逻辑：　　第一层级到第二层级：通过删除6分及以下的关键词，清空暂停计划中不做推广的宝贝，等待基础分恢复初始状态。　　第二层级到第三层级：通过养分实操步骤完成，具体在接下来的养分实操过程说明。　　第三层级到第四层级：回归本质，从创意图片和产品自身做提升。　　按照质量分优化的逻辑层层递进，优化质量分将成为一个可量化的过程，实现逐步击破。具体后台设置详见质量分实操过程讲解。三、质量分优化的实操过程　　质量分提升的核心逻辑就是牺牲点击量，提升点击率。只有优质的创意图片才能创造点击率。　　而整个养分的过程就是在满足点击量达标下，完成点击率的递增的数据反馈。通过直通车后台设置，在点击量总额不变基础上，不断压缩展现量，从而更进一步的提升点击率。购买主题购买须知本主题需向作者支付 3 荷币才能浏览微信扫以上二维码分享朋友圈；或手机浏览器分享微信朋友圈；马上获得荷币奖励奖励规则（声明：本文由网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系QQ:2377240266处理）
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