爆款系列之：直通车助力搜索，让你的流量起飞

马上快到双11了，趁着还没到好多人还想冲一把，那么不管是用黑搜技术，还是直通车，做了总会有用的是吧，所以今天就给大家讲一下，双11期间如何通过直通车带搜索，我们都要做些什么？
一、营销引流前期准备工作
1.市场机遇
# p" _2 L" c' R也就是我之前说的，在做之前你肯定要去做个市场调研，你要做的宝贝目前市场整体趋势怎么样？天猫商城占比如何？是否受季节影响？具体怎么做可以参考我的上一篇文章https://www.htys123.com/thread-126053-1-1.html这些准备工作简单做好后，那么我们就开始我们运营的实操布局
% Z1 x2 ]/ A" X6 }; K, I5 b! k2.产品运营方向
# V) @( S: I1 w, S1 ^8 k8 l& o   这块呢主要分析一下你的同行，去看你的宝贝流量构成是怎样的，最好时搜索+直通车的，你不要选一些，人家本身是通过直播做起来的，也就是我们所谓的网红产品

: K! Q( E1 j1 F# S0 O. [这个店的产品基本都不是通过搜索或直通车卖出的，都是通过这个小猪姐姐的美妆博主，通过自己的化妆视频，通过喜欢这个妆容的人及他的粉丝去买的，直接通过微博的链接进店的，那么你在选择时就尽量避免这类产品，如果你有粉丝或者找达人直播的话另说啦，因为这类产品不能代表大多数人的需求哈，选择请慎重。
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二、运营实操布局
" T8 f4 i' y7 X7 f" o6 g+ Y1.选款
4 n8 |$ h) }6 _! Q. s  m+ a' K我们上面说了，你把市场调研完了，那么是不是该选款了，一个就是按照我上面的方法去选款，一个比较快速的就是去跟爆款，通过一些蓝海词和最近热词去选款
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不论什么方法，只要能快速选出你要做的款式就好，那么选完款之后，我们是不是就要测款啦，毕竟谁也不能确定自己选的一定是好的，迎合市场才是最重要的是吧。
7 N2 b4 [; A9 v/ k' i/ F* {2.测款
测款时一般我们采用轮播测试车图，测试周期3-5天，优选高点击率这样有利于流量的快速提升及创意权重提升。

注意：1.测款时我们采用独立计划，选择2-3款产品，观察7天数据，只要他高于行业平均即可。
  Y- m- Q% n5 H- R          2.观察数据变化，主要看他的点击量+点击率+点击转化率，主要针对无线端。
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; Z+ Z. f9 p, a$ c6 F3.关键词布局
（1）低出价+高溢价：平销款+单价高于行业均值；
（2）高出价+低溢价：新店或新品+单价低于行业均值。
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! }" n9 Y- P9 @! ?' b4 r  |2 b4.人群布局
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宝贝定向人群
6 ]7 }0 i# a' I6 c) b9 C: {淘宝属性人群
注意：无线关键词+高权重人群
- \+ X9 w8 x) a- x( A0 T          运作模式：双向结合，独立溢价30%，如果转化效果明显，提升溢价幅度10%。
2 p1 H1 r8 p" ]5.直通车重点操作
1.关键词计划
& n2 ^* [* r! b主推计划：优化关键词及ppc
1 l: T& h' D4 r  F( }辅推计划：智能推广及人群推广
- F9 @, r& N+ e保证点击量和点击率稳步提升的同时高效测词，数据拉至至高点，进行关键词+人群，双计划实施。
' O) v( g# E8 `" i1 B2.定向计划
等关键词权重及点击稳定后，我们就可以单独做定向计划了。与同行同层优秀店铺相比，访客数与行业波动较大的，那么我们以搜索和首页为主；若转化率低于同行同层优秀的，那么我们以促销活动、挖掘产品卖点和客服为主。
                          
1.高效测词，保证点击效果，也就是你的点击率。
2.关键词和人群双计划配合，同时进行。
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