标题组合以及优化

店铺的流量主要分为免费流量和付费流量板块，免费流量包括手淘搜索、手淘首页、拍立淘、购物车、微淘、洋淘买家秀等等，付费流量主要是直通车、钻展、超级推荐、淘宝客等，我们今天主要来看免费流量当中的手淘搜索，也就是我们的自然搜索标题，一个宝贝的标题要怎么去写，如何去优化让你的宝贝更加出众是至关重要的！

首先我们需要明确的是一个宝贝的自然搜索标题是由30个字、60个字符组合而成的，那么我们要去哪里找这么多的词，又要怎么将找到的词组合到一起成为一个标题呢？

找词的方法和渠道是有很多种的：

第一种方式就是利用直通车里面的工具---流量解析来选择关键词，路径是进入直通车后台，在左侧选择工具，找到流量解析，然后输入你自己的类目的关键词，进行推广词表下载，找到合适的关键词进行测试；

第二种方法是利用生意参谋，通过行业热搜词推荐以及搜索词进行查询，进入生意参谋后台之后，找到数据-----市场----搜索分析，输入自己类目的关键词，可以看到这个关键词的搜索人气、支付转化率等数据；

第三种方法是利用没有账号登录的淘宝搜索下拉框选词，在下拉框会出现一些长尾词，当然这些词并不会完全符合要求，需要在添加进去之后，看关键词质量分的高低，保留分高的，分低的词就不要了；第四种方法是利用其它渠道选词，比方说可以直接在网页搜索阿里指数，一些行业热词也是可以使用的、店查查这个第三方插件，或者是参考一下同行的标题，看看用的什么词，但是注意不要去复制；

在组合自然搜索标题的时候我们主要是会利用生意参谋里面的市场洞察工具，入口在千牛卖家中心----数据----生意参谋-----市场----搜索分析，然后输入类目关键词，

1、选词要看搜索人气、在线商品数、支付转化率、商城点击占比这几个数据；

2、整理完数据之后，就是处理数据，商城点击占比按降序排列，70%以上的不要，然后计算竞争度=在线商品数/搜索人气，竞争指数越小越好，再把竞争度按升序排列；

3、组合标题：根据剩下的关键词去组合，选择搜索人气高、在线商品数少、竞争度低的两个优秀数据词组合；如果两个词相差不大，就用比较长的那个词，如果两个词相差很大，就把关键词进行拆分，用好词，拆分的词放在好词后面或者不用，按照去同存异的方法去组合；

4、数据为零或者百分之百的关键词不用（标题中不要再去出现没有授权的品牌词，不然会是很严重的售假行为，在组合标题的时候，优先参考竞争指数，在竞争指数差不多的情况下，找搜索人气高的词，找出两个，放在头尾的地方，其他的数据次之的可以按照去同存异的方法组合，搜索人气也是比较重要的参考指标，系统是抓取你标题中的关键词的搜索人气搜索量来给你展现的），这个就是我们找完关键词之后标题的组合方法。

前面也有讲到，标题是由30个字组合而成的，但是并不是这30个字都可以引流，在组合完之后我们要进行后台数据观察，标题的组合是在宝贝上架之前就要完成的，不要等到上架之后再去频繁的修改，那样对于宝贝的权重的影响是很大的，会影响宝贝的搜索排名以及系统的抓取情况，标题组合完之后，我们可以在生意参谋的流量---选词助手当中看到全店的宝贝的引流词，但是这个地方是无法看到单品的，要是想看单品的数据是需要订购品类罗盘的，可以对这些进店词进行分析，把不好的关键词进行替换和优化，宝贝的标题的中后期优化要在宝贝下架的后一个小时之内，那样影响是最小的，还要注意宝贝的标题的修改字数，一次最多不要超过5个字，但是标题修改优化之后肯定会对宝贝的排名有影响的，不要等到改完之后才发现为什么没有数据了或者数据变少了还不知道是什么原因，接下来说说标题的优化：

可以根据行业的热门搜索词对店铺的宝贝进行标题的优化，定期针对店铺宝贝的标题进行优化调整（有基础数据的宝贝进行修改注意修改方式），主要针对手淘流量小的款式进行优化，通过对标题的优化，提升宝贝的手淘搜索的流量；我们也可以对自己的店铺进行自检自查，在生意参谋----品类----品类罗盘当中有一个商品诊断，可以看到店铺存在的一些问题，其中就有一项对于标题的检测，我们可以结合行业大盘的热搜词来优化我们的宝贝标题，标题的优化也要注意方式方法，首先不要叠加太多的跟产品无关的产品词或者品牌词，其次不要刻意加入不相干的字符或者是空格，不要去浪费关键词的展现能力，

第三不要使用淘宝网的违禁词，如果被查到的话，这款宝贝将会被直接下架，也会被屏蔽链接的；第四标题当中的关键词与宝贝的主图属性详情页等要保持一致；

第四不要直接复制同行的，如果被系统检测到就得不到平台的流量扶持，这就是我们在标题的中后期优化当中需要注意的。

写好一个标题，对于提高宝贝的搜索以及展现量，增加搜索权重都是有帮助的，一个优秀的宝贝标题要包含消费者所常用熟悉的关键词，不要太冷门，还要阐述产品的特点和功能，不要泛泛而谈，最好是再增加营销利益点，符合消费者的心理需求才是一个合格的标题。