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双12已过,大促活动结束之后市场整体流量来源都受到一定程度的影响,很多店铺流量都呈现出下滑的状态。各大商家们也逐渐开始今年的收尾工作。有的店铺已经开始做今年的财报和明年的计划了。
5 a) K# O K+ T/ F6 n. ]那么,作为中小商家,该如何改变流量持续下滑的状态?这时候我们肯定不能坐以待毙,具体来看看大促之后年底淡季该如何弯道超车吧!; b4 s% v) n3 V" U5 t9 i
年末弯道超车原理
: J# z) A2 }1 d' [1 B5 |: O1、流量下滑9 e+ c* L, r; ^5 b$ {- W
大促过后,大家遇到最多的问题就是流量下滑,我们要做的就是通过生意参谋,查看到底是哪个渠道的流量出现了下滑。如果是行业的整体流量下滑,那么大家也不用太心急,因为这是市场因素,如果有资金可以通过提高关键词排名多拉点付费流量,以保持店铺的整体数据。% }! T, R( T0 O) U- ?( C- T; q
2、转化下滑& F( Y) M: c5 S. ` n8 \2 v
大促过后,伴随着流量下滑还有转化下滑,大家遇到转化率下滑时,不要一味地紧张,而是要学会用核心维度来分析转化率下滑的原因。通常促销活动往后的一周左右,大盘的转化率都会有所下滑。这个时候我们能做的也只有提升引流的精准性,拉取更多的意向客户。
' R6 ^" k/ \5 ^4 V; J3、商家放弃' p- Y( |8 D& L2 H) R
随着市场行情的走低,春节的到来,这个时候有很多商家都暂停运营,这个时候,对于我们中小商家而言是最好的超越同行,超越竞品,弯道超车,布局来年的机会。8 L( j T0 r" O+ {
年末权重超车原理
5 A7 `* Z, c* Q6 _* N1、关键词
B! n2 m O5 x" p, e对于搜索权重而言最重要的还是关键词的权重,这个时候我们要观察店铺往年的引流数据和竞店的引流数据,选择那些流量下降比较小的,并且和宝贝相关的关键词作为主推关键词。这个关键词最好能包含宝贝的属性和宝贝的人群特质。
$ H5 w3 u a8 r' G! g: P) g2、强需求弱的关系- M/ p# o1 |4 R% l
所谓强需求弱的关系就是搜索权重的关系,简单来说搜索权重重需求而轻关系,由浏览产生的搜索关系权重低,而收藏加购产生的搜索需求权重高。
, q; ~1 G; F5 ^8 p9 m8 ?0 V% R. {3、权重积累
0 w" p4 q) P' [$ Z2 k" A' h一笔订单完成的所有动作都会产生权重,而这一系列动作的完成实现权重的积累。其中收货的权重最高,而评价因为影响DRS会产生权重的加权,反过来会影响搜索权重。3 |" Y. P- T( e, R
可实操的爆搜步骤
0 g1 u; x; R: `) A+ C1、点击率
- Y( o% t0 O! d3 L5 L: k/ u5 W) c前4天(预热)点击量一定要高,主要做大词/长尾热搜词2-3个,精准词3-5个,注意包含宝贝属性特质。( @8 B+ T/ D @) a# Z6 h
2、收藏加购率1 V) \" `1 d8 [7 B0 U
前7-10天①不得低于竞品收藏加购率②不得低于行业平均③量不能低于15%④收藏加购量×转化率(最低取行业平均)的2倍=一定要做到的转化阶段的最低值。⑤维持,同时收藏加购量一定要随着你的递增而递增。
9 l9 _+ s! v. L8 z: Y) ?3、转化率
) y4 p+ K. c( b转化率体现了宝贝后续的稳定性,我们这里操作前7天可以不考虑转化率,后期转化率一定要回归到行业优秀水平。0 W' Z; M* G% B# x
4、具体操作时量的要求6 B+ x4 l- |- H' E m3 \
①访客不得低于50人每天②收藏加购率不得低于竞品/行业平均,至少在15%以上③访客要呈现逐日递增的趋势④前3天做精准词长尾词⑤第4天开始加入大词流量/ `, k: ]. e/ }" t6 Z
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